一代巨头LG手机落幕 下一个轮到谁？

  【天极网手机频道】华为消费者业务CEO余承东在2015年的世界移动通信大会上表示，智能手机行业将重新洗牌，未来三到五年只会剩下三大手机厂商。在某种程度上，余承东这句话正在逐渐变为现实。

  4月5日，韩国科技公司LG宣布正式退出智能手机市场，也成为了全球首家退出手机市场的主流厂商。

  对于许多国内消费者来讲，或许从来没使用过LG手机，但是一定听说过LG的大名。LG作为全球电子行业巨头，旗下产品覆盖手机、电脑、家电、音响设备、显示器等各个方面。LG 手机业务近年来名声不显，但是曾几何时，LG也曾经是全球智能手机市场前三的巨头。

  LG手机的兴衰沉浮

  和老牌手机行业巨头诺基亚一样，LG在智能机时代就已经声名赫赫，最早在上世纪90年代就已经推出手机产品。在2002年5月，首款带有LG标志的手机在中国市场销售，并逐渐受到中国消费者的认可。

  2002年，浪潮LG(LG与浪潮的合资品牌)以60万部CDMA手机的销量与15%的市场占有率成为中国CDMA手机三强之一。

  对于中国消费者来说，LG最经典的手机可能是2006年发布的巧克力系列手机，KG90机型。当年那句“I Chocolate you”的广告语深入人心，也让这款机型成为当时最流行的手机之一。根据据调研机构Gartner的统计数据，这一年LG全年的出货量达6190万台，市场占有率为6.3%，排名全球第五。

  进入智能手机时代，LG在转型初期也经历了一番波折，先后采用国内运营商主导的OMS 系统和微软WindowPhone系统，很快都被市场抛弃。但好在及时悬崖勒马，转投安卓阵营怀抱，避免了像诺基亚手机那般直接滑入谷底。

  找对方向后，LG也推出了Optimus 2X/4X/V30等经典机型，其中Optimus 2X是全球首款双核手机，LG Optimus 4X是全球首款四核手机。另外还有经典的LG G2机型，凭借2.65mm 的超窄边框，为用户带来了更高屏占比的视觉体验。在那个“全面屏”概念还未兴起的年代，这种窄边框手机给用户带来了极大的震撼。

  凭借优秀的产品力和持续不断的创新精神，LG手机在2013年迎来高光时刻。这年上半年，LG跃升为全球第三大智能手机制造商，仅次于三星电子和苹果。然而这样的高光时刻并没有持续太久，LG很快就开始向谷底滑落。

  LG手机为何掉队？

  不得不说，LG确实是一家极具创新精神的企业，但是一味追求创新的过程中，却忽略了市场的实际需求。LG曾于2013年推出过一款内凹曲面屏智能手机—— LG G Flex，该手机拥有行业最顶级的技术和材料，但用户却无法理解，这样一块内凹曲面显示屏究竟有什么用？

  类似的例子还有很多，比如智能手机全行业都在追求“一体化”的时候，LG却开始尝试“模块化”，一心一意和行业潮流对抗。笔者认为，模块化确实是一个非常先进的概念，但当时的技术水平条件下，强行模块化设计必然会牺牲许多用户体验。用户需要的是方便携带，“一机多用”的智能产品，而LG却选择为手机增加外设配件，这无疑会增添用户的负担。

  近些年，LG的创新精神仍然未“熄灭”，去年就发布了“可旋转双屏手机”——LG Wing 5G。但结果毫不意外，用户依然不买账。或许确实没有人能够理解，这样可旋转的双屏手机到底适合哪些使用场景，总之市场反应非常冷淡。除此之外，旗舰价格+低端配置也是这款手机无人问津的原因之一。

  除了自身原因以外，LG手机没落的那几年恰好是国产手机品牌崛起的时候。以小米、华为、vivo、OPPO为代表的国产手机品牌通过物美价廉的产品和“狂轰滥炸”般的广告营销逐渐成为市场主流，不少高价低配的“洋手机”受到强烈冲击。而LG本身对中国市场也不甚重视，多款旗舰机型未在中国市场上市。

  到2018年，LG正式退出中国智能手机市场，专业经营海外市场。但国内竞争激烈的市场环境很快就迫使国产品牌纷纷展开“海外战略”，LG这次又能逃到什么地方呢？

  由于产品体验的落后和市场日益激烈的竞争格局，LG移动业务从2015年第二季度开始至今，已经连续亏损了23个季度，亏损额高达45亿美元。持续的亏损让LG电子终于狠下决心，砍掉其手机业务。

  智能手机市场加速洗牌

  随着华为手机业务受困、LG彻底退出手机市场，智能手机市场正在加快重新洗牌的速度。而在日益激烈的市场竞争格局下，头部效应正在加剧，强者愈强，而弱者生存更为不易。当下智能手机行业的竞争已经演变为供应链和品牌的竞争，小厂商的生存空间越来越小。不知道下一个退出智能手机市场的会是谁？诺基亚？黑莓？还是魅族？