2499元起，TCL 雷鸟FF1手机发布！TCL手机为什么突然回归国内市场？

【天极网手机频道】8月26日，TCL举办了一场TCL MiniLED战略发布会，刚开始只是讲解了一系列MiniLED产业相关的内容，例如与9家国内企业合作，在12个技术领域有470项专利技术，10条产线，未来计划年产1000万台在MiniLED全产品线布局等。

但随后，画风一转，TCL突然在发布会上宣布手机业务重回中国市场并公布了旗下子品牌雷鸟的第一款智能手机——雷鸟FF1。雷鸟FF1类似近日推出的运营商定制机，同样隶属华为智选手机，将通过华为部分渠道售卖。这种合作模式也算是华为消费者业务受限后的一种无奈尝试。

雷鸟FF1手机支持66W闪充，采用6.67英寸120Hz高刷新率大屏，94.7%屏占比，后置6400万主摄，支持双模5G，售价2499元起。官方并没有公布这款手机的处理器，猜测可能搭载了联发科中低端处理器。

这款手机在参数上并不好看，但至少支持5G网络，相比目前的华为新机也算是有了一项较大优势，依靠华为渠道或许也能取得不错的销量。

许多人对TCL的电视产品和家电产品都十分熟悉，但可能并不知道TCL一直都有智能手机业务，并且在海外也拥有一定知名度。下面由笔者来带各位读者简单了解一下TCL的手机业务发展史。

1.TCL手机业务发展史

实际上早在1998年，TCL就已经拥有手机业务，并且与波导、康佳两大品牌号称是国产手机三强。在21世纪初，国内手机市场上充斥着各种洋品牌，比如摩托罗拉、诺基亚、LG等，但TCL作为一家国产品牌在群敌环伺的情况下表现出极其强大的自信心和战斗力。

2002年，TCL手机就号称要击败所有在中国的洋品牌，在移动通讯领域居第一位。这一年，TCL手机销量达到623.6万部，实现销售收入83.8亿元。两年后，TCL手机销量更是达到966万部，市场占有率排在第二位。

2005年，怀揣着成为一家国际化大企业理想的TCL通讯以4.8%的股权置换阿尔卡特持有的T&A公司45%的股权，吸收合并T&A。自此，TCL全资控股TCL移动和T&A两家公司，经营TCL和阿尔卡特两个品牌手机及配件。

在往后几年时间里，TCL借助阿尔卡特的品牌影响力成功打入欧洲、北美等发达国家市场。但在海外市场“攻城略地”的同时却忽略了国内市场，2006年TCL在国内手机市场的销量排在第9位，市场份额仅剩下1.9%。

又过了几年，移动互联网时代来临，智能手机在国内市场快速普及，但此时TCL手机在国内市场基本上销声匿迹。2015年，为华为手机创造多个经典广告词的营销大师杨柘加盟TCL，出任TCL通讯中国区总裁。这可以说是TCL手机业务在国内市场的最后奋力一搏。但这位曾为华为Mate7系列写下“爵士人生”广告词的大师并没有力挽狂澜，拯救TCL手机业务。

虽然在国内市场销声匿迹，但TCL手机业务依靠海外市场仍然取得了还算不错的成就。2019年，第四季度，TCL手机出货量全球排名第12位，在美国、加拿大及澳大利亚等发达国家市场排名第四位，仅次于三星、苹果、摩托罗拉。

目前，TCL手机业务凭借阿尔卡特这一品牌的国外声誉，一直保持较为稳定的市场份额。

2.TCL手机业务为什么突然回归国内市场？

TCL手机业务的突然回归确实令人惊讶，但是仔细分析一下，这一切或许并不令人意外。实际上，今年以来已经有多个“远古”手机品牌回归，包括酷派、乐视等，无一不是当年手机市场上赫赫有名的品牌。

近几年，国内智能手机市场已经是一片红海，市场已经十分接近饱和。但由于华为手机业务受到限制，市场需求出现巨大的缺口。

在高端市场上，华为P/Mate系列产品线出让的市场份额喂饱了苹果;在中低端市场上，华为大部分用户也被小米、OPPO、vivo等阵营的厂商瓜分。

但毕竟华为过去的盘子太过庞大，这些手机厂商也未必能够全部消化完华为手机遗留的市场份额，因此也给了其他小厂商一定的“捡漏”机会。

短期来看，随着华为手机业务进一步收缩，一些市场边缘的小众品牌也有了重回市场中心的机会，TCL雷鸟依托华为的渠道可能会取得不错的销量成绩。但长期来看，TCL雷鸟或者其他品牌如果适应不了国内激烈的竞争环境，最终还是有可能在国内市场上没有一席之地。