师夷长技以制夷 酷派锋尚MAX争夺中高端市场

  【天极网手机频道】在全球市场的竞争格局中，苹果、三星和中国手机品牌成三足鼎立之势，而中国手机企业往往将苹果作为主要的竞争对手，究其原因在于苹果独特的技术创新优势、极致的用户体验、安全的IOS系统等。目前在全球中高端市场上，苹果占据了很大份额，因此，对于国产品牌而言，要超越苹果，抢占更多的中高端市场，需要结合用户，踏实做好产品的创新。

  “乔布斯创新精神”下的黑科技

  11月25日，酷派新品锋尚Max在北京国家会议中心发布。最初去参加发布会的人怎么也想不到，在中国手机品牌的发布会上能看到“乔布斯”，从年轻、中年直到临别前，特型演员们真实再现了乔布斯的音容笑貌，引得现场无数人潸然泪下。这实际上是酷派用最直观的方式表明中国品牌的产品态度，“乔布斯精神”是值得所有中国企业学习的精神，而锋尚Max就是以这种极致、创新的精神作为驱动，通过精心打磨而造就的一款独具匠心的产品。

  其实酷派早在产品发布前就表明了“学习苹果好榜样”的态度：不喊超越颠覆，而是真正脚踏实地从“学习”做起;始于学习，又不止于学习;学习榜样，才能成众人榜样。锋尚Max就是在这种产品态度下研发问世。

  产品是核心竞争力，创新致胜，酷派深谙竞争之哲学，酷派锋尚Max拥有三大黑科技：双系统、真金属一体化机身、立体耦合天线等，这些独创的技术优势，让酷派与苹果的差距越来越小。

  最具创新的黑科技就是双系统。酷派开创性的推出了双系统，在锋尚Max产品上，酷派将双系统做到极致：双微信满足了大家的社交隐私需求，一部手机两个账号，互相不干扰;在安全空间中使用各种金融软件支付，所有的金融App下载源均是通过官方安全认证的纯净版，完全杜绝第三方软件侵入，保障资金信息安全。封闭的安全系统使得用户可在以放心安心的进行股票理财，无忧无虑地进行安全支付等。

  在硬件的创新上，酷派的黑科技更是出神入化，解决了困扰苹果多年的金属机身与信号的不可兼得的问题。酷派原创专利技术——立体耦合技术，能最大限度上利用空间传输信号，使有效传输面增加60%，同时采用智适应天线，根据手握状态和环境自动切换到信号最优的天线，解决手握信号衰减问题;

  由此可见，从外观设计，硬件配置到黑科技的完美应用，酷派锋尚Max都在追求极致的科技艺术，充分回应、挖掘用户深层次的体验需求，让用户为使用酷派锋尚Max感到贴心而骄傲，感受到中国品牌的力量。

  重塑中高端市场：目标超100万台

  酷派多年来一直坚持中高端市场的产品研发和产品定位，在高端市场主打铂顿手机，中高端市场推出锋尚Max系列，价格超过2000元以上。据透露，酷派2015年产品均价提升300元，这完全得益于酷派坚持中高端市场的精品策略。

  事实上，不仅仅酷派急于在中高端市场站住脚跟，华为目前也在通过Mate系列产品逐步往中高端市场渗透。分析人士认为，目前中国企业抢占中高端市场具有天时、地利和人和的优势。天时指三星从2014年至2015年所犯的一系列错误，产品创新力不够，导致全球市场，特别是中国市场份额的萎缩，让出了部分中高端市场份额。地利是指中国手机品牌在技术创新和研发能力上的不断提升，缩小了与国际品牌的差距，产品体验提升不少，赢得了不少的用户;人和是指中国品牌有渠道优势，电商渠道和社会渠道不断深化，对市场的把控更有优势。

  酷派在高端市场的积累是非常有底蕴的，酷派以高端机起家，通过双待机技术卡位于高端市场，以技术创新来抢占高端市场的空白点。而现在，酷派独创的双系统，再次切入一个蓝海市场，引领创新的潮流。据悉，目前酷派有近7000项技术专利，其中包含很多发明专利，是专利最多的中国品牌之一，这也是酷派敢布局全球市场的利器。

  据透露，酷派目前有100多万高端用户，这些用户使用过多款酷派经典手机，堪称酷派的忠实粉丝，这为酷派锋尚Max手机的热销奠定良好的基础，预计酷派锋尚Max产品销售将超过100万台。

  新LOGO标识：全球市场扩张的冲动

  在过去的几年里，手机企业所处的市场环境发生了翻天覆地的变化，全球市场洗牌严重，大量的手机品牌被清洗出局，被市场淘汰，也有少量的新品牌在不断进入和抢占市场。对于酷派而言，酷派早期和运营商的紧密合作，让酷派深深地打上了营运商的品牌烙印。因此，面对新的市场环境和更加年轻化的用户，酷派需要树立一个全新的品牌形象。

  此次酷派针对自身品牌形象和LOGO标识的更新，可以用4个C来概括：分别是Catalyst催化剂，Creative-创造力,Confident-自信心，Caring-关怀。其中，Catalyst催化剂，寓意未来酷派将以催化剂的角色加速改变人们的生活;Creative-创造力，这是酷派一直以来积累的优势，也将是未来酷派的核心竞争力，通过技术创新让酷派引领未来。Confident-自信心，意思是未来酷派将让每位用户、每个合作伙伴、每位员工变得更加自信，成为每个人自信的源泉;Caring-关怀，无论是现在还是未来，酷派始终将每位用户放在一切工作的中心。

  此次酷派换标，不仅仅意味着在中国市场的变化，同时，在全球市场启动新的LOGO标识，预示着酷派品牌的全球化和统一化，努力打造一个全球新的国际品牌。