乐视之后又一家老牌智能手机厂商回归为什么今年手机市场突热闹起来？

【天极网手机频道】进入2021年，智能手机市场似乎更加活跃起来。

前不久，乐视宣布重新进军智能手机市场，计划在今年三季度推出新一代乐视超级手机。而现在，曾经红极一时的酷派手机也宣布“王者归来”!

5月21日，酷派官方宣布将于5月25日推出新机——酷派COOL20，海报文案是“浴火重生，王者归来。”似乎在宣告酷派手机要重回主流市场中心。

酷派手机曾经有一段十分辉煌的历史，但由于过分依赖运营商，最终沦为国产手机边缘品牌。

在3G时代，酷派高度绑定运营商生产定制机，产品线覆盖低中高端全价位，从而走上行业顶端。2012年，酷派手机占据11%的国内市场份额，位居全国第三，是“中华酷联”时代的四大霸主之一。2013年，酷派手机市场份额进一步提升，跻身全球第六大手机制造商，国内市场份额排名第二，仅次于三星。

但遗憾的是，在随后全面到来的4G时代，互联网手机品牌全面崛起，线下渠道被OPPO、vivo所垄断，高端市场也被华为多年技术积累取得优势，深度绑定运营商的酷派手机陷入了低谷，逐渐退出了一线手机品牌。

与酷派有类似经历的还有乐视品牌。乐视手机是4G时代崛起的互联网手机品牌，凭借超高性价比和所谓的“生态化反”概念赢得了一大批忠实的网络信徒。2016年时，乐视超级手机累计销量突破2000万，创下当时新晋品牌最快突破2000万销量的记录。

如果继续这样按部就班地发展，乐视可能最终会站上国产智能手机市场的巅峰，但由于创始人贾跃亭经营不善，乐视最终退出了手机市场。但在2021年5月18日，乐视突然召开发布会宣布回归手机市场。

为什么这些“过气”品牌突然选择回归？

其实选择今年回归主流市场的老牌手机厂商并不是只有酷派和乐视，中兴早在去年底就宣布2021年中兴通讯终端业务将全面回归中国2C市场。中兴当时表示：“在渠道政策层面，中兴通讯2021年将抓住5G换挡机会，统一操盘中兴、努比亚、红魔三大品牌，通过国代、省代、直供等多渠道合作，全面展开运营商和公开市场运作。全年将投入建设5000个零售阵地、组建线下零售体系，加强品牌传播力度，并将建设落成首批中兴5G体验馆，通过打造5G全产业链条，实现终端渠道的全面赋能。”

中兴以“5G换挡机会”作为回归2C市场的理由，确实有一番道理。根据国际数据调研机构Gartner在2021年2月份的预测，2021全球智能手机发货量会是15.35亿部，其中5G智能手机5.385亿部。而根据信通院数据，1-4 月，国内市场5G手机出货量9126.7万部，这意味着目前正处于4G切换5G的初期阶段，5G手机市场增长空间十分庞大。

在如此庞大的市场需求面前，智能手机市场将会迎来一场新的大洗牌，一些小厂商如果能够找到自己的差异化特征，未必没有机会重新回到主流市场。

不过除了“5G换挡机会”以外，华为手机业务受困也是这些老牌厂商重回市场中心的绝佳机会。

目前华为市场份额正在快速下滑，由于芯片供应问题得不到解决，华为的中低端手机产品线已经被放弃，正专注于旗舰手机产品的研发和销售。但随着麒麟芯片库存进一步见底，华为在高端市场的份额最终也将被其他厂商蚕食。正所谓“一鲸落万物生”，华为受困对于其他手机厂商来说，是一次难得机遇。