苹果今夜春季发布会发力软件服务产品 引领智能手机行业由硬变软

  【天极网手机频道】一直走在行业最前沿的苹果公司即将在今夜(北京时间3月26日凌晨一点)召开2019年春季新品发布会，而这一次苹果的新产品是否仍将继续引领整个智能手机行业，开启智能手机厂商之间全新领域的竞争？

  根据目前透露的消息，这次的发布会很有可能是苹果有史以来唯一一次没有硬件新品的发布会，将主推视频流媒体服务和新闻订阅服务。而这次特殊的发布会也号称是苹果近十年来最重要的发布会，是苹果能否继续引领行业的关键。

苹果发布会海报

  为什么说苹果发力软件服务试能否继续引领行业的关键呢？

  在回答这个问题前，要先了解下苹果公司当下的处境。苹果公司是全球盈利能力最强的科技公司，旗下的明星产品iPhone是苹果公司的营收支柱，狂揽手机市场90%以上的利润。然而近年来智能手机市场逐渐饱和，市场需求连续数个季度持续下滑，再加上iPhone本身创新乏力，销量低迷的趋势已经无法避免。

  根据苹果2018年四季度财报显示，苹果当季营收为843.1亿美元，净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%，iPhone在中国、日本和欧洲市场销售额均出现下滑，尤以中国市场销售额下滑最为剧烈，同比降幅高达27%。而相比之下，苹果去年服务业务的收入增长了33%，达到近400亿美元，约占该公司2656亿美元总收入的15%。

iPhone

  这样的情况下，苹果库克决心降低对iPhone的依赖，因为库克知道“不能将所有的鸡蛋放在同一个篮子里。”一旦iPhone销量持续下滑无法避免，苹果也不至于因此满盘皆输。

  在这样的背景下，苹果为视频流媒体服务和新闻订阅服务量身定制了一场发布会。而这场发布会或许标志着苹果将从一家硬件公司转为一家互联网公司。

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  在互联网信息大爆炸的今天，许多互联网巨头公司都在发力优质内容，无论是国内的腾讯、字节跳动还是国外的Netflix、Disney等公司都在建立一个超级内容枢纽，连接各方内容，再通过类似于信息流广告这样的模式实现规模化收入。而苹果拥有大量iOS用户，在建立这个超级内容枢纽上拥有得天独厚的条件。

  其实不止是iPhone，安卓手机厂商也已从曾经的粗放式发展进入精细化运营阶段。随着智能手机市场的头部效应逐渐加强，各家的手机系统也都积累了大量用户。未来的安卓手机厂商已经不是简单地预装互联网公司的App，而是数据、产品、服务和体验的深层次整合。

苹果

  总的来说，在全球智能手机市场遇到瓶颈的背景之下，“由硬变软”是一个大趋势。苹果可能是第一个花费大量成本将自己转变了互联网公司的手机厂商，但绝对不会是最后一个。