华尔街日报:华为再次发力赶超苹果

  【天极网手机频道】华为——这家中国通讯业巨头将在全球智能手机市场尝试挑战苹果。

  据知情人士称，在周三伦敦举办的发布会中，出货量排名世界第三的智能手机厂商华为技术有限公司，将推出一款全新的双镜头高端智能手机。这款手机在苹果和三星之前采用双镜头，这种配置确保了即使在弱光环境下，也能使照片色彩更饱满、对比度更高。

  据称，为了开发这款摄像头，来自华为与德国莱卡的工程师们已经合作了将近一年。

  这款全新智能手机被命名为P9，是华为从廉价手机厂商转型为能与业界顶尖制造商竞争的五年转型战役中的最新亮剑。很少有中国公司成功实施过华为的战略：即打造高端产品，建立全球品牌。为实现这一战略，华为在研发与市场营销方面不惜重金。

  “我们希望以高端品牌的身份成为第一，”华为消费者业务CEO余承东在采访中说，并表示华为计划在今年晚些时候在美国推出一款旗舰机型。

  这一战略已经显露一些成功的苗头。根据咨询机构IDC(国际数据公司)的报告，去年华为智能手机的出货量增长了44%，超过1亿台。华为表示，其消费类产品去年营收猛增73%，达到200亿美元。华为在2015年投入92亿美元用于研发，高于苹果的81亿美元。

  但摆在华为面前的道路仍然漫长。根据IDC的数据，2015年第四季度华为在全球智能手机市场的份额为8.1%，落后于三星的21%和苹果的19%。

  在某些市场华为面临的挑战更大，比如英国和德国，因为这些国家的运营商补贴使得苹果和三星手机变得不那么昂贵。

  全球智能手机市场风云变幻。其它曾排名全球销量第三的中国手机厂商——包括低成本制造商小米和联想集团——都未能守住阵地。

  但是华为的余承东却表示，华为能够成为该行业的常青树，公司正在全面更新升级硬件，从而制造更为时尚的手机。

  他还说：“华为需要时间来打造品牌，这是我们的薄弱环节。”

  华为的创意总监金峻绪(JoonSuh Kim) 指出，5年前，华为手机看起来就像是廉价货，电源键、音量键、耳机接口的位置安排得都很随意。2012年，余承东将金峻绪请到了华为。金峻绪曾帮助设计过三星Galaxy系列智能手机，在材质方面，他选择金属而非塑料，包括全新P9在内的华为旗舰手机的设计正是出自金峻绪之手。

  为了削减成本、更好地控制手机性能、掌控产品升级时间，华为像苹果、三星一样开发了自己的处理器，而大多的智能手机厂商都没有采用这一策略。

  根据咨询公司IHS的分析，华为P8的材料和组装成本约为206美元， iPhone 6S为188美元，三星Galaxy S6 Edge为284美元。P8是华为去年发布的一款旗舰手机，定价为530美元。三家公司都没有透露过原材料和组装的成本究竟是多少。

  向华为提供高端组件的供应商也与苹果存在业务往来。和三星、苹果一样，华为还增加了一些像指纹感应和压敏型触摸屏这样的新功能。

  不过华为在职或已经离职的一些员工表示，公司在设计上过于保守，有时不愿意打破超越其他公司已经设定的框框。

  “下一步就是要向世人宣称：‘好吧，我们已经理解需要理解的东西，现在我们成为了未来方向的引领者’”马蒂厄•雷阿奴(Mathieu Lehanneur)说，他去年加入华为，是巴黎设计研发中心的负责人。

  余承东摒弃了以往向运营商提供廉价的无品牌手机的策略，现在已开始通过零售渠道直接向消费者销售华为品牌手机。

  在欧洲，大多数运营商和零售商期初并不愿意销售华为品牌手机。据华为员工和零售商透露，在意大利和西班牙，华为承诺向零售商提供店内促销费用和销售培训服务。根据参加过培训的人员所说，华为还邀请欧洲主要零售商的高管前往深圳参观工厂，参加顶级销售商颁奖典礼。

  这种策略开始见效。IDC的数据显示，在西欧，去年华为的智能手机出货增长51%，而三星仅增长2%，苹果增长15%。第四季度，华为智能手机在意大利和西班牙的市场份额分别增至11%和12%，而在三年前大约都只有3%。

  为了增加在高端消费者人群中的曝光度，华为去年将在意大利的广告费用增加了一倍，并且在米兰秋季时尚周赞助了一场Vogue中国版创刊10周年庆典晚会。

  随着P9等新产品发布，余承东也承受着压力，他必须从苹果和三星手中争夺更多的高端消费者。

  据在场人士透露，1月在深圳举行的华为年度高管会议上，华为总裁任正非，这位在1987年创办华为的创始人，宣布了他的宏伟目标：5年之内让消费者设备的营收增加4倍，达到1000亿美元。

  余承东回应说600至700亿美元是更为现实的目标。任正非笑了笑，告诉余承东说：“1000亿。”