刘军：全球化与高端市场是现阶段压力所在

  【天极网手机频道】2014年2月24日，全球最具规模和影响的通信领域年度盛会——2014年世界移动通信大会(MWC2014)在西班牙巴塞罗那隆重开幕。期间，联想集团执行副总裁、联想移动业务集团总裁刘军针对其掌管的联想移动业务接收了媒体专访。

联想集团执行副总裁、联想移动业务集团总裁刘军

  首次公开参展MWC

  本届MWC2014是联想首次正式公开参展，尽管在2013年联想就已曾参加，但并未进行公开展览，仅面向合作伙伴。本次联想展馆位于MWC主战场3号馆，包括诺基亚、三星、索尼、LG等在内的诸多国际知名厂商均云集于此。对联想来说，首次参展便棋逢各路对手，不得不算是一次挑战。但刘军却对此充满信心。

  “我觉得我们(联想)的展品是最强的、最出色的”，刘军说道：“联想比这里面的绝大多数展台都大得多，我们已经是全球第四大的智能手机厂商了，加上摩托罗拉就是比较明显的第三。在我们前面就只有三星和苹果，但苹果没有参展，去掉它，我们能够排到第二。”

  据美国市场研究公司IDC发布的报告显示，2013年全年，三星智能手机出货量高居榜首，市场份额达到31.3%，苹果(15.3%)、华为(4.9%)、LG(4.8%)分列二到四位，联想以4.5%的市场份额位居第五。而在国内市场，联想则以13%的市场份额排名第二，仅次于三星。

  品牌整合策略仍在规划

  联想将如何操刀摩托罗拉移动业务，是目前外界最关心也是最关注的话题，作为联想移动业务的掌门人，刘军有着绝对的话语权。2014年1月30日，联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动，摩托罗拉旗下员工、部分专利、品牌、商标组合以及全球运营商合作关系都将归属联想移动业务集团，由刘军掌控。

  “我们确实已经开始在讨论未来的计划，但坦率得讲目前还没有一个最终的品牌策略和计划。”刘军直言。这样的回答并不令人感到意外，联想集团董事长兼CEO杨元庆也曾做出类似表示，称联想正在逐步规划中，交易完成时便会有所交代。

  虽然刘军并未做出全面的回答，但他仍就这一问题发表了自己的想法。刘军称：“我们(联想)会非常好的保护和利用摩托罗拉这个品牌资产，不出意外未来大家会看到Lenovo摩托这个品牌，它会代表联想的一条产品线，就和现在的Lenovo ThinkPad一样。”

  此外刘军还表示，联想目前很具倾向性的一个意见是将摩托罗拉品牌重新介绍给中国市场，为中国市场的高端客户提供更多的选择。

  现阶段压力在于全球化和高端市场

  从年出货量不足百万到跃居国内第二、全球第四，在过去的三年中，联想移动业务在刘军的带领下得到了跨越式的发展。经过几年的冲锋陷阵，外加摩托罗拉移动的全力加持，联想在移动领域已经成功跻身第二阵营，甚至坐到了领先别人一个肩膀的位置上。虽然看起来联想有着不错的进展，但刘军仍然承受着巨大的压力——全球化和高端市场。

  全球化是联想收购摩托罗拉之后提及率最高的词汇之一，手握摩托罗拉移动业务的联想将顺利打开通往国际化的大门。对此，刘军坦言：“在过去一年多时间里，联想在全球化的进程中有了不错的进展，但北美和西欧等成熟市场仍然是一个巨大的挑战。但对于联想和摩托罗拉来说，我们的胜算也很大。”

  专利资源以及供应商、运营商关系是阻碍国内厂商进军全球市场的重要因素，摩托罗拉移动业务的收购，为联想提供了一个绝佳的机会。刘军表示，“本届MWC是一个正式宣誓进军全球市场的时机，因为我们一直以来就希望能够有一个契机，去进军像西欧、北美这样的成熟市场，摩托罗拉的收购给了我们这样的契机。

  刘军的另一个压力则来自于智能手机高端市场的发展。“我们在高端市场应该更有作为”，刘军表示。2013年，联想宣布了高端子品牌VIBE，欲在高端市场有所突破，但整体营销并未能达到应有的期望值。如今，联想收购了摩托罗拉移动，或许会借助于摩托罗拉现有的品牌价值和基础，将其打造为联想旗下另一高端品牌。“我们会矢志不渝的在VIBE和摩托的产品上耕耘，把这个(高端)市场做好。”