公众号手机神话的没落 浅谈索尼XPERIA艰难革新路
2012-08-17 06:00:00
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【天极网手机频道】[天极北京8月17日消息]往昔，峥嵘岁月稠!索尼被视为全球消费电子的尖端产品，拥有一台索尼产品便意味着荣耀和身份，这种感觉成为了国内外多数消费电子及其他企业的梦想。但是今天，这种品牌印象正在渐行渐远，至少在中国是这样。从“完美索尼”到“产品频现瑕疵”，索尼似乎在危机的泥潭里越陷越深。
如果一个企业能在14年里，把自己的品牌做到让用户能体现出身份和荣耀，确实很难。但最近，由于超薄电视的销售持续疲弱不振，2011财年日本索尼出现了公司成立以来的最高赤字4566亿日元(约合人民币366亿元)。这个消息，让每一个“索饭”惊讶，持续8年索尼电视一直呈赤字状态，虽然索尼不断的推行一系列改善措施，但效果甚微，致使今年索尼将裁员近1万人。
索尼在消费电子类产品中的布局很广，直接导致产品线多而不精，大部分依托合作开发获取最新技术。就像封建社会的中国，太过依赖于别人，最后拿到的只能是“剩饭”。在2001年的移动互联市场，索尼和爱立信达成各控股50%的条件并成立了合资公司。分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力特点的优势及爱立信在移动通信技术与运营商关系、网络设施建设等方面专长的索尼爱立信手机。当年那经典的“小绿点”在功能手机时代曾与诺基亚各占半壁江山，直接秒杀已经进入“V3”怪圈的摩托罗拉公司。
是什么导致一个顶尖级品牌，一个让人嫉妒又不得不学习的消费电子企业榜样突然之间会让消费者产生质疑？从曾经的手机市场第二份额，到如今智能手机收益极差，索尼XPERIA如果没有创新，很难摆脱目前的窘境。
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