创新求变,HTC反攻进行时

  【天极网手机频道】随着移动互联行业的高速发展，曾经在PC时代出现的行业发展瓶颈期开始初露端倪，硬件供应商、操作系统提供商、软件开发者的日益壮大且各司其职，让终端设备厂商似乎只能走上PC厂商曾经的老路，越来越多的旗舰级产品已无法满足消费者挑剔的需求。然而，对HTC这家以创新为DNA、曾经引领Android智能手机走向辉煌的品牌来说，创新永无止境，未来无限可能。2013年，HTC正以全新的品牌形象、旗舰产品和营销举措，在全球市场“王者归来”。

  反攻从品牌开始

  HTC中国区总裁任伟光先生表示：“之前的HTC不够大胆，它的谦逊儒雅跟传统文化有很大关系。今年我们会有很大变化。”HTC随即在新HTC One的中国发布会上宣布了其全新品牌主张，即Bold(大胆)、Authentic(真实)和Playful(有趣)。

  事实上，这三个关键词已经在HTC的产品研发、营销战略和渠道模式等中相继出现。HTC在2013年的明星产品成为整个行业和消费者的关注焦点，HTC的营销动作正变得大胆，且贴近用户，HTC在中国以及全球的众多店面都以更加积极主动的方式进行消费者沟通，不久前刚刚结束的全国大型路演活动，也让众多消费者近距离接触到HTC创新的产品与体验。可以预见的是，Bold(大胆)、Authentic(真实)和Playful(有趣)将覆盖HTC的产品、销售和服务等各个领域，并最终深入人心，形成独一无二的品牌烙印。

  实力由精品展现

  PhoneDog等国外专业评测网站新HTC One连续排名首位，全球多家运营商新HTC One消费者满意度领先竞争对手，上市月余销量超过500万，这些都是新HTC One自发布后在全球巨大人气的直接体现，全方位的产品创新让它赢得了最为广泛的业界瞩目。

  与新HTC One相比，Butterfly的光环同样显眼，上市后即打破iPhone在日本市场的龙头地位，连续在全球多个国家和地区位居高端机销量首位。任伟光先生表示：“One和Butterfly是HTC在高端市场的两个系列，它们都拥有最高的硬件配置和创新的技术，其中Butterfly是兼顾时尚外观和最高配置、最佳体验的产品;而One则会使用最具创新的设计与体验，成为整个移动终端市场的标志性产品。”

  在谈到众多厂商以高配低价为核心冲击市场时，任伟光则表示：“HTC的宗旨是提供最佳用户体验，这就决定了HTC的战场是在高端市场。以新HTC One的金属机身为例，我们不会因为成本而对用户体验进行妥协。”

  精彩营销组合拳

  新HTC One上市后，HTC先以携手欧冠进行产品名称的泄露曝光，后随竞品发布进行主动的产品对比，包括在中国发布时使用王力宏和五月天等明星代言，以及上市后的随探险家首次实现珠穆朗玛峰视频通话等，迅速打出了一套漂亮的营销组合拳，让全球的消费者对HTC这款新一代旗舰产品印象深刻，更在短时间内让整个行业和消费者接受了其大胆、真实和有趣的全新品牌主张。

  在销售方面，新HTC One更是频繁出招。三大运营商同时预约并首销，王力宏限量版线上、线下抢购，5月开始在全国启动的HTV“超凡体验之旅”全国大型路演活动等在全国掀起阵阵高潮，这一系列举措也共同造就了新HTC One持续至今的产品热销。

  中国市场再提速

  从新HTC One中国发布会规模与盛况，加之王力宏的出席，可见HTC对中国市场的重视程度。而中国市场相比全球其他国家的复杂程度，也让HTC开始使用多维度的销售体系。三大运营商同时预约并首销新HTC One，全球统一Retail 2.0零售终端模式的推出，HTC e-Shop官方商城的全新上线、定制化服务的推出，以及电子商务平台的全面协作，HTC覆盖多领域的新营销体系已经快速形成。

  HTC考虑到中国用户的独特需求，中国发售的新HTC One，还提供了双卡双待版本、且支持MicroSD卡扩展、智能语音助手小Hi等带来绝佳的产品交互体验。任伟光先生表示：“在未来，HTC会继续从中国用户的需求出发，提供创新的特色服务与体验。”

  业绩反弹成必然

  新HTC One上市后的井喷式销售，与Butterfly等产品的持续热销，直接拉动了HTC的全球业绩，业绩反弹也自然成为必然，HTC的市场前景被更多人所看好。新HTC One产能的全面提速，营销模式的持续探索与优化，甚至已经传出的多款基于新HTC One的系列产品，都让HTC的卷土重来变得更加清晰并值得期待。