大浪淘沙 阔步前行 ZORA卓拉手机访谈录

  Q：目前国产手机市场依然是洋品牌的天下，而国内手机却由于价格战、品质低等一些原因，被冠以“山寨”的恶名，那么您认为未来国产手机的出路在哪里？

  A：虽然国内手机市场整体境况不容乐观，但是中国有句古话“乱世出英雄”，正所谓大乱必有大治，如：步步高、OPPO始终坚持自己的理念，默默耕耘、厚积薄发，最终成为国产手机行业的榜样。因此，必须以消费者为核心，为消费者提供优质的产品和服务，怀着对消费者敬畏和感恩的心，兢兢业业、如履薄冰、吸取前人的教训，才是国产手机未来的理想出路。

  Q：您认为国产手机与洋手机的差距在什么地方？

  A：在标准━品牌━营销━制造这个价值链中，中国企业大部分处于价值链金字塔的最底部。中国目前的成就是依托于国人的勤劳和汗水所获得的，而西方国家则是通过标准和品牌攫取高额的利润，因此，中国的崛起需要一大批民族品牌的崛起来做支撑。

  Q：刚刚我们说到品牌的成功就是企业的成功，那么ZORA卓拉是如何进行品牌打造的？

  A：ZORA品牌---以卓越品质为基石，以“科技、时尚、娱乐”为产品理念，以“娱乐、自我、梦想”满足消费者情感诉求;定位于年轻、时尚、活泼的消费群体，致力打造满足国人需求、受消费者信赖的手机品牌。

  Q:ZORA卓拉作为国产手机品牌之一，必然也肩负着振兴国产手机的这样一种责任，那么您能否具体谈谈，ZORA卓拉未来品牌战略规划是怎样的？

  A：ZORA品牌的目标是在未来的三至五年内，进入国产手机前列，并和其它仁人志士共同完成国产手机的群体崛起。

  具体来说，ZORA未来的品牌战略规划将分一年战略规划、三年战略规划和五年战略规划。在一年战略规划中，我们希望将ZORA打造成最贴近年轻人心灵的手机品牌;在三年规划中，我们将全面提升ZORA的品牌知名度，力求进入国产手机前五名，成为消费者喜爱的手机品牌;到2015年我们的目标是打进国产手机前三名，为中国手机发展贡献力量，这是历史赋予我们的责任和机遇，也是我们的荣幸和历史使命。

  Q：在过去几年TCL、波导、厦新等一批国产手机品牌率先发起冲击，短短两三年就抢占了半壁江山，但因技术和品质等种种原因，最终以悲情谢幕。您觉得ZORA卓拉会以怎样的姿态去面对各方面的挑战？

  A：不能否认做品牌是一个长期的、艰苦的，也是一个坚持的过程，这中间必然会出现很多困难。但是ZORA卓拉与其他国产手机相比，在很多方面有自己独特的优势。例如：

  技术研发方面：ZORA不仅与华勤、龙旗等业内最卓越的供应商达成战略合作，同时，ZORA还与最出色的日韩产品团队紧密合作，力求创造更专业、更精细的产品;除此之外，ZORA与新浪、QQ、土豆网、施华洛世奇、MTK、Mstar、高通、瑞芯维芯等企业的战略合作，也使ZORA的研发上升到了一个高度，与如此多的企业合作，就是为了能从各个方面都保证ZORA手机拥有高品质的特性。可以说ZORA品牌创立之初，就立足于高起点、高规格。

  Q：聊了这么多，还有一个问题我很感兴趣，我知道ZORA卓拉的品牌定位是打造“时尚手机第一品牌”，那么ZORA卓拉将怎样实现这一目标呢？

  A：这个目标的实现需要方方面面的努力和上上下下的不懈坚持。在这，我着重从品牌的层面来说说。

  我认为目前国产手机品牌正处于功能导向向风格导向的思路转变。以外观风格入手展开差异化区分，这是受制于现阶段产品研发技术与上流资源制约的结果。同时，ZORA关注细分市场，关注消费者需求的变化，以及未来市场的动向。基于此结果，ZORA根据人群定义路线与市场调研数据，确定了时尚、简约、清新的产品特质，在品牌认知初期保证了产品风格的统一性，在市场中以风格形成一定地差异化品牌印象。

  Q:3月13日ZORA手机将会在深圳举办大型的启动仪式，到时候台湾偶像明星林依晨也会出席，并担任ZORA的形象代言人，相比较其他女明星，为什么会选择林依晨作为ZORA的代言人？

  A：首先，林依晨小姐在事业上蒸蒸日上，对事业努力执着是新生代的典型，这也恰好代表了ZORA自我、梦想、娱乐的品牌内涵。作为年轻偶像和年轻人喜爱的手机品牌这样的强强联手，势必会掀起一股ZORA风潮。其次，林依晨小姐清新、可爱、活力的年轻形象，也将是对zora品牌的完美演绎。

  Q：最后一个问题，就是关于ZORA卓拉的未来远景发展问题？

  A：在未来，ZORA品牌将以品质为基石，以科技、时尚、娱乐为产品开发理念，用新锐科技增强产品性能，用时尚造型引领潮流风尚，用娱乐体验满足用户需求，使ZORA始终跟随社会发展步调，符合市场发展趋势,有效指引产品规划方向，保证品牌的持续发展。