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中兴夺首个NBA手机订单 下一个赞助球队谁?

天极网手机频道 2015. 10. 15 作者:三皮 责编:蔡忆波
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  【天极网手机频道】近日,中兴通讯首次正式对外发布其旗舰机战略规划。宣布更加聚焦于高端市场,以高端旗舰打造中兴全新品牌形象。细心的用户发现,中兴此次运用了体育营销的方式来吸引用户,联合腾讯和NBA,在AXON天机mini NBA版植入了诸多NBA元素与内容,这无疑意味着AXON天机mini NBA版成为国内首款NBA定制手机。业内预计这将给国内手机市场带来一股强劲的时尚运动手机新风潮。同时,也引发了对中兴手机体育营销后续动作的猜测:中兴的下一个赞助球队是谁?

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  中国首款NBA定制手机诞生

  此事实际上意味着之前盛传的NBA拟推出NBA定制终端一事尘埃落定。

  早在今年5月21日的腾讯NBA发布会上,当着在场的美国NBA协会官员的面,中兴通讯执行副总裁、终端首席执行官曾学忠就表示,“中兴是火箭队、勇士队这两支球队的唯一手机赞助商,按耐不住透个风,很快我们将给NBA球迷一个惊喜”。

中兴夺首个NBA手机订单 下一个赞助球队谁?

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  而在上周末的AXON天机旗舰系列战略发布会上,中兴正式对外发布AXON天机旗舰机系列战略规划,正式确认由中兴打造的NBA版手机的上市。当时,中兴AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch、以及Spro2等旗舰家族产品集体亮相,其中包括AXON天机mini NBA版。

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  据悉,AXON天机mini除了全网通版外,还将与三大运营商合作提供各定制版,还有NBA版与压力屏版(全网通高配版)。尤其是 NBA 版,是中兴与NBA、腾讯三方深入合作的重要成果。深度定制的NBA版融入了诸多NBA元素,是专为喜爱运动与健康生活的年轻用户打造的。

  在推出上述一系列的产品后,中兴执行副总裁、终端首席执行官曾学忠曾学忠也显得信心十足,直言中兴通讯目标是三年内重返国内手机市场前三的地位。

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  NBA手机国内市场前景广阔

  业内人士普遍认为,中兴NBA手机在国内的用户覆盖面无疑将十分广泛。据某媒体2015年的用户调查白皮书显示,国内全体网民中有19%是看体育资讯的,在这19%里面又有70%是NBA用户,也就是说大约13%的网民是NBA用户。

  该白皮书还表明,在NBA用户里面,80%都是男性用户。其中喜欢NBA的用户最重要的一点就是热爱篮球本身,他们中73%的人每周会打一两次篮球。NBA的用户胆底在一线二线还是三线城市?白皮书指出,在具体的城市用户分布比例上,一线城市占到31%,二线城市占到了33%,三线城市占到了37%。

中兴夺首个NBA手机订单 下一个赞助球队谁?

  显然,巨大的市场空间和前景无疑是NBA欲推定制终端的主动力。有NBA官员曾表示,“我们要把NBA装进口袋里!”因为现在已经有越来越多的NBA粉丝通过手机来观看赛事。这透露出的一个关键信息是:NBA、互联网企业、手机厂商已形成了一个完整的NBA产业链。

  并且,尽管目前球迷可以在多种设备上观看任意一场比赛的直播及集锦,但专门定制的手机观看效果无疑会最佳,因为在用户持有量、携带便捷性以及舒适的观赏性上符合要求的终端显然智能手机最为合适。

  有望刮起“运动风”冲击手机市场

  中兴近年来一直是NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴,凭借NBA的影响力,中兴利用体育营销成功提升了在中美乃至全球消费者心中的品牌形象。

  中兴大胆投入NBA体育营销已为业内高度关注。中兴在北美地区签下了西部的金州勇士、休斯顿火箭和东部纽约尼克斯,成为三支球队的独家智能手机赞助商,中兴也凭借NBA的强大效应在美国知名度大增,其销量排名在美国手机市场整体排名已跃升至了第四位。在今年的NBA总决赛上,勇士队获得冠军,中兴的品牌传播贯穿到了NBA总决赛最后阶段,在传播方面中兴无疑也成为了大赢家。

中兴夺首个NBA手机订单 下一个赞助球队谁?

  实际上,自成为NBA合作伙伴以来,中兴已积聚为NBA球迷量身定制限量产品的经验,今年以来中兴与火箭队联合推出的球迷定制手机ZTE rockets phone在美国售罄,中兴通讯在打造NBA定制终端层面已经有了丰富的经验和强劲实力。

  在美国的成功经验显示,中兴AXON天机mini NBA版的上市必将给国内手机市场带来一股强劲的时尚手机"运动风"。业内人士指出,对于中兴来说,凭借强大的NBA效应和用户基础,这款定制终端无疑将对现有手机市场形成新一波的冲击,为整个中兴手机的高端战略也将奠定深厚基础。

  乔丹到场引发中兴手机下一支NBA球队赞助猜测

  而知情人士透露,在体育营销大获成功后,中兴通讯似乎在寻找更多的NBA球队合伙伙伴。而在中兴AXON系列旗舰机战略发布会上,中兴通讯执行副总裁、终端首席执行官曾学忠也透露,“除了目前三支球队,中兴将扩大与NBA联盟球队的合作”。

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  这句话无疑引发了业内的高度兴趣,而有仔细看过AXON天机mini NBA版的网友爆料,mini NBA版此次推出了印有六支球队LOGO的背壳,而迄今为止中兴通讯只是签约了休斯敦火箭队、纽约尼克斯队和金州勇士队,成为三支球队的官方智能手机赞助商。那么AXON天机mini NBA版为何会有六支球队LOGO的背壳呢?

  显然,中兴通讯在与NBA的合作中似乎有扩大之势,一些迹象也令人疑惑。例如前NBA篮球巨星迈克尔·乔丹10月11日现身NBA中国赛深圳站的比赛,令一个NBA巨星、传奇中锋尤因也来到NBA中国赛深圳站。两者后面的球队是否会成为中兴手机的下一个合作伙伴呢?

  借AXON面世,中兴营销顺势而上。大投入有大回报,金州勇士队的夺冠让赞助商中兴着实“火”了一把,“你会发现美国西雅图大街上都有人在用中兴AXON。”中兴人士称。中兴有意将其品牌调性与体育紧密关联,反复强化中兴“幸运兴”概念,从而产生累积效应。                                                                           

  中兴执行副总裁、终端首席执行官曾学忠甚至透露,中兴通讯会在体育营销上持续发力,“我们赞助了NBA、高尔夫,下一步可能会考虑中国足球。”但到底中兴通讯会选择哪家球队作为下一个NBA球队合作伙伴呢?悬念也许不久后就将揭晓。

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作者:三皮责任编辑:蔡忆波)
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