洞察用户根本需求 IPRO深入异域文化撬动国际市场

  【天极网手机频道】作为一家中国手机厂商，创立于2009年的IPRO，自诞生之初，就走出了一条不同于很多品牌的发展道路。IPRO一出手就选择在国际市场发力，靠着前沿的市场洞察，在南美洲市场一炮而红，再到扩展全球其他国家和地区。事实证明，当各大品牌还在竞争白热化的国内市场你追我赶时，这样的发展思路十分正确。那么IPRO具体又是怎么实现的呢？

  过亿销量，打下来的美名

  2010年，IPRO敏锐洞察到南美地区消费者偏好运动和歌舞，但市场又缺乏能根本解决需求的产品。于是，IPRO将产品的发力重点，聚焦到手机外放营销和超快抓拍功能，以出色的音质和不俗的运动抓拍功能，匹配当地消费需求。所以当IPRO初登南美，便迅速成为当地市场的爆款品牌。

  深耕海外市场多年，如今IPRO手机全球销量已累计突破1亿台。目前，IPRO以南美洲为基点，已逐步将其独有的模式复刻至南亚、非洲、中东、东欧、东南亚等全球近80多个国家和地区，成为南美、南非、印度、中东等多个市场最畅销的手机品牌之一。

  作为一家连续多年获得“年度海外畅销品牌”的厂商，IPRO的成绩同样经得起考验。近年来，全球智能手机从增量市场进入了存量市场，据IDC数据显示，全球智能手机出货量在2017年达到14.72亿台的峰值后，在2020年降至12.92亿台。面对疫情蔓延，全球智能手机行业增长受阻的压力，IPRO在2020年依然保持着逆势增长，2021同比持续增长的稳定态势。

  中国手机，逆势进阶的秘籍

  在全球经济风云变幻的时代背景下，手机厂商需要面对更为残酷的全球化竞争，从产品研发到渠道布局，从产品生产到市场营销，每一个环节都要应对严酷考验。在这种背景下，为何IPRO还能在国际市场中频频斩获佳绩？深究IPRO发展之路，不难发现，在其风生水起的背后，靠的是超前的团队智慧。

  从产品端来看，融合本土特色打造爆品，贯穿于IPRO的整个发展历程。在热情奔放的南美洲，当地人爱好劲歌热舞与运动，对于手机的音效音量尤为关注。基于这样的是市场洞察，IPRO结合其自主研发的品牌优势，撬动当地市场，因此IPRO手机每每推出，便能快速畅销无阻，收获广泛市场好评，成为爆款手机。而手握自建产线与科技实力则是IPRO成果的另一个原因。

  IPRO智慧工厂

  据了解，目前IPRO已建立占地400亩、年产值200亿元的IPRO全球制造中心，还建成了9条国际先进SMT全自动化生产线，为了实现全链路硬件生态管理，成为一家集合了产品研发、生产制造自主一体化的技术型先锋企业，IPRO还斥巨资建立智能终端生态链。而作为一家国家高新科技企业，IPRO拥有超过200人的高效研发技术团队，累计获得国内外300余项知识产权和发明专利。

  有了产品、产线、产能，IPRO爆款秘诀还源于强大的渠道支撑，还有多元化的营销助力。从渠道端来看，IPRO奉行的是“总部+代理”的渠道模式，通过以南美等各国家核心城市的品牌形象店为样板，打造招商加盟的连锁终端，目前在全球80多个国家和地区市场中，IPRO拥有超过3000家门店。

  此外，在渠道打造上，IPRO还采取因地制宜的发展策略。在南美、南亚、非洲、中东、东欧和东南亚等国家和地区，消费者购买手机的渠道多为当地电信运营商，而优异的产品性能，又进一步帮助IPRO推开运营商的大门。

  IPRO战略合作伙伴bitel

  如今IPRO与秘鲁运营商bitel、贝宁运营商Moov、马达加斯加运营商Telma等在内的多个国家的本土运营商均达成战略合作。目前IPRO的全球战略合作伙伴已经超过1000家。在大量盟友的加持下，IPRO不仅得以更近距离的亲近消费者，深刻了解其需求，更得以持续完善其服务。在拿下南美洲之后，IPRO又继续在中美洲和加勒比海地区披荆斩棘，冲击“美洲王”的称号。

  而为了应对不断升级的手机市场的竞争，IPRO一直持续强化IPRO在美洲市场的品牌影响力，从门店广告到冠名运动赛事，从资助球队发展到赞助篮球比赛、联合世界杯电视台推广，在美洲，IPRO的LOGO无处不在，品牌影响力也见缝插针地来到普通人的日常生活中，加之产品优势明显，品牌自然有口皆碑。

  根据Gartner数据显示，2021年拉美地区手机出货量同比增长13%，数据来到1.34亿部，预示着疫情常态化的环境下，市场依然有良好的增长空间。IPRO作为该地区手机产品的口碑品牌，正乘着地区市场发展红利策马奔腾。秉持着“让每个人都能享受科技带来的美好生活”的企业愿景，IPRO持续深入用户需求洞察，打造产品×渠道×品牌的多重护城河，让中国手机品牌在地球的另一端同样脍炙人口，深入人心。