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水逆一波接一波 苹果市值跌破1万亿后又遭起诉:苹果,你怎么了

Yesky天极新闻 2018. 11. 06 作者:徐林辉 责编:徐林辉
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  【天极网手机频道】11月2日苹果公司发布2018财年第四季度(截止到2018年9月30日)季报。报告显示,本季度苹果公司营收增长20%,净利润增长31.8%,超出华尔街金融分析师的预期。然而这么一份亮眼的报告并没有被资本认可。在公布财报后的第一个交易日,苹果股价开盘暴跌6.63%。昨日开盘后,苹果的股价继续下跌,公司市值终于还是跌破了1万亿美元大关。

  苹果公司

  如果说最近是苹果的“水逆”,那么这“水逆”可能还才刚刚开始,对苹果来说,最近的日子真的不太好过。这边公司市值刚刚跌破万亿美元大关,这边苹果公司又被其他科技公司起诉,指控苹果侵犯其11项视频相关专利。

  据美国科技媒体AppleInsider报道,苹果刚刚遭Dynamic Data Technologies起诉,被控其产品和服务侵犯与视频流式传播、处理和优化有关的11项专利。起诉书长达68页,其中还具体提到了苹果的产品名称,例如Apple TV、iPhoneiPad和某些版本的iOS。不过目前有很多迹象表明这起诉讼是非执业实体组织发起的“专利流氓”行径。

  起诉书

  自从苹果公司公布2018财年第四季度财报后,就一直“水逆”不断。除了股价大跌、遭起诉侵犯专利外,近日又有消息称iPhone XR的需求低迷不及预期,富士康原本准备的近60条生产线只启用了45条。

  接连的出现的问题,不禁让人想问问苹果公司到底是怎么了。对于股价大跌来说,iPhone的销量难以继续增长可能是主要的原因。在发布季报后的电话会议中,苹果公司首席财务官Luca Maestri宣布,从2019财年第一季度开始,苹果公司将不再单独披露iPhone、iPad、Mac的季度销量和营收数据,而只发布这些硬件产品的合计数据。

  这一决定似乎更加引发了华尔街分析师的担忧,分析师Daniel Ives在一份报告中表示,追踪iPhone销量已经成为投资者过去10年里的必修课。他认为,这一做法将影响苹果的业务透明性。

库克

  根据苹果公司发布的2018财年第四季度季报显示,仅仅iPhone为苹果带来的营收就高达371.85亿美元,占到了苹果整体营收的59.1%。这意味着,苹果公司依然是主要依靠出售iPhone获取营收的科技公司,只要iPhone稍微有些不利的变化,苹果的业绩就会受到极大的影响,并导致其股价下跌。

  事实上,华尔街的担忧并不是空穴来风。2018财年四个季度,iPhone的销量同比分别只有-1.2%、2.9%、0.66%、0.45%的增长,可谓原地踏步。不过iPhone的整体营收依然处于高速增长中,这主要是由于iPhone的平均售价大幅度上涨。可以预见的是,未来几个季度iPhone的平均售价将再度上涨。

  苹果公司iPhone销量对比

  众所周知,对于一般非必须商品,价格越高,需求量就会减少。不过对于苹果来说,这个普遍经济学规律并不适用iPhone,即使iPhone大幅度提价,销量上却仍然有小幅上涨。由此可见,苹果的品牌影响力是多么巨大。

  近年来iPhone价格变化

  不过iPhone这种“越贵越好卖”的情况可能无法一直持续下去。首先苹果公司决定不再公布iPhone销量其实就是一直不自信的表现。其次,苹果的供应链端已经传来了苹果砍单的消息。曾经被苹果公司寄予厚望的iPhone XR可能难以担任为苹果提高iPhone出货量的重任。综合各方面的信息,苹果这一次砍单的幅度恐怕要达到10%左右。

  库克

  笔者认为,苹果作为行业的领头羊,一直领导着整个智能手机行业的发展。不过苹果这个龙头老大的位置坐久了,却忽视外部竞争的变化。在智能手机早期的发展中,iPhone的一系列创新确实让人感到惊喜连连,并甘愿为之买单,比如触摸屏、APP Store、指纹识别、全金属外壳、无线充电等,均引领了行业发展的风潮。

  然而这几年,安卓阵营的发展创新可能已经后来居上,如今的安卓阵营里手机品牌众多,可以说是百花齐放百家争鸣,各家的产品都十分有辨识度。除了在处理器上,骁龙845和麒麟980还是追赶苹果A12仿生处理器外,在续航、拍照等方面已经完全吊打iPhone,况且在价格上安卓手机优势明显,这也让很多iOS阵营的用户转向了安卓阵营。

  苹果手机的全球出货量目前已经下滑至第三,被华为超越。可以预见的未来,苹果依靠其巨大的品牌影响力依然能够在市场上占据极其重要的位置,但是它已经不能在这个行业里独领风骚。

作者:徐林辉责任编辑:徐林辉)
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