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vivo成为中国首个全球化手机品牌

天极网手机频道 2017-06-05 11:02 我要吐槽

  【天极网手机频道】在5月31日晚上,vivo官微发出消息,vivo正式与FIFA世界杯达成六年合作关系,成为两届世界杯的全球赞助商,也是目前唯一一个赞助世界杯的专业手机品牌。这意味着vivo已经开始走进全球视野,中国手机科技将在世界继续扩大影响力。

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  强强联合,塑造可口可乐式全球品牌

  FIFA世界杯是全球体育顶级赛事之一,是世界上最高荣誉、最高知名度的足球比赛,vivo将连续赞助2018年、2022年两届世界杯。作为国内智能手机的领导品牌,vivo与FIFA的合作让vivo继续完善全球化的布局,扩大品牌在全球的知名度和影响力,真正做到与阿迪达斯、SONY、可口可乐等“国际大咖”站在同一舞台。

  与FIFA达成合作后,vivo将会在赛事中各方面展示品牌文化,也会推出相应的定制产品。根据官微发布的消息,国际足联的全体工作人员将统一配备vivo手机,作为赛会官方移动通信设备;vivo还将陆续推出FIFA世界杯定制款的手机,为全球消费者和球迷提供触手可及的体验,享受科技与足球的碰撞。

在这场国际级的赛事上,vivo将与其他巨头企业一样在无处不在的品牌注入、品牌展示中受到全球观众的关注,在定制款的产品中传递品牌精神、扩大知名度,也让全球消费者能更直观的了解以及认识vivo。可口可乐、SONY、三星等众多国际巨头,都是依托着大赛赞助实现国际化的提升,如今vivo也走上了这条路,此次全球化的布局势在必得。

  借力世界杯,吹响vivo品牌全球化的号角

  事实上,vivo的全球化布局并非“一日之功”。早在牵手FIFA世界杯的之前,vivo就已经成为NBA中国官方手机市场合作伙伴,NBA当红巨星史蒂芬·库里还担任Xplay6形象代言人,并推出了限量的NBA定制版vivo X9,在国内取得了良好效果,在4月迪信通销量排行榜中以17.8%的市场份额拿下第二名,持续稳固本土大本营。

  不仅是在本土借力体育营销,vivo还总冠名赞助了印度板球超级联赛(IPL),把vivo手机带入了印度人的体育生活。而就在5月中旬,根据国际数据公司IDC发布的报告,2017年Q1,vivo在印度相比上季度增长44.2%,获得10.5%的市场份额,成为印度智能手机品牌前三,初步拿下了这个全球最具增长潜力的10亿级人口手机市场。

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  同时也需要看到,虽vivo在中国区、东南亚、南亚等市场已经取得了傲人的成绩,持续稳固自己在全球智能手机前五的地位,不过其在欧美、中东非等地区表现仍欠佳,需要进一步深入这些市场,而未来6年的FIFA合作则提供了良好的契机。

  作为vivo与FIFA结盟的合作成果,vivo将成为2018俄罗斯、2022卡塔尔两届世界杯的全球官方赞助商,并且值得关注的是,虽然同样是世界杯,但是两次举办地的不同也能带来不一样的巨大影响力。

  2018俄罗斯世界杯举办地在东欧地区,这将持续引爆传统足球热门地区欧洲与美洲的关注焦点,主要辐射欧美地区,而vivo的赞助无疑会为其提升品牌欧美影响力提供天然的平台。2022卡塔尔世界杯,作为这些年中东地区少有的世界级体育赛事,影响力将持续辐射中东北非等地区,带动这些地区对于足球与vivo品牌的关注,为vivo手机进入这一地区埋下伏笔。

  回顾近几年的vivo跨界营销可以发现,在vivo手机销量持续攀升的同时,vivo品牌的影响力也持续在东亚、南亚扩散,未来还将走入欧美、中东非人们的视野,实现vivo品牌的全球化影响力,逐步形成亚洲大本营、品牌先行、产品后发的vivo版国际化、全球化战略,打造与SONY、可口可乐等巨头一样的全球化品牌。

  同时作为目前全球前五的智能手机品牌,vivo未来借力FIFA营销进一步拓展海外市场不仅能够强化其品牌在全球的影响力,进一步开拓国际市场,增加vivo在全球智能手机市场的份额,冲击全球前三,也能持续强化中国品牌在全球市场的知名度与口碑,为中国制造、中国创造正名。

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