专访荣耀赵明：多端发力，呈现品牌高端化的全貌

  【天极网手机频道】进军高端市场，是国内手机品牌一直都在尝试的事情。在华为留出市场缺口、各家品牌高端化进程中，如何把握住机会，掌握市场主动权变得至关重要。实际上，高端绝不仅仅是提升产品售价，抑或是换一个“精美包装”就能实现。从某种意义上来说，品牌高端化应属于一个被动接受过程，而非主动索取获得。品牌能做的是向用户，呈现包括产品布局、渠道建设、供应链管理，以及发布会、社交媒体互动等等所有“截面”，这一个个截面共同构筑品牌高端化的全貌。只有真正被高端用户认可，品牌才算实现了高端化。

  9月26日，荣耀智慧生活新品发布会推出荣耀MagicBook V 14，荣耀智慧屏 X2 系列，荣耀平板 V7，荣耀MagicBook 16 Pro等多款产品，并披露了荣耀全场景面向未来的布局，让我们消费者能够从另一个侧面了解荣耀全场景高端化进程。会后，荣耀CEO赵明接受了包括天极网在内的多家媒体专访，就未来产品布局、渠道建设，以及品牌高端化等问题做了进一步交流。 

打通全场景设备间交互的壁垒

  发布会上，荣耀称笔记本是继手机之后，荣耀又一款具备枢纽级互联能力的产品。当消费者使用笔记本的时候，我们就把手机、平板、智慧屏包括手表的一些屏类产品，作为用户使用的中心来打造融合的体验，这种屏幕互联其实就是重点支持以笔记本为中心。

  而围绕笔记本这一具备枢纽级互联能力的产品，荣耀进一步打通了全场景设备间交互的壁垒，对多屏协同作出升级。荣耀重构PC与Pad/智慧屏的协作方式，让二者做到真正的互联互通，拥有视频通话和影音播放无缝衔接的流畅体验，跨终端连接以及屏幕扩展等功能，让笔记本有条件也有能力成为另一枢纽。

  智慧屏后续也会加入笔记本的多屏协同矩阵，赵明表示，“在多屏协同方面的体验，荣耀还会继续不断的提升、不断的去优化，让真正的每一个屏幕都能够协同和互动起来，我们一定会往这个方向走。”笔记本和智慧屏的协同矩阵，可以实现拓展和镜像两种协同方式。而且无论是华为还是荣耀的智慧屏全都支持，其他品牌的电视我们也能支持95%以上。

  此次新品仍然是围绕“1+8+N”战略而设计，但荣耀对全场景核心的布局显然不止于手机的“1”。赵明表示独立之后，为了避免战略上不连续，荣耀还是继续沿用了1+8+N的说法。但实际上，现在荣耀核心聚焦的应该是在6个品类：笔记本电脑、平板、智慧屏、音频设备、可穿戴和路由器。与此同时1+8+N的战略未来还会持续，但是哪些产品会持续的纳入，荣耀会非常的慎重。未来通过技术升级，将互联能力构建在每一个使用场景中，实现“消费者的需求在哪里，互联的中心就在哪里”。

  至于未来会否涉足更多的产品领域，赵明回应称：“独立后的荣耀还是希望把核心战略和研发资源放在消费者最需要的产品和解决方案上。等我们把综合体验打磨得更好时，我们会进入一些相对来说市场空间比较小的市场。目前荣耀对多产品和多场景的协同方面会不断突破。” 

科技创新竞争没有终点

  过去几年中，笔记本行业的创新一直处于一个相对平缓、创新乏力的状态。而擅长做破局者的荣耀并未拘泥于PC行业的固定思维，而是选择用做手机的理念来快速的推进笔记本创新。赵明认为，从这一次的荣耀MagicBook V 14能够看到是以消费者为中心，以用户为中心，以消费者在使用中的需要来重新定义笔记本电脑。

  从2004年第一代30万象素的摄象头引入到笔记本到今天其实还是使用100万，当手机已经进入到了超高清的时代，但是笔记本电脑还没进入。基于手机Magic系列在影像上的技术积累，荣耀仅用三年时间，便打破了PC行业15年不变的100万前置摄像头局面，将500万像素的广角双摄引入到MagicBook V 14当中。同时针对当前最普遍的线上办公痛点，升级音视频会议及周边功能，打造最佳的音视频会议系统。

  荣耀在移动终端领域中算得上一枚老兵，在技术、经验与消费者洞察上都具备足够的行业积淀，而从手机到PC，荣耀也先后开创过PC行业多个“第一”，诸如引入指纹解锁、开创全面屏以及16英寸以上大尺寸笔记本等等。但赵明对天极网表示，手机行业不是登顶游戏，而是一场没有终点的科技创新竞争“长征”。在过去的二十几年里，有无数的品牌在中国市场上、全球市场上成为第一，但最后都遇到了各种各样的困难，今天甚至有些品牌已经不存在了。“对于荣耀来讲，更重要的是，如何持续打造创新和体验上具备引领性的产品。” 

荣耀品牌高端化进程正在加速

  众所周知的原因，荣耀笔记本市场份额曾在今年1月一度跌至仅剩1.3%，半年后这一数字已回升到6.6%。荣耀成为2021年上半年全行业增速最快品牌，但距离其之前最高(去年2月)的10.3%，仍存在一定差距。赵明坦言，“从笔记本行业来讲，现在创新力最强的还是苹果和华为，我们希望未来在满足消费者需求上，荣耀能做出更多突破和创新性的产品。”

  目前荣耀会积累更多的一些底层技术，并与英特尔、AMD、以及微软全面战略合作。通过整合供应链优势，将旗舰级硬件设备与系统融合到自身的产品中。目前荣耀继承了许多华为体系的研发人员与技术储备，在全国近万名员工中，研发团队占到了一半以上，拥有五大研发基地，100多个创新实验室，研发团队完全具备全系列手机及智能生态产品的研发能力。

  渠道布局上，荣耀将继续开设大量荣耀零售阵地和荣耀体验店，形成全国的体系化网络升级，提升荣耀的服务能力。赵明透露，“目前荣耀线上线下占比已经达到30%和70%，合作伙伴、零售商给予了荣耀极大的支持，在十一期间，荣耀可能有超过300家新店开业。”

  未来，荣耀将推动PC、平板电脑、智慧屏等新品，借智慧全场景之力集体冲击高端市场。天极网以为，荣耀基于万物互联技术的创新，进一步打通设备之间的交互壁垒，通过底层技术简化用户操作，把手机、笔记本、平板和大屏之间的使用联动起来，从底层突破品类、场景、生态的隔阂，将会赢得高端用户的认可。在荣耀品牌整体高端化升级的带动下，通过多端发力的战略布局，荣耀智慧生活品牌高端化进程将会更加扎实。