营收增速放缓 新品缺乏新意 苹果将下神坛？

  【天极网手机频道】

  iPhone5发布了，IOS6也已经越狱了，一切这么顺理成章，一切又是周而复始令人如此之熟悉，甚至iPhone6的泄露图也根据以往的新品推出节奏开始在微博、论坛上纷纷被转载。不出意外，我们过个一年半载，就能看到下一部iPhone6——几乎与猜测有着100%相似度。

  苹果产品的推出，已经完全没有了当时iPhone4发布时，令全球用户发出“Woo!”赞叹声的新奇感，在经历了这么多代产品升级之后，简单的硬件规格提升，已经似乎并不能提起人们的兴趣，然而即使如此，我们也不能小看这家能够在3个月内净赚130亿美元的公司，去讨论苹果是不是开始衰败明显为时尚早。但除了令人担忧的财报，还有安卓大军与Windows Phone8大军的前后夹击，苹果的好日子，似乎快要到头了：

  财报显示，苹果2012年的单季营收和净利润同比增速分别创下4年和近10年的新低，这表示苹果的高速增长“神话”已经破灭。

  其次，苹果的产品毛利润由2012年同期的44.68%大幅下滑至38.63%，这一方面是由于原材料、代工等成本的提高，另一方面则是保有量的提升导致了用户更新脚步放慢，苹果反而加快产品更新速度势必会对利润水平及品牌造成影响。

  第三，苹果过度依赖iPhone。财报显示，iPhone的营收占苹果整体营收的56%。在智能手机市场，苹果正面临三星的强力阻击，一旦iPhone销售出现问题，苹果过度依赖单一产品打天下的劣势势必凸显。

  第四，苹果产品已经出现左右手互博的现象。财报显示，苹果当季在全球售出2290万台ipad，但令人意外的是，Mac的销量自2011年Q4的520万部下滑至2012年同期的410万部，苹果主推的iPad等移动互联终端切走了传统PC的蛋糕，被切走的自然也包括Mac。

  最后也是最关键的是，人们对苹果产品创新的担忧。库克上台后加快了产品的推陈出新，但相较于乔布斯时代，库克时代的苹果产品之“新”只能称为改进，而不是创新。

  营收增速放缓，新品缺乏新意，会不会是苹果走下神坛的开始？让我们拭目以待。