照葫芦画瓢？互联网手机品牌竞争面面观

引言：提起互联网手机品牌大家现在想到的一定是小米这个品牌，雷军的的个人魅力和品牌策划能力让以渠道为王的国产手机厂商恨的咬牙切齿，不过在小米成功之前以互联网主打的手机品牌有几个可谓不能不提，他们就是国内3大互联网巨头百度、腾讯和阿里巴巴，这些财大气粗的“巨头”们怎么没有把自己的手机品牌弄的风生水起而让名不见经传的雷军钻了空子？如今不少国内手机品牌也在厂商着打开互联网营销的大门，下面我们就一起来看看当下的线上手机品牌市场。

巨头财大气粗急功近利小米专注善于营销

回顾

百度的第一款百度易手机是和戴尔一起做的，推出时间是2011年12月，定价2999。不过，百度并未对外高调宣布这款手机销量。悲催的是，2012年12月，戴尔正式宣布退出智能手机市场。

网易这是一家最为神奇的公司。2012年6月，网易CEO丁磊宣布将推出智能手机产品，甚至还剧透配置及外形。不过仅俩月之后，网易便放弃手机项目。

阿里巴巴是最早涉足手机的互联网公司之一。2011年7月，阿里与天语合作推出首款阿里云手机，随后，又于2012年4月推出第二款手机。阿里还曾与海尔推出过手机。2013年1月，阿里巴巴架构调整，王坚负责阿里云事业部，云操作系统业务(云OS)事业部由陆兆禧分管，云OS走的号称是和百度一样的系统路子，至于前途如何目前来看还是很多国内小品牌智能手机的首选。

小米宣称小米手机2012财年总出货量达719万台，销售额(含税)达126亿元。2013年7月31日小米推出799元的红米手机，标志国产智能机新一轮的价格战开始。巨头们不缺资金缺的是一门心思做事的人，而小米就是那个一心想把手机做好的那个人。

线上销售钱途无量? 各品牌虎视眈眈

综合工业和信息化部公布的上半年中国市场手机出货数据和第三方市调数据，上半年中国手机市场内销手机约1.8亿部。数据显示2013年上半年，中国网购市场共销售手机约2500万部。不难看出，我国手机的在线销售比例已经占到整体手机销售的13.9%，首次超过一成。预计今年通过电商渠道销售手机的数量将超过5000万部。

电商手机销售榜单

同时，品牌厂商不断探索，加大与电商的深度合作成普遍现象。2013年上半年，手机产品在线上销售有一个十分重要的现象——“首发”，首发权”和“首发平台”仿佛也成为衡量电商平台和手机产品是不是主流的一个标志。实际上，“首发”已经不仅仅是个销售行为，更是一种线上的营销行为。

手机线上销售拼的是品牌影响力

OPPO前副总另起炉灶新手机品牌名“一加” 13年底，OPPO前副总刘作虎辞职一事引起业界关注，并且网络传言其将与CM团队创始人合作创立新的手机品牌。而现在，这个传言得到证实，并且新品牌名为“一加”。准备打造全新互联网手机品牌。并且，这个品牌将与第三方Android UI设计团队CyanogenMod(CM)合作。据OPPO内部人员透露，这个品牌将面向更高的用户群体，采用业内最强的硬件配置，与CyanogenMod合作后针对中国用户的二次开发。尽管新品牌是源于OPPO，但是在品牌意识、团队人员、硬件甚至是销售渠道上，都将与OPPO完全分开。

金立手机投资的团队IUNI科技不久前也披露即将运营的新手机品牌“IUNI”。IUNI科技有意在一个新的细分市场复制小米手机的成功。IUNI科技目前的人员规模约有100多人，团队最初的资金来自金立手机。不过，在具体运营商，IUNI科技完全独立，并没有来自金立手机的员工，大都有互联网从业背景。