“苹果税”天怒人怨 全球第一份“苹果垄断处罚书”要来了

  【天极网手机频道】苹果Apple Store对每一个应用开发者和开发商都收取30%的佣金，俗称“苹果税”。近一年来，“苹果税”遭到诸多游戏、软件厂商的强烈不满，从而使苹果公司在全球各地遭到反垄断诉讼。

  2019年，“荷兰消费者和市场局”(ACM)宣布对苹果展开调查，涉及到苹果要求开发者使用自家的应用内支付系统，然后抽取15%到30%的收入作为佣金。

  根据最新消息，荷兰反垄断部门即将结束调查，对于苹果做出处罚决定，这有可能是针对苹果应用商店的全世界第一个监管处理决定。这意味着，在诸多对苹果进行反垄断调查的国家和地区中，荷兰有可能成为全世界第一家对于苹果行为作出反垄断裁决的国家。

  现在暂不清楚ACM是否会对苹果进行罚款，不过在以往对垄断巨头的处罚中，大多都会开出巨额罚单。

  目前无论是安卓阵营还是苹果阵营，都遵循对开发者收取30%佣金的规则，国内部分游戏分成比例甚至高达50%，但是为何只有苹果被质疑垄断呢？

  众所周知，iOS应用的唯一下载渠道是苹果官方应用商店App Store，用户无法绕过App Store下载应用软件。此前国际知名游戏厂商Epic因反抗“苹果税”后，其代表作《堡垒之夜》一直无法上架苹果应用商店，每个月都损失大量营收。

  然而在安卓阵营，用户可以选择前往应用软件官方网站进行下载，从而绕开官方应用商店。从官方网站下载的软件自然无需向平台缴纳服务费。

  在过去，国内各大安卓软件分发平台是手机游戏厂商重要的产品推广渠道之一，因此游戏厂商也愿意支付30%，乃至50%的佣金。然而现在，“内容为王”的时代正在来临，一些优秀的游戏厂商凭借十分精良的游戏内容就可以收获大量用户，无需依靠渠道来获得用户增长，最典型的代表就是米哈游的《原神》。

  在《原神》上市之后，米哈游并没有选择在小米商城、华为商城等渠道进行分发，但是依然没有阻止它成为了2020年的最火爆的游戏之一。《原神》为什么能够不依赖安卓应用平台？就是因为安卓应用下载渠道并不是单一的，不会导致垄断后果。

  而“苹果税”之所以被认为涉嫌垄断行为，正是因为App Store强制而又单一的软件下载渠道。

  实际上苹果这种强制又单一的“苹果税”政策也影响着普通苹果用户。最直接的例子就是，在苹果设备上充值互联网虚拟服务的价格要高于安卓手机和PC平台。一些直播平台的主播甚至会专门要求粉丝用安卓设备进行打赏从而获得更多的打赏奖励。

  “苹果税”天怒人怨，苹果公司也并不是无动于衷。2020年11月18日，苹果宣布针对App Store推出一项新政策，决定为中小开发者，免除一半的“苹果税”。所有在App Store上年销售额不超过100万美元的开发者，都可以申请这一“优待政策”，苹果将只抽取收入的15%作为佣金，而不是之前的30%。

  苹果这种做法显然能够获得中小开发者的欢迎，但是这一计划也立刻招致了大公司的反对。苹果的老对头Epic就声称，此举是在分裂全球应用开发者。事实上，笔者也认为苹果为中小开发者“减税”并不是大发善心，而是另有所图。

  苹果当下正在努力打通各个终端的壁垒，形成更完整的软件生态体系，全新的M1版Mac电脑能够兼容iOS应用就是最好的例子。苹果对中小开发者“减税”实际上是鼓励开发者多开发 Mac、iPhone、iPad 三设备兼容的通用App，从而进一步扩大自己的软件生态。

  作为一家十分封闭的科技巨头，苹果为中小开发者“减税”已经是天大的让步，想让苹果公司完全取消“苹果税”或者开放其他软件下载渠道显然不太可能。苹果目前正在向互联网服务公司转型，根据其财报显示，软件服务收入已经成为苹果公司第二大收入来源，也是苹果公司当下最重要的业务增长点。如果没有强有力的监管机构介入，“苹果税”必然还将长期存在。