诺基亚的Android路线：品牌与利益多赢布局

  【天极网手机频道】诺基亚旗下Android系统智能手机几经曝光与猜测，终于在2014年移动世界大会尘埃落定。坦白而言就在本次于北京时间2014年2月24日的发布会正式拉开帷幕前夕，有关于诺基亚X、诺基亚X+、诺基亚XL的详细剧透，或多或少让诺基亚发布Android系统智能手机这件事儿的惊喜有所淡化。或者换句话说，诺基亚步入Android系统产品路线似乎早就是业界与消费者所期望的。

诺基亚于2014年移动世界大会发布三款Android系统智能手机

  事实上随着诺基亚X、诺基亚X+、诺基亚XL的发布，关于诺基亚是否有必要加入Android系统混战问题的意义已经所剩无几。与之相比这家曾凭借着Symbian系统常年位居全球智能手机市场首席的移动巨头在历经如此多的变化之后，Android系统发展路线能否成为其再次崛起的契机。毕竟Android系统在全球市场范围保持着对苹果iOS的压制、曾经的竞争对手或是新兴的后起之秀各自风生水起之时，诺基亚虽然无疑是Windows Phone系统支柱力量但市场份额数据却是不争的事实。

  那么搅局目前仍具有极大潜力的Android系统智能手机市场，挽回全球智能手机市场份额;推出低价Android系统智能手机产品，加强自身盈利能力;看似是诺基亚此次Android系统发展路线的目标，表面而言的确如此。但与此同时在如此的发展路线之中，诺基亚追求的或许还不仅仅是这些。

  重振品牌影响力

  对于诺基亚来说，最为重要的首先是品牌影响力。自从2011年诺基亚宣布与微软建立战略合作关系、于当年10月发布其首款Windows Phone系统智能手机诺基亚Lumia 800、以及随后宣布停止对Symbian、MeeGo系统更新专注于Windows Phone系统，微软将会收购诺基亚的传闻就不时传出。就在2013年9月3日，传言终于成真——微软宣布收购诺基亚设备与服务部门。此后关于诺基亚品牌将会逐步消亡的推测，更是成为热点话题。

  此时此刻专注于Windows Phone系统智能手机产品与传统功能手机产品的诺基亚，仅有诺基亚Lumia系列与诺基亚Asha系列，诺基亚品牌影响力随之被那些借助Android系统赢得市场青睐的品牌所超越。因此诺基亚X系列Android系统智能手机发布显然不是“病急乱投医”，与之相反其在2014年的西班牙巴塞罗那发出这样的信号——诺基亚品牌仍然将会面向市场推出消费者所喜爱的产品。

  创造新盈利产品

  近年来由于传统功能手机销量终于被智能手机超越导致的市场份额锐减，以及Windows Phone系统没能在与Android系统、苹果iOS的竞争中占据更多市场份额，诺基亚一直以来面对着连年亏损的现状。诺基亚于2014年1月发布的2013年第四季度与全年财报显示，其手机业务2013年总收入为107亿欧元、营业亏损则达到5.14亿欧元。

  功能手机市场、智能手机市场均面临着不同难题，对于诺基亚来说创造全新的盈利产品才是实现扭亏为盈的最佳方式。诺基亚X系列三款Android系统智能手机的亮相，自然是顺理成章的事情。但其中更为值得关注的是，Android系统智能手机市场之中混战早已持续多年，高端智能手机市场在当前更是已经趋近于饱和。诺基亚X、诺基亚X+、诺基亚XL均不超过千元的售价就透露出诺基亚的玄机，相较于成本更高压力更大的高端智能手机市场，千元级别市场在全球范围都有着更好的盈利前景——尤其是中国市场。

  研发成本换利润

  智能手机产品生产制造成本远低于其零售价格，相信是不少消费者所曾喜闻乐见的话题。但事实上在智能手机生产制造成本之外，需要知道的是其产品研发成本往往要数倍、数十倍于生产制造成本。诺基亚旗下手机产品之所以曾在全球市场独树一帜，很大部分即是源自于其坚持独立研发实力。压缩研发成本以换取更高利润，往往是消费类电子产品厂商的常用法则。

  诺基亚X系列产品近似于诺基亚Asha系列功能手机的外观风格、近似于中低端诺基亚Lumia系列智能手机的硬件配置，其即是对于产品研发成本、研发周期的合理控制。外观风格及材质用料源自于诺基亚Asha系列，硬件配置延续诺基亚Lumia系列产品现有成熟解决方案，唯一不同仅在于搭载Android系统。当然要注意控制研发成本不等于降低生产制造成本，其与产品质量优劣没有直接关系。

  新界面暗度陈仓

  正如前面所言的，诺基亚X系列智能手机外观设计风格延续自诺基亚Asha系列产品、硬件配置与中低端诺基亚Lumia系列产品保持近似、智能系统搭载市场份额超越Windows Phone系统的Android系统、三款全新产品均定位于千元以内级别、加之诺基亚品牌影响力，那么诺基亚X系列是否在吸引更多其他品牌消费者的同时引发诺基亚旗下产品内战呢？

  那么对于这个问题，其玄机就在于诺基亚X系列智能手机所采用的全新界面UI之中。来自诺基亚官方发布的消息，此系列产品系统平台被命名为“诺基亚X软件平台”，其界面UI融合诺基亚Asha系列Fastlane界面与Windows Phone系统风格。因此对于渴望升级至智能手机的诺基亚Asha系列消费者来说，诺基亚X系列产品相对近似的操控体验将成为最优选择;Windows Phone系统风格界面UI操控习惯，让渴望升级至高端智能手机产品的诺基亚X系列消费者同样可以更多考虑诺基亚Lumia系列产品。

  生态系统更完善

  微软顺利完成诺基亚设备与服务部门收购交易的同时，诺基亚将未来发展方向转为移动互联网服务领域。Here地图服务、诺基亚专业拍照等移动互联网服务、应用，即是其代表之作。诺基亚X系列产品尽管搭载Android系统，但其中来自谷歌的移动互联网服务难免将被移除。取而代之的则是诺基亚Store等变化，配合Android系统目前已经极为丰富的移动互联网应用与服务，诺基亚旗下产品的生态系统更为完善。

  多赢布局新未来

  综上所述就不难发现，诺基亚X系列Android系统智能手机产品亮相并非源自于诺基亚面向全球智能手机市场的妥协。与之相反对于诺基亚而言，诺基亚X系列智能手机意味着提升品牌影响力、创造更多盈利产品、增加产品利润、加强消费者吸引力、完善生态系统的多赢布局。当然如此缜密布局在快速变化全球智能手机市场之中是否行之有效，诺基亚能否凭借Android系统发展新路线实现逆袭，还需要经过残酷的市场法则来检验，但至少可以看到诺基亚已经在面向新的未来正式起航。

  “MWC”全称Mobile World Congress，即移动世界大会。MWC前身为3GSM展会，其由GSM协会(GSM Association)发起并举办。MWC是全球移动通信领域最具规模和影响的展会，本次天极网派驻前方记者报道MWC2014移动世界大会，届时最新最好玩的产品信息将在天极网第一时间展现给大家，点击查看天极网2014世界移动大会专题报道。