无界零售与后台大数据共同赋能 京东助推一加手机屡创佳绩
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【天极网手机频道】作为“小而美”手机的代表,一加手机虽然不算主流,但却有着一波忠实的拥趸者,尤其在海外市场多次引发抢购活动,当然,在国内,它的表现也同样不俗。
借助京东平台,6月7日,京东手机“一加品牌日”当天,全速旗舰一加6表现抢眼,位列当日新品排名的第二位,成绩斐然。
同时,从京东发布的战报数据来看,截至目前,一加品牌累计销售额排行第六名,一加品牌在3000-4000价位段销量第一,并斩获了618期间累计销售额、销量同比增长的双料冠军。
无疑,这些成绩背后是一加产品实力的体验,但不可否认的是,京东无界营销赋能也功不可没。
据悉,一加与京东一直以来都保持着紧密的合作。一加在2014年发布首款产品时,就选择了京东作为销售合作伙伴,加入了京东JD Phone计划。2016年开始,一加手机提出“聚焦线上、打造安卓旗舰精品”的发展策略,京东成为一加手机国内唯一销售渠道,帮助一加完成了高速的品牌成长。2017年3月23日,一加与京东共同签署了为期三年的战略合作协议,除一加官网平台售卖以外,京东是目前国内唯一的一个合作销售渠道。
数据显示,2016年一加手机在京东的销量同比2015年实现了成倍翻涨,而到了2017年,仅一季度销量就已达到2016年全年累计销量。2016年618购物狂欢节期间,一加以黑马之姿位居品牌销售额增幅榜第二,增幅达375%。今年5月22日,一加6在京东商城短短1分钟销售额破亿,16分钟销量破十万台。京东与一加强强联手,势能越来越盛。
纵观京东平台近年的发展情况,其对一加的支持远不止渠道和销售这么简单。京东线上无界零售和后台大数据的赋能,更给了一加从产品研发到渠道拓展这两大重要层面的支撑。随着新一轮消费升级的到来,用户的购机需求也在改变,从单纯追求高性价比到追求高品质、高体验,个性化、定制化产品不仅将成为用户消费考虑的重点,也将逐渐影响整个行业的发展。
在大数据赋能方面,京东通过后台大数据进行分析发现,一加用户主要为19-35岁的高学历年轻人群,用户地域更偏一、二线城市。同时数据还显示,高配置的安卓机用户群更加关注内存和处理器。京东的大数据调研为一加提供了更多参考和支持,帮助企业更快速深入的洞察目标受众,研发出符合市场需求的产品,因此,才有了全速旗舰一加6。
据了解,一加6目前的京东商城好评率为99%,用户在商品评价中也表示:一加6是真正的旗舰机,使用起来全程流畅快速,性能强劲给力。
一加科技CEO刘作虎曾表示:一加手机一直主张精品化的品牌战略,在产品上追求极致体验,在渠道上集中资源携手京东,共同打造购买、使用、售后的完美闭环。而京东作为全球3C市场王牌,无论是服务理念、市场积累还是平台资源,都与一加的需求高度契合,为用户提供更加优质的产品与服务。
同时,京东手机方面还表示,在未来消费升级的大趋势中,京东与一加的合作关系将进一步加深,“从运营到物流,从金融到营销,于细微处践行承诺,于合作中鼎力相助,于竞争中着眼未来。”
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