三策略助棋牌企业进军移动互联市场

  【天极网手机频道】艾瑞在2012移动游戏大会上发布了《2012年移动游戏发展报告》，报告显示，2012中国智能手机游戏的付费规模同比增长140.9%。艾瑞咨询认为这个增速是典型的一个产业的导入期、快速增长期，移动游戏会在最近的三年快速上升到一个很大的市场规模。

  91无线近期发布的数据显示，在其下载的移动游戏应用中，超过50%是棋牌休闲类游戏。移动大潮来袭，联众等领先棋牌游戏厂商已经全面布局移动棋牌游戏市场。联众CEO伍国樑表示，“在联众新用户数增长中，手机端增速最为明显”。业内专家分析指出，游戏品质、跨平台和联合推广成为棋牌企业进军移动市场三大成功保证。

  91发布的移动游戏应用下载排行榜中“棋牌休闲”占比超过50%

  移动游戏更重产品体验

  移动游戏由于屏幕的限制和碎片化时间的特点，玩家更加注重游戏体验，据调查机构的一份数据显示，移动游戏用户开始体验的最初24小时内，新用户的流失率为70%!过高的用户流失率让开发商苦不堪言。

  有游戏专家坦言，移动游戏产品本身的品质，决定了其能否在市场竞争中继续生存。高品质的移动游戏往往能够得到用户的认同，例如目前最受欢迎的移动棋牌游戏中，联众的移动棋牌游戏的用户留存率就高达40%!

  联众移动产品总监张旭谈到，联众的移动棋牌产品并非简简单单复制传统棋牌游戏，而是针对移动平台的游戏特性对产品进行了深度设计，这使得我们在移动产品方面拥有了足够的竞争力，迅速在移动领域打开局面。

  “《天天斗地主》和《达人麻将》是我们在移动游戏领域的两款核心产品。《天天斗地主》是一款画面精美斗地主游戏，完全免费又不添加任何广告、《达人麻将》则是联众原创的二人麻将游戏，游戏速度感极强，独创的加倍模式给人紧张刺激的游戏体验。”张旭介绍说，正是由于联众移动棋牌一切以用户体验为中心，才会最终受到大家的喜欢。

  数据互通促成用户平移

  从7月的CHINAJOY 大会上正式提出，到近期央视有关网游的报道中，网游的“多屏合一”概念一直被热议。有媒体解读所谓的“多屏合一”是指以网游为根本，开发出适合不同终端的产品，是指就是我们常说的网游跨平台开发，麒麟的《画皮2》就是典型的代表。

  有游戏专家谈到，“一款游戏产品要想在如今的市场竞争中脱颖而出，除了内容、玩法上推陈出新外，最好的方法就是着手微客户端、网页端、移动客户端多端数据共通，进一步拓宽用户市场，并用以此来增强产品的生命周期以及受众层面。”连曾经最火的《植物大战僵尸》和《愤怒的小鸟》，都已经实现了在手机和网页间相互渗透。

  联众CEO伍国樑认为，多端互通将成为网游研发团队的创新方向，尤其对于对社交性要求较高的棋牌竞技游戏，跨平台数据互通的产品更吸引移动游戏用户。

  据介绍，联众的产品在最初规划时候就已经考虑到垮平台开发，底层的数据已经全部打通。联众的《天天斗地主》等棋牌类产品首创无障碍登录模式，移动端单机游戏数据也可以上传PC端使用。从用户角度出发的移动化战略初期效果明显，据悉，有30%用户同步使用联众PC端和移动端游戏，同时，移动端游戏活跃用户不断攀升，最高达到每月100万人的增长。

  合作推广扩大用户规模

  文睿研究在一份报告中指出，目前移动游戏的推广费用攀升已经成为不争的事实。因此保证推广的质量，选择协调稳定的渠道同时发力，选择符合自身产品特点的推广手段，是移动游戏成功的保证。

  据统计，91无线旗下91助手及安卓市场两大移动应用分发平台累计下载总量已突破100亿次。360在移动互联网的开放平台——360手机助手，平台应用数量超过54万，累计应用下载量超过28亿次。腾讯、UC 、360、91、当乐网等移动互联网开放平台已经成为移动游戏重要分发平台和入口。

  张旭坦言，联众移动棋牌能很短的时间内能够获得如此众多的用户以及市场，除了产品本身的品质外，与合作平台的推广也是密不可分。“目前我们已经和大多数的移动开放平台进行了合作，其中360、百度、新浪、91、PP助手等多个平台已经合作，还有不少其他推广及运营平台合作进行中。”

  专家分析指出，联合运营作为游戏运营的一个思路，利于调动各方面的资源，能够最大限度地给玩家提供接触游戏的机会。在网页游戏中取得成功的联合运营已经成功复制到了移动游戏领域。

  文化部官员在2012移动游戏大会开场致辞中指出，未来几年智能终端的广泛使用及3G技术的不断进步，将拉动移动游戏的规模大幅度提升。而移动棋牌游戏也将会水涨船高，迎来更大的发展空间。