由“制造”到“智造” 放眼中国品牌国际化

【天极网手机频道】北京时间2013年11月27日下午，由新华社“新华国际”与联想智能手机共同主办的“国士无双礼遇天下”——暨“中国品牌全球化”高端研讨会在京隆重召开。来自阿根廷、巴西、匈牙利、意大利、西班牙的5位驻华使节、新华社国际部副主任陈贽、联想集团副总裁MIDH中国业务部总经理冯幸及外交部官员出席参加会议，并针对“中国品牌全球化”的需求、策略与所面临的挑战发表了各自的看法。

“中国品牌全球化”高端研讨会

新华社国际部副主任陈贽在研讨会开幕致辞中表示，以联想为代表的中国品牌，一方面体现了中国企业“走出去”的“硬实力”;另一方面，它们致力于在全球建构企业形象和扩大国际影响力的行为，也是构建中国“软实力”的过程。陈贽认为，中国企业“走出去”，不仅带去产品和服务，也带去正能量，这体现中国文化特有包容性、开放性和进取性，将在全球树立中国制造、中国资本、中国发展造福全球的形象。

新华社国际部副主任陈贽进行开幕致辞

联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸随后对联想品牌国际化的起步、发展、建设与成功进行了经验总结。冯幸表示，联想所走的品牌国际化路线，是在根植中国市场的基础上实施的，以中国为大本营，逐渐布局全球市场，这应当是一个企业实现国际化的重要根基。随后，冯幸又对陈贽副主任提出的“硬实力”和“软实力”进行了肯定，冯幸指出，一款产品甚至一个企业如果要实现国际化，首先需要在产品质量、用户体验、服务标准、创新意识等方面做到最佳，这样才能够得到全球认可，这些就是企业所需的硬实力。其次，当产品做到高质量后，还需要依托品牌形象、企业形象的支撑，甚至可以上升到国家形象、社会经济进步等层面，只有在国家、企业、品牌整体实力提升的前提下，全球化才能够得以实现。

联想集团副总裁冯幸发表演讲

而在随后进行的驻华大使、新华国际与联想高层“中国品牌全球化”研讨会中，我们可以充分了解到目前包括联想等知名企业在内的中国品牌，在国际化、全球化道路上遇到的种种困难与挑战。驻华使节表示，目前外国企业选择在中国投资或建厂，已经不仅仅局限于低成本这一简单原因，而是真正嗅到了中国市场的巨大潜力。但目前中国品牌国际化遇到的最大问题，在于这些品牌并不为人所熟知。巴西驻华使节举了一个简单的例子，他说在自己的国家，人们提到中国就会联想到中国功夫，相反的在中国提到巴西，人们就自然而言的去讨论桑巴或者足球，而两国人民对对方国家的产品却并不关心或者放心。这是中国企业，甚至联想这样的卓越企业面临的首要问题，然而这些问题不仅仅需要依靠企业的发展，更需要国家形象、社会经济的进步和提升。当然，从另一个角度看，这个问题对中国企业来说也是一件值得高兴的事，这表明了目前中国企业在国际上还拥有很大的上升空间，如果能够将这些问题解决，中国品牌国际化之路势必将一帆风顺。

“中国品牌全球化”研讨会

巴西驻华使节发表观点

对此，联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸发表了自己的看法。冯幸表示，联想国际化之路始于2005年收购IBM个人电脑业务，能够在八年内将联想打造成一个较为成功的国际化品牌，离不开联想多年的文化积累和努力付出。首先，联想融合和包容的企业文化，使得全球业务得以快速融合，同时集结全球精英共同协作。其次，联想在营销领域采取了全新策略，寻找全球知名人士进行产品代言、出席参加全球展会、与明星甚至热播影视剧进行合作。这样的做法不仅能够让联想与国际接轨，同时杜绝了传统厂商刻意强调中国制造的弊病。冯幸还表示，联想的成功离不开国家的支撑，国家形象的提升、社会经济的进步、整体实力的彰显，使得全球用户更加认可中国品牌，这将为中国品牌提供一条宽广而平坦的道路，在大环境的引领下中国品牌国际化将愈加顺利和成功。

联想集团副总裁冯幸对研讨会进行总结