植入也美丽！朵唯刘定坚分享跨媒体营销案例

  【天极网手机频道】由网赢天下网、五福(香港)文化传播主办，《广告导报》杂志社及北京智捷天成公关咨询有限公司协办的2011年跨媒体营销创新论坛于2011年1月18-22日在香港黄金海岸酒店举行。

  朵唯整合营销传播总监刘定坚、《广告导报》杂志社主编凌平、中视金桥高级副总裁刘旭明、副总裁唐肖明、市场及媒介策略总经理陈清、酷6网市场总监庄欢、天涯社区营销经理刘星、上海文基文化传播有限公司董事长白相红、广东力臣总经理梁泽林、新雅迪传媒总监陈谦、福建希望文化传播有限公司总裁尤文书、安徽卫视企划部陈慧、江西电视台活动营销科科长喻国梁等电视、网络、广告公司和企业的各界代表参加了本次论坛。

  朵唯整合营销传播总监刘定坚发表了题为《润物细无声，植入也美丽!——朵唯女性手机跨媒体营销案例分享》的演讲，详细地从朵唯女性手机的实际出发，为大家展示了跨媒体合作所带来的共赢效果。《广告导报》总编凌平则从行业的高度发表了题为《思变2011》的演讲，对2010年中国的大媒体行业进行了回顾和总结并且就变化中的中国传媒行业趋势与到会的嘉宾进行了深入的探讨和分析。随后，酷6网市场总监庄欢和天涯社区营销经理刘星分别就当下最热门的微博营销做了《微时代营销》、《新媒体微博之路究竟有多远?》的精彩演讲。会议期间各位嘉宾踊跃发言，积极讨论，气氛热烈，本次会议不仅增进了各媒体之间，以及媒体与广告主间的沟通了解，也进一步促进了行业之间的跨界整合。

  在紫荆花盛开的地方，各位媒体人相聚在一起，共同探讨跨媒体间的交流和融合，也为未来的合作共赢奠定友谊的基础。而随着各媒体间交流合作的加深与拓展，尤其是三网融合进程的不断加速，媒体间的交叉合作市场势必会越做越大，这是消费者的强烈需求也是消费者无意识下所推进的产物。面对如此庞大的中国消费市场，如何利用好各媒体自身的最优资源，联合其它媒体的优势，从而达到营销活动中的利益最大化，是今后每一个媒体人都需要深入思考的问题。

  植入式广告如何定价，如何评估效果，如何使品牌在节目中、电视剧电影中的植入效果最大化，这一系列的问题成为困扰广告主的难题。朵唯作为一个新品牌，以借势为原则：借明星之势、借符号之势、借强势媒体之势，在品牌整合传播过程中，使有限的传播预算最大化地被运用，在短时间内取得了目标消费者的信任，实实在在地起到了良好的传播效果。

  润物细无声，植入也美丽——朵唯女性手机跨媒体营销案例分享

  ■文/朵唯整合营销总监刘定坚

  朵唯，是全球首个女性手机品牌。朵唯品牌自2009年6月2日创立以来，以其独特的品牌定位、出色的产品品质、成功的营销传播，迅速在激烈竞争的手机行业竞争中占有了一席之地，成为中国手机行业新格局的领导品牌，并赢得广大女性消费者的喜爱。

  舒淇作为品牌代言人，更加将朵唯手机的女性化特色发挥到了极致，同时亦向大家传递了一种概念：爱让女人更美丽。2010年，朵唯女性手机与世界级女性品牌施华洛世奇达成合作，推出“风信子系列”方晶锆石手机。朵唯代言人舒淇将其完美的演绎出了优雅、自信、时尚、时刻装扮你的美丽。

  一键求救、“爱美尚家”、“朵易”操作系统、朵

唯电子报四大特色功能针对女性的喜好和习惯，无论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和定制。朵唯女性手机适合青春妙龄、时尚白领、知性奢华、数码时尚等不同阶层、不同年龄女性的需要。外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。

  朵唯女性手机，植入也美丽

  在品牌快速发展的过程中，朵唯尝试了多种形式的品牌植入式传播，并取得了良好的传播效果。