洞察女性消费者习惯朵唯精确定位传播途径

【天极网手机频道】中国的女性比例站到全人口的40%，相当于4个韩国的总人口，相当于2个日本的总人口，所以就客户数量来说相当可观。就中国女性手机市场来说，蛋糕越大争夺自然越激烈，随着竞争对手的不断增加，作为第一个女性手机品牌的朵唯需要进一步稳固自己的行业领先地位。

“女人的钱好赚”确实是一句至理名言。一项网上调查显示，女性在家庭消费中完全掌握支配权的占51.6%，与家人协商的占44.5%，不做主的仅为3.9%。而来自上海社科院的一项研究报告也指出，上海妻子拥有“实权”的家庭比丈夫拥有“实权”的高出一倍，分别为27%和14%。毫无疑问，女性已经成为中国消费市场的一支主导消费力量。

据DCCI数据显示，中国女性网民每在网上购买1件母婴产品，就预示着同时有1.3件家具厨具、1.7件食品饮料、2.4件IT数码家电、2.6件图书音像、4.7件美容护肤、7.8件服饰箱包鞋帽以及1.9件其他的产品被卖出。从以上数据我们可以发现，手机所属IT数码家电类别排在第四位，有着相当广阔的拓展空间。

朵唯在产品定位的细分上已经有了相当成熟的路线，而接下来要做的，就是在推广方式上的精确定位，从女性用户经常光顾的网站类别，我们可以看出，网站购物、搜索引擎、视频网站、社交网站占据了绝大多数的份额，值得留意的是，社交类网站的崛起相当迅速。

然后看看女性网购用户上网的一些偏好。数据显示她们对有意思的广告视频、投票评选、知识心理测验、评论分享活动最为喜欢。在社交网络分享的内容中，女性用户的喜爱度排序如下：1、精彩视频、文章;2、搞笑内容;3、可爱有趣的东西;4、有意思的活动。

相对于男性网民来说，女性网民明显更容易受朋友推荐的影响。因此，商家在注重商品本身的改进时，还要注重口碑的传播和推广。

从以上种种数据，我们不难发现，朵唯女性手机若想进一步拓展市场，能否利用好新兴的社交网站是决定性的因素。