专访荣耀赵明：高端市场没有理所当然，品牌成长「不贪捷径不期侥幸」

  【天极网手机频道】12月1日，荣耀举办荣耀60系列新品发布会，正式发布荣耀60 Pro和荣耀60两款新机。发布会后，荣耀CEO赵明接受了包括天极网在内多家媒体采访，就产品研发、市场策略、渠道发展及未来规划等问题进一步交流。

荣耀60系列在市场上仍旧是没有对手

  谈及荣耀60系列，赵明表示，荣耀50系列是今年下半年的现象级产品，而刚刚发布的荣耀60系列在市场上仍旧是没有对手，从现在开始到明年相当一段时间，也将会是另一款现象级产品。

  据悉，荣耀60系列通过复杂的钻彩工艺和打磨效果，让荣耀60系列成为2021手机颜值天花板。影像能力得也到了再进化，前后镜头都强大，全面满足用户使用前后置镜头拍Vlog、照片的需求。荣耀60系列搭载行业内首屈一指的5000万AI超感知镜头，并为用户带来了“AI手势识别，Vlog隔空换镜”的Vlog拍摄新体验。而且荣耀60 Pro版本还采用四曲面屏的设计。

  赵明介绍，目前行业中采用四曲屏设计的手机越来越少，主要原因在于大家都很难突破四曲屏的技术难点。“如果将一张纸折一下，同时两边再弯折一下，就会出现一个难以处理的角，这个角我们叫做死亡褶皱。”因为“死亡褶皱”的存在，这个角成为了手机四曲屏设计中最难以攻克的一关。

  基于长期的研发投入，荣耀领先的技术性能持续溢出。荣耀将V系列原有的一些思路概念与设计逻辑放到了荣耀60系列上，也让荣耀数字系列的品牌通过一年两代的方式得以更好的强化。在研发体系方面，荣耀已经逐步进入正向良性循环，开发和释放产品力的速度在加快。 

V型反转重返国内前三，回归商业的基本面

  在今年上半年，整个荣耀面临着芯片供应短缺的问题，由于库存有限，新的供货还未跟上，荣耀手机的出货量越来越少。荣耀在那段时间重新梳理了产品线，并对线下渠道的提前布局，整体保持战略定力不受外部因素干扰。

  随着荣耀产品回归以及与核心供应链企业合作的恢复，其市场份额得到快速回归。过去半年里，荣耀不断向外界宣布着市场份额恢复的消息，从3%到9.5%，再到14.6%，最后在第三季度占据18%的市场份额，重返国内前三。

  现如今荣耀已经基本解决了供应商、零售商、渠道水流的问题，跟渠道零售商的合作也已经进入良性。赵明表示，从今年Q3之后，荣耀内部基本上不太提市场份额的数据。赵明还是希望整个团队，能够回到商业的基本面，踏踏实实回到底层创新上，在技术与消费者体验上不断地突破，用产品和服务，来更好的满足消费者需求。

  无论是商业竞争还是产业发展，最终赢得竞争靠的还是产品与服务，对于荣耀来讲其再也不是一个登顶游戏，应以长远的眼光去看待科技创新，这样才能长期有机会为消费者服务。
 
 

高端市场没有理所当然，没有坏的市场，只有坏的应对

  谈及高端市场以及运营策略上，赵明表示，荣耀发展高端旗舰机的战略是决不会动摇的，这将使荣耀瞄准最强竞争对手去实现突破与超越。

  Counterpoint最新数据显示，在荣耀重返国内前三的同时，苹果借助iPhone 13系列热销，再度成为中国市场上最大的智能手机厂商。10月，苹果的iPhone手机在中国市场的销量环比增长了46%，拿下22%市场份额，这是自2015年12月以来苹果再次成为中国智能手机市场第一名。这也意味着国产品牌没能抓住华为缺位带来的市场空缺。

  赵明强调，单纯地认为华为空出来的市场，理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话，是非常幼稚与天真的。实际上，华为走过的道路给所有品牌带来了很好的借鉴，华为的成功在于踏踏实实回到底层创新上，在技术与消费者体验上不断地突破。高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有什么侥幸，不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新，需要回到消费者体验的基本面。

  在高端市场目标上，赵明已经非常明确表示就是要在体验上超越苹果，打造出超越苹果的产品。面向高端市场的荣耀Magic3手机，第一次在高端手机市场上探5000+、6000+价位，甚至做到了7999元价位段。荣耀Magic3的推出时间苹果iPhone13系列相隔不到一个月，可以说是正面竞争，在计算摄影和通讯领域的的某些体验方面已经优于苹果iPhone13系列的。

  从销量情况来看，荣耀Magic3的核心用户群体构成大部分来自非荣耀群体，可以说是非常健康和良性。从荣耀内部来说，对荣耀Magic3的总体评判非常满意，其销量可以说是达到了预期，合作伙伴也给予了认可。

  最后，赵明在谈及高端战略时还透露，折叠屏是今天手机行业最高科技的集中表现，荣耀肯定会有折叠屏产品，更多的信息敬请期待。面对市场变化带来的挑战，赵明认为没有坏的市场，只有坏的应对。苹果的表现就是值得荣耀团队学习的品牌，它使整个市场形成良性竞争，让产业向更高层次发展。在满足消费者需求以及技术创新的双轮驱动下，荣耀会坚持做好自己的事情，只要做到极致，市场份额和消费者认可，都会如约而至。