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中、美两国用户iPhone购买意向创5年来新低 市场需要创新刺激需求

Yesky天极新闻 2018. 12. 07 作者:千年 责编:徐林辉
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  【天极网手机频道】此前由于今年三款新iPhone销量不佳,并且苹果公司决定今后不再公布iPhone销量,导致华尔街分析师下调苹果公司目标股价。瑞银(UBS)在近日发布了一项调查报告后,分析师们又再度下调了苹果公司目标股价。

  库克

  据CNBC报道称,瑞银(UBS)近日发布了一项调查显示,中国美国用户在未来一年中购买iPhone的意向创五年来新低,与2015年发布的iPhone 6s处于同一水平。目前,苹果股价进一步下跌至174.72美元左右,本季度跌幅已达21%。虽然瑞银仍保持其“买入”评级,但是目标股价已经为210美元。

  这份调查涉及6900名消费者、遍布五个国家,通过该调查,发现中国消费者的对iPhone的购买意向为23%、同比下跌6%;而美国消费者则更低,仅为18%,与五年前iPhone 6s时期的17%相当。

  iPhone

  瑞银的金融分析师蒂莫西·阿库里还预测苹果公司2019年财年的iPhone收入将比上年下降约2%。他认为,由于智能手机市场低迷及消费者对iPhone XR兴趣不温不火将导致苹果公司明年的收入会有所下降。

  今年三款新iPhone上市后,销量并没有达到预期,苹果已经两次削减了iPhone的生产订单。受iPhone砍单的影响,大部分苹果供应商都调低了未来几个季度的营收。除此之外,还有很多供应商的股价大幅度下跌,甚至面临裁员的风险。其中iPhone最大的组装厂富士康受影响最为明显。据外媒报道,苹果最大组装厂鸿海市值自2013年11月以来首次失守万亿大关,最新跌至9857亿元台币。富士康科技集团即为鸿海集团投资兴办。

  iPhone

  最近苹果镜头供应商Largan Precision宣布其11月销量下降25%,其他供应商也纷纷调低收入预期,再度证明了iPhone滞销引发的产业链下滑。

  为了提振iPhone的销量,苹果近日已经采取了更加激进的营销策略。此前苹果公司通过提高大量补贴,使得日本消费者可以用三折优惠购买日本运营商的合约版iPhone XR(约1555元人民币)。除此之外,苹果目前在美国官网推出iPhone XR换购优惠,最高可节省300美元。不过目前中国市场还未开展相关的促销活动。

  iPhone

  低价折扣并不能完全解决苹果目前所面临的问题。瑞银认为消费者对 2018 年 iPhone 机型的兴趣下降是因为今年新iPhone缺少创新,瑞银在报告里称,市场需要创新来刺激需求。,这一说法与汇丰银行在本周早些时候发布的报告一致。

  笔者认为,自从乔布斯离世后,苹果的创新力就一直在下滑,业界也认为苹果现任CEO库克确实没有乔布斯的天分,很难领导苹果创新不断。不过库克依然延续了苹果的奇迹,通过推出大屏iPhone以及提高iPhone售价,让苹果一直保持巅峰。

  库克和乔布斯

  不过近几年,随着安卓阵营的快速发展,许多安卓手机厂商在创新方面开始逐渐赶超苹果。三星推出的OLED面板给智能手机行业带来更轻薄的体验;华为在拍摄、AI技术上不断创新;vivo推出全球首款商用屏下指纹识别技术的手机;OPPO的VOOC闪充技术等等。除此之外,谷歌也为安卓系统带来了许多新功能,甚至还反过来吸引苹果的iOS系统学习模仿Android系统

作者:千年责任编辑:徐林辉)
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