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新时代潮流之作 看诺基亚涅槃归来重温经典携手京东重新出发

天极网手机频道 2018. 11. 21 作者:胡韵卓 责编:胡韵卓
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  【天极网手机频道】今年京东11.11终极战报显示,诺基亚销量同比增长150%,深得用户喜爱。从回归中国市场后诺基亚X6上市,再到诺基亚X7发售,诺基亚一直与京东战略携手,今年更是将全渠道独家包销权交给京东,足见对京东平台的信赖。

涅槃归来重温经典 看诺基亚携手京东重新出发

  数据显示,诺基亚目前全球排名第九,截至2017年底已有超过7000万用户正使用诺基亚手机,在欧洲、拉美、印度等区域成绩优异。今年诺基亚X7新品发布之时,HMD Global大中华区副总裁许立新曾表示:“希望让更多的用户知道,诺基亚智能手机带着更好的品质和体验回归了。”最新 Nokia X7强大功能搭配蔡司镜头配备原生的纯净安卓系统成为用户心目中最为易用的“相机”。

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  在2018年MWC世界移动通信大会上,诺基亚获得了手机品牌全球声量第一。京东商城通讯事业部总裁陈婷说到,京东十分看重诺基亚这个重要的战略合作伙伴,会给予诺基亚包括战略级独家和首发等最优惠的政策,以及战略合作伙伴的基本营销支持。基于在电商领域的多年深耕和优质用户积累,京东能够帮助诺基亚在竞争激烈的手机市场更快更精准地打开局面,在营销手段上打造新经典再出发,在服务商全面保障售后。

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  据了解,在部分国家诺基亚已成为前五品牌,在中国,2018年诺基亚与线上销量占比超50%的京东达成独家深度的战略合作。诺基亚X6发布之时,京东便携手北京稻香村、国酒茅台、百雀羚、内联升、谢馥春、东阿阿胶、五芳斋和青岛啤酒8个国民经典品牌,打造以“经典,让生活更正点”为主题的品牌联合行动;11.11前夕诺基亚发布新品X7,京东商城通讯事业部总裁陈婷倾情站台,京东手机也以Nokia X7蔡司夜拍作为产品卖点,与江小白商城、拉菲罗斯柴尔德、良品铺子、罗技中国、RIO锐澳鸡尾酒、水星家纺等6家具有特色“夜晚”标签的品牌联动,并整合京东站内站外资源,助力诺基亚新品短期关注度猛涨。更有新品优惠,京东白条多期免息等一站式购物体验及保障,为用户打造无缝的消费体验。

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  京东和诺基亚联合制定的市场营销战略,也带来了一连串销售战绩。诺基亚X6新品首发当日,开售6秒全部售罄,随后6月1日以8秒的速度再度售罄,当日品牌销量同比增3328.87%,京东11.11期间,诺基亚X7一度夺得品牌销量冠军,销量销额同比双榜TOP2,势如破竹。

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  此外,个性潮流也是诺基亚的一大卖点。诺基亚8110 4G版首发之时,拥有标志性曲面滑盖设计和贪吃蛇经典游戏的手机被玩出新花样,在Mercedes Me广场诺基亚手机三里屯快闪店亮相,京东旗下IP栏目“京晚8点”推出《对她说》治愈系短片,用拟人化话的情节讲述了诺基亚跨越12年的始终陪伴。在这些品牌气质再造的努力下,诺基亚产品赢回越来越多年轻人的芳心,“香蕉机”也顺利挺进京东818手机节 0—499元价位段单品销量前五。

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  权威机构IDC数据表明,2017年全球智能手机出货量14.62亿台是智能手机市场有史以来首次出现下跌。而在整体市场下跌的态势下,诺基亚依然能获得比较高的销量并且重回手机厂商出货量前十难能可贵。在中国,2018年可谓诺基亚手机的“破局之年”,在品质消费的大潮中,诺基亚将涅槃归来,重温经典,依托京东平台的全品类优势重新出发,为用户持续输送品质手机新体验。

作者:胡韵卓责任编辑:胡韵卓)
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