强买强卖4K屏电视 原因竟然是它

  【天极网手机频道】根据调研机构公布的统计数据显示，2016年全球4K电视面板销量达到6374万片，同比增长率高达70%，相应市场占有率也提升至24.7%，大有一举将全高清FHD规格掀翻在地的气势。中国更甚，2016年中国4K电视产品销量超过2500万台，预计2020年达到4400万台，北美和西欧作为4K电视的第二和第三大市场，2020年的4K电视销量预期总和也只有4490万台。

  和液晶替代CRT，以及大尺寸替代小尺寸的两轮技术升级过程不同，在中国市场这一波4K分辨率的普及浪潮中，罕见用户需求的推动，而放眼望尽是面板厂商、电视厂商的不遗余力。

  4K分辨率面板能够提供更细腻的画质，随着主流电视尺寸的放大，4K甚至8K分辨率面板具备成为消费者主流选择的潜质，但是在目前超高清内容极度匮乏的情况下，4K电视缺乏用武之地，摆放在客厅形同大写“尴尬”，那为什么它还会在中国受到如此推崇呢？

  无论是对于面板厂商、电视厂商来说，“什么能赚钱就生产什么”是分配资源的唯一标准，4K在它们眼中分别是什么样子呢？

  产能过剩，常规面板越卖越亏

  在大力发展显示面板制造业，摆脱“缺芯少屏”不利局面的国家政策指导下，中国快速成为全球显示面板版图上最重要的一块，采购、新建产能的速度和规模远远甩开韩、日、中国台湾等地区，在满足了中低端显示面板自给自足的需求之外，也培养了京东方、华星光电等一批有实力影响全球业态的优秀企业。

  由于起步较晚、基础薄弱，我们的大部分面板产品基本与高端应用市场绝缘，而过度累积的产能更造成了中低端面板市场长期供过于求，在电视市场、技术持续创新升级的当下，此类产品销路被挤压，长期价格战、周期性的原料价格波动、以及高额设备折旧，让中低端产能变得更加弱不禁风，甚至会进入买得越多亏得越多的恶性循环。

  消费升级，4K高端规格抢红利

  数据机构的统计资料显示，2016年中国电视市场的平均尺寸增长达到2英寸，55英寸成为零售市场最受欢迎规格，主流产品规格快速提升可视为：以更高品质、更好体验为方向的消费升级趋势已延展至中国电视市场。有高速成长的市场作支撑，又能改善销售获利状况，面板厂商大举调整产能资源，向4K高端产品倾斜顺理成章。

  目前全球4K电视面板的销售格局中，韩国LG Display和三星SDC位居前两位，中国台湾的群创和友达分居三、四，来自大陆的华星光电和京东方虽然目前位居第五、第六位，但从未来产能格局来看，华星光电、京东方持续提升排位只是2-3年之间的问题，华星光电建设中的11代线项目G11，以及京东方已封顶的合肥10.5代线项目正是为此而生。

  对于下游电视厂商来说，消费升级的驱动力更加可观，迎合消费趋势变化所带来眼前的获利提升还在其次，能够通过市场升级倒逼产能和产品结构升级，为即将爆发的未来市场蓄力更有价值。4K电视虽然只是多个选择之一，但中国电视市场竞争之激烈，是不容品牌商在出现新的可能性时过分犹豫不决的。借助这样的惯性，4K电视面板和4K电视已经进入了加速扩张的快车道，从预测中看到，2017年全球4K电视面板出货量将超过7000万片，市场占有率也会随之突破30%，4K电视大趋势已经到来。

  超高清分辨率电视(4K/8K)将在未来成为中国电视市场的主导，诚如IHS Markit首席分析师保罗格雷所说“在中国，想要购买一台不采用4K面板的大屏幕电视变得越来越困难。”虽然适合4K电视播出的超高清内容还极为缺乏，但软硬件螺旋式的发展规律可能会在今后几年中解决这个问题。先进行硬件基础建设，而后发展配套设施，这条道路很中国。

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