迎接Apple Pay倒计时 你真的准备好了吗?

  【天极网手机频道】距离Apple Pay登陆中国还有一天的时间，这几天“Apple Pay进中国”的事被吵得沸沸扬扬，有人说Apple Pay的“进攻”势必会影响到国内移动支付的冲击，比如说“阿里的支付宝”、“腾讯的微信支付”等，可能撼动行业龙头地位;也有人说微信、支付宝的成功并非一日之功，Apple Pay要想影响还为时尚早。Apple Pay加入真的会对市场造成这么大的冲击吗?

  刚才说了这么多到底什么是移动支付?先给大家普及一下，移动支付也就是我们平常所说的手机支付，它可以通过用户使用移动终端对消费商品或服务进行财务支付的一种方式。目前用户在使用移动支付通过近距离传感(NFC功能)直接或间接向银行金融机构进行支付从而实现移动支付功能。用最简单的例子告诉大家，比如咱们上班时做公交车/地铁使用的公交卡/八通卡都是属于移动支付中的近场支付;而网银、支付宝、电话银行、手机支付等则属于远程支付。可以说移动支付从初创到现在三年多的时间已经积累了不可估量的适用人群。据数据研究公司IDC报告显示，到2017年全球移动支付的金额将破1万亿美元，可见移动支付成为了现今支付方式之一。目前移动支付在全球范围内都有突飞猛进的趋势，而中国在这些国家中移动支付依靠庞大的腾讯/阿里等互联网企业则发展的更成熟。那么即将进入中国的Apple Pay究竟在中国有市场吗?

  Apple Pay在国外

  谈起Apple Pay咱们就不得不说说发达国家。国外虽然发达国家数量众多，但在北美地区乃至欧盟移动支付的普及并不如像中国迅速。在北美地区中远程支付成为了主要支付方式，占据全部交易的90%，这样的成绩都要归功于互联网金融公司Pay Pal的贡献。在近场支付方面，谷歌率先推出Google Wallet可以运用到拥有庞大用户量的Android用户/iOS用户，并且还和梅西百货和沃尔格林公司等美国大型的零售百货公司进行共同合作。其次还有Samsung Pay和Apple Pay也成为了近场支付中的一员，但如需使用二者支付功能仅可使用本品牌最新设备，其他产品并不能友好兼容。依照这种情况来看，近场交易虽然是移动支付趋势，但由于设备原因在移动支付市场中很难推进。虽然苹果拥有强大的用户群，但Apple Pay的普及也仅限于iPhone6以上、以及iWatch设备，所以推行速度依旧困难。不过，2015年美国政府出台一项新的政策，要求零售商全面配备触碰支付终端，这或许意味着近场支付服务有望逐渐普及。

  移动支付在国内

  咱们再把移动支付市场的目光转向国内，由于移动支付特别是远程支付的崛起让近场支付有点挫败不堪的感觉。目前国内第三方移动支付交易规模主要以支付宝和微信支付为主，其余的还有卡拉卡，百度钱包也纷纷加入移动支付的行列。而近场支付方面却寥寥无几，Samsung Pay虽然早在一月份已和银联洽谈，但迟迟未在国内推出。据传闻的Apple Pay将于本月18日正式登陆中国，会不会填补中国在近场支付的空缺，并一跃崛起呢?

  Apple Pay在中国

  目前，Apple Pay已和银联宣布合作并与中国农业银行、中国银行、中国工商银行、中国建设银行等19家银行共同合作。但由于银联对密码限制的原因，在中国使用Apple Pay必须使用密码支付，也就是说无论iPhone还是iWatch都需要指纹/密码支付。这一点和外国外无密码支付有所区别。

  移动支付为何在中国会这么火?

  前几年有专家预测2015年将会是中国移动支付的爆发元年。的确，现在我们的生活中已经和移动支付密不可分，看场电影需要用支付宝或是用微信在线选座交易;转账可以在微信中进行在线转账;连过节给孩子红包都不用发现金而是在线支付。可见我们现在越来越依赖移动支付，甚至是成为不可或缺的一个“好伙伴”。但有没有想过，微信也好支付宝也罢它们是怎么火起来的呢?

  微信支付功能是2013年8月5日随着微信更新5.0版本上线推出的功能。但当时由于人们对互联网金融的保守或是信任度不够导致微信支付处于不温不火的状态。随后的1年多的时间里，微信又推出微信红包功能并与各类商家在15年春节期间推出“摇红包”活动，从此火得一发不可收拾。微信支付功能也逐渐渗入到用户使用习惯中。

  再说说支付宝，它可算移动支付的一位“老人”了。2004年12月阿里巴巴集团正式创立第三方支付平台。创新推出“第三方担保交易模式”由买家将货款预先打到支付宝账户，并有支付宝暂存当买家收到商品确认指令后支付宝才将货款放于卖家，至此完成一笔线上交易。2005年支付宝正式成为独立支付平台，可以购买虚拟币、航空机票等网络化商品。在电子商务的驱动下，支付宝随后扩展到非淘宝商家、线下企业等，支付宝独立支付平台的身份也开始被外界所接受。

  两者虽然已经成为国内移动支付的先行者，但在营销上却丝毫不含糊。通过每年与春节晚会合作，均获得了不少收获。微信红包在14年除夕夜微信红包收发总量为0.16亿个，在15年除夕期间，微信红包收发总量突破10亿个，而到了16年则增长到80.8亿个。支付宝红包在16年总交易额达8亿元。可见两者的营销有了“质”的飞跃。

  再说回即将登陆中国的Apple Pay身上。目前通过银行单方面可以消息Apple Pay将于本月18日正式登陆中国，不过刚才也说了仅仅是银行单方面，苹果方面并未正面回复，后续苹果有没有对Apple Pay的营销我们还暂且不得而知。Apple Pay如果进入中国，本土化不如微信/支付宝接地气，毕竟使用苹果设备的用户在中国停留在一/二线居多，并且不能保证每款手机都达到iPhone 6以上版本。如果营销再不下功夫，Apple Pay的地位还是岌岌可危的。看来苹果要想要在中国普及Apple Pay的使用还有一条很长的路要走。