后MWC 2013手机市场格局激变 HTC崛起成看点

  【天极网手机频道】在智能手机日益同质化的今天，单纯的硬件参数比拼已经很难从激烈的市场竞争中突围。而在MWC 2013(世界移动通信大会)上亮相的Tizen操作系统、Firefox OS智能手机等，虽然带来一定的新鲜度，但是作为全新面孔要让公众真正感受到“移动设备新境界”，仍有待时间的考验。如今在市场上能成为主流的依然还是苹果和安卓阵营的手机，因此在本届MWC上安卓手机依然占据着最大的展台空间。就在现场展示的众多安卓手机中，HTC的最新旗舰手机新一代HTC One因为其众多极具颠覆性的创新和设计，赢得了公众及众多全球性机构、媒体的最高赞誉，在GSMA(Global System for Mobile Communications Association，全球移动通讯系统协会)的评选中，它就获得了MWC 2013全球移动大奖——“最佳新手机、设备或平板电脑”奖项。相关权威人士就此表示：“新一代HTC One为市场带来了一股清新之风，它不仅在整体设计和细节表现上显现出了顶级机型应有的姿态，HTC围绕其努力打造的一条已颇具规模的生态链及因此带来的超凡体验，更是让我们初步领略到了未来智能手机市场才应有的发展态势。”

  新一代HTC One“最佳手机”引爆世界

  MWC是移动通信行业中最重要的展会，覆盖了产业链以及消费类产品，每年都有大批的厂商前来参展，使其成为世界上最大的手机贸易展。今年，HTC于MWC之前一周即发布了新一代HTC One，亚马逊和谷歌等大牌厂商和经销商则都于展前举办不同的新闻发布会跟风。而华为、中兴则依然选择于展会上发布自己的最新旗舰产品，另外包括三星、索尼、LG和诺基亚等也都展出了自己的重量级产品。

  因为众多重量级产品的同时亮相，它们被一起进行比较的情形也就不可避免，而其中被HTC寄予了厚望的新一代HTC One则当之无愧的成为了全场最佳引爆点，它并不仅是获得上述的一个奖项，还同时获得了由英国著名的原创科技网站TechRadar网站评选出的MWC“展会最佳产品”(Best in Show)与“最佳手机”(Best Phone)两项大奖，以及由Mobile Geeks网站评选出的“最佳智能手机”(Best Smartphone)等。

  TechRadar网站手机和平板电脑编辑加雷斯•比维斯在评价新一代HTC One时就表示：“在我们对LG、Sony和华为等品牌印象深刻的同时，新一代HTC One一经发布，便凭借一体式惊人设计、全新UltraPixel相机技术以及最顶尖的配置让消费者更为兴奋。它是具有开创性意义的一款产品，它将创新和消费者需求完美地结合在了一起。这也是为什么它能获得展会最佳手机大奖的原因。”

  无创新不趋势，HTC再度崛起

  如今，安卓手机的参数大战可谓已经到了混乱的地步，普通消费者已经越来越难以辨识。面对新的商业环境，不仅要从战略、营销、技术等方面创新，更要发现新的需求，并且创造出新的需求，引领消费者的体验升级已经成为持续发展、保持竞争优势的重要选择。

  在新一代HTC One身上，我们就能很清晰的发现这样的一个关键竞争优势。其采用自主研发的最新HTC Ultrapixel相机，以“像素大小”而非“像素多少”，带来更加清晰、准确的色彩表现，结合HTC Zoe实境相簿，能将使用者所拍摄的高画质照片，以连续三秒钟影像的方式生动呈现，带给消费者最佳智能手机拍摄体验。HTC Ultrapixel相机一反主流的像素之争，完全从使用者的需求出发，在保证高质量影像输出的情况下，更加注重使用体验的创新，带来诸如360度全景功能、多影像组合等诸多全新体验。而其它诸如BlinkFeed首页、BoomSound音响、一体成型无缝隙金属机身等无不在引领用户改变传统的使用方式，并重新定义了用户使用体验及行业的创新标准。

  新一代HTC One不仅在技术层面做到了引领消费者的体验升级，在以产品为核心的生态链的打造上也已走在了行业前端。而生态链的打造是一个系统工程，其依托于手机的操作系统，需要在应用、信息，甚至是渠道、营销等资源上的全面整合。本届MWC上虽然出现了新的操作系统，但他们的前景还未被看好，微软和诺基亚联手，目前也还仅处于开创阶段，其难度由此可见一斑。

  实际上，在现在的竞争格局中，成功的生态链打造甚至已经成为了竞争关键的关键。HTC对此则已经耕耘多年，比如在新一代HTC One发布时宣布其已经整合了全球超过1400家以上的媒体资源，每天可以提供1万条以上实时更新的各类资讯，而这样的整合在进一步扩展之中。此外，在未来更为重要的中国市场上，HTC在中国的2500多家零售店、47家专卖店和近3000人的促销员团队，与包括几大运营商、微软及高通等上下游厂商的良好合作关系，正有效巩固其竞争优势。特别值得一提的是，HTC还在中国大陆打造了一个“微生态链”，围绕移动互联网服务，以消费者体验和HTC产品为核心，进行跨行业、跨品牌、跨地域合作，创新推出整合HTC商城、视频中心、游戏中心和云服务(微盘)等四大组成部分的“超凡娱乐”体验，再度引领消费者的体验升级。

  MWC 2013之后，我们可以明显看出，如何创新如何强化自身的生态系统，已成为各品牌迫切需要考虑的问题。有分析就认为，这一趋势将会给整个智能手机市场带来新一轮的变局。而HTC显然已经对此轻车熟路，随着其整体布局的不断完善，HTC必将卷土重来。