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2019年Q1中国线上手机市场份额较上季度下滑4%

2019-07-12 15:06:31 作者：高志伟

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  【天极网手机频道】近日，市场调研机构Counterpoint公布了2019年第一季度中国智能手机市场线上销售份额报告。报告中显示，2019年Q1京东以48%的份额成为排名第一的线上渠道，天猫以23%的份额排名第二，OEM厂商的线上商城占据份额约9%。

2019年Q1中国线上手机市场份额较上季度下滑4%

  相比上个季度，2019年一季度线上智能手机销量份额下滑4%，占据智能手机整体出货量的24%。造成份额下滑的原因是多方面的，从智能手机整体出货量来看，据数据统计2018年第四季度中国市场智能手机累计出货量为1.03亿台，2019年第一季度出货量则下滑至0.88亿台，下滑14.6%。

  此外，2018年第四季度收到双十一、双十二以及双旦等购物季影响，线上渠道对于消费者吸引力更大。与此同时，Counterpoint Research的研究分析师Mengmeng Zhang也谈到，2019年第一季度受春节假期等影响，线下渠道表现更加强劲。

  在手机品牌方面，2019年第一季度线上市场排名前五的厂商占据了79%市场份额，依次为荣耀(24%)、小米(22%)、华为(16%)、苹果(10%)、vivo(7%)。

2019年Q1中国线上手机市场份额较上季度下滑4%

  值得注意的是，尽管京东、天猫合计占据71%的线上渠道份额，但是两大平台在2019年第一季度的占比相比上季度还是出现了下滑，一些第三方APP(如拼多多、小红书、唯品会等)所占据的市场份额正在逐步提升。当然，到了2019年第二季度有了“618”购物街的刺激，京东等平台所占据的线上销售份额有望进一步提升。

2019年Q1中国线上手机市场份额较上季度下滑4%

  618期间， 超过53款新品在京东首发，在售独家产品达33款。6月1日到6月18日期间，手机品牌销量TOP10分别由荣耀、小米、华为、Apple、vivo、OPPO、一加、realme、飞利浦以及魅族斩获;而手机品牌成交额排名中，Apple、荣耀和华为分列前三名。

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