苹果Q4财报出炉，iPhone营收不及预期！iPhone 13不受欢迎了？

  【天极网手机频道】10月29日，苹果发布了第四财季财报。报告显示，苹果第四财季总净营收为833.60亿美元，与上年同期的646.98亿美元相比增长29%;净利润为205.51亿美元，与上年同期的126.73亿美元相比增长62%。苹果公司第四财季大中华区营收为145.63亿美元，与上年同期的79.46亿美元相比增长83%。

  从各个地区来看，美洲部门营收为368.2亿美元、欧洲部门为207.94亿美元、大中华区为145.63亿美元、日本部门为59.91亿美元、亚太其他地区为51.92亿美元。

  营收增速最为亮眼的应该是大中华区，与上年同期的79.46亿美元相比增长83%。小编分析造成这种结果的可能性有两方面，一是中国在疫情控制方面做得更好，线下消费市场基本上完全恢复;二是华为受到限制，中国高端市场仅剩下苹果一个玩家，大量华为高端手机用户转向苹果阵营。

  再来看看苹果各个主营业务上的营收数据，iPhone依旧是苹果营收的主要来源，高达388.7亿美元，同比增长47%，占总营收的46.6%，但未达到预期；

  来自于Mac的营收为91.78亿美元，相比之下上年同期为90.32亿美元，同比增长16%，但未能达到预期；

  来自于iPad的营收为82.52亿美元，相比之下上年同期为67.97亿美元，同比增长21.4%，达到预期；

  来自于可穿戴设备、家用产品及配件的营收为87.85亿美元，相比之下上年同期为78.76亿美元，同比增长11.5%，但未能达到预期；

  来自于服务的营收为182.77亿美元，相比之下上年同期为145.49亿美元，同比增长25.6%。

  从以上数据可以得知，苹果公司第四财季在多个主营硬件业务方面都没有达到市场预期的营收目标，只有iPad是例外。在疫情的影响下，人们在线办公和居家娱乐的需求大增，iPad取得亮眼表现并不意外，同时搭载M1芯片的iPad Pro在产品力方面有大幅提升，可能也在一定程度上拉动了下游市场的需求。

  随着后疫情时代到来，全球社会活动即将回归正常状态，市场对iPad的需求可能会逐渐回落。未来苹果需要进一步提升iPad产品力来维持该业务的持续增长。

  真正令投资者和苹果高层担忧的是iPhone营收不及预期，毕竟iPhone业务目前仍是苹果公司最大的营收支柱。值得一提的是，由于iPhone营收不及市场预期，苹果股价应声下跌超过4%。

  实际上，苹果上个财季报告中，iPhone的营收数据相当亮眼，iPhone 12系列上市7个月后，全球销量破亿，成为继iPhone6系列之后，又一款在8个月不到时间创下1亿销量纪录的iPhone。

  那么为何第四财季的数据会不及预期呢？难道iPhone 13系列不受欢迎吗？

  从苹果CEO库克的解释来看，苹果iPhone 13系列仍旧受到全球消费者的欢迎，之所以营收未能达到预期的主要原因是供应链受限。库克表示，iPhone、iPad以及Mac等产品的供应受限，这导致苹果损失大约60亿美元。其中一方面是芯片短缺，另一方面是东南亚地区制造业受疫情影响。

  在供应链中拥有绝对话语权的苹果竟然也会受到限制？看来即使是苹果公司，也未能逃脱全球缺芯的影响。

  据笔者了解，苹果公司曾计划在今年最后三个月时间里生产9000万台iPhone 13系列。但由于博通和德州仪器等供应商无法供应足够的芯片，最终的产量预计会和去年同期iPhone 12系列产量保持一致，在8000万台左右。

  另外据笔者调查发现，目前笔者所在地重庆本地的苹果官方旗舰店仍旧没有实现iPhone 13系列现货销售。即使是线上订购，也需要至少5周时间才能送达，这意味着iPhone 13系列目前货源仍然十分紧张。

  不过长期来看，苹果目前的困难只是暂时的，全球缺芯问题迟早会得到解决，iPhone的市场份额仍旧会继续保持增长。

  在高端手机市场上，苹果、三星、华为曾经是最主要的玩家，而华为被迫退场之后，苹果吃下了更多高端市场份额。Counterpoint发布的数据显示，2021年Q2苹果手机在400美元的高端手机市场中份额已经达到了57%，相比去年同期增长了9%，进一步扩大了领先优势。而随着iPhone竞争力持续增强和竞争对手彻底退出市场，苹果的领先优势将会持续扩大。