OPPO拿下2021国内手机销量第一,苹果独占高端市场75%份额!
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【天极网手机频道】2021年的国内手机市场已经变了模样。国产厂商为坐上国内第一厂商的位置展开了激烈竞争,OPPO、vivo轮番上阵好不热闹,苹果在第四季度中凭借iPhone13系列的出色表现连续两月稳居国内第一,直叫一众厂商望尘莫及。那么,整个2021年国内手机市场的最大赢家究竟是谁呢?
据CINNO Research发布的《中国手机通信产业数据观察报告》显示,2021年中国市场智能机销量约为3.14亿部,而具体到品牌方面,国内智能机市场格局重塑,排名前五只剩下苹果一个国外品牌。
OPPO凭借前三季度强劲的表现,销量同比增长达34.3%,拿到了全年国内智能机销量冠军;vivo紧随其后,销量同比30.6%,成为2021年国内销量的亚军;在第四季度表现出色的苹果排在第三位,销量同比增长29.9%;随后则是小米和荣耀,销量同比分别增长26.9%、-24.50%。
2021年国内手机市场竞争可谓相当激烈,在华为退出之后,几乎所有的品牌都想在这一年里实现销量突破,国产厂商纷纷冲击高端,产品分布全价位段,苹果也调低了iPhone13系列的起售价。在如此动荡不安的大环境下,OPPO能拿下2021年全年国内手机销量第一的成绩,无疑令人惊艳不已。
OPPO在去年算是打了漂亮的一仗,不仅成为国内销量第一,还被评为了2021年最受欢迎的手机品牌,至于其中的原因,笔者在日前的文章中已经详细分析过,归根结底,还少不了爆款产品的助力。
OPPO去年推出的Reno6系列、Reno7系列、Find X3系列都收获了不错的口碑。Find X3系列,10亿色屏幕+10亿色双主摄深受消费者的喜爱;Reno6系列,晶钻工艺机身+焕采美颜技术,让爱拍照的年轻用户爱不释手;年底还推出OPPO Find N,黄金折叠屏比例机身,实现了小屏够用、大屏够爽的使用体验,成功拉近与主力机之间的距离,使其供不应求,全网预约量破100万台。
不可否认,现如今OPPO和vivo已经成为国内厂商的主力军,尤其是在国内1K-3K中低端市场表现突出,将原先属于华为的这部分份额揽入了怀中,不过5K以上高端市场,还是苹果的天下。
2021年,苹果在中国市场的出货量排在第三,同比增长29.9%,在高端市场的份额更是从48%大幅增长至 75%,表现相当不错。在单月数据上,苹果在第四季度iPhone 13系列持续表现强劲,10月、11月稳居在国内销量第一,最新数据表明,12月iPhone 13以约204万台销量再次成为国内市场单月销量冠军。
苹果已经占领了我国手机高端市场!有数据显示,截至2021年11月,在8000元以上,苹果手机占有率89.4%,排在第一;5000~8000元档位中,苹果手机的占有率为68.6%,也排在第一位;而在4000~5000元档位中,排在第一位的仍是苹果手机,占有率为29.1%。可见,在国内高端手机市场中苹果的优势直接碾压其他手机厂商,尤其是8000元以上档位。
要说目前的国产高端旗舰并不差,消费者为何独爱苹果呢?笔者认为主要有两个原因。第一,品牌影响力存在差距,有一说一,除了华为其它厂商在品牌力度上还略有不足,由于此前的起点太低,在消费者的心里被贴上了低端的标签,而高起点的苹果一直是高端手机的代表,华为缺席后苹果自然成了首选。
第二,核心竞争力的不足。放眼当下的国产高端旗舰,在影像、快充等方面确实明显优于苹果,在系统体验方面也有了进一步的提升,但要说处理器和系统用户更加看好苹果。苹果的A系列仿生芯片+iOS系统,无论是性能还是流畅性都要甩安卓几条街,如此明显的优势也让用户们忘了iPhone身上了一些不足,更何况现在苹果机型的价格越来越亲民,这对消费者来说更具吸引力 。
总的来说,华为退出高端市场后,苹果成为了最大赢家,虽然目前苹果只排在了国内第三的位置,但考虑到2022年春季苹果将发布售价更加亲民的iPhone SE3来抢占中端市场,我想那时苹果在国内的出货量和市占率必会上涨。
最后,2021年手机市场的比拼已经告一段落,手机厂商们在不懈努力之下,都收获了不错的成绩,国产阵营中表现最突出的无疑是OPPO,经过一年的奋战拿下国内2021年出货量第一厂商。当然,在高兴的同时也要注意提防苹果猛烈地进攻,毕竟在2021年下半年已连续三个月成为出货量最多的厂商,在今年春季iPhoneSE3发布之后应该还有一波销量冲击,国产厂商们要做好应战的准备了。
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