豌豆荚：中国最有价值的应用及内容聚合平台

  【天极网手机频道】豌豆荚是中国手机用户中最具人气、活跃度最高的应用商店及手机娱乐内容聚合平台，是中国唯一以去重后的下载量作为应用排名依据、明确标识所有广告推广的透明平台，是中国移动互联网行业最具影响力的创新企业。

  豌豆荚从成立的第一天就非常清楚自己的使命「让手机简单好用」，让每一个中国用户都能够毫无障碍的享受智能终端设备带来的便利，这一理想从来没有改变。实现这个目标的第一步就是让所有的手机用户最简单、最方便地从豌豆荚发现、获取有趣的应用、游戏、视频、音乐等所有内容。

  目前豌豆荚的视频、音乐等下载量，已经占内容分发相当的比重，应用分发只是豌豆荚内容分发业务的一部分。单从应用的推荐和获取来看，豌豆荚作为中国最早的应用搜索，是目前整个互联网领域唯一一个真正抓取应用所有有效基因的应用搜索，在技术上建立了中国最全、也是唯一的「应用基因库」，在产品上不仅仅定义了手机助手行业的产品形态、同时还在引领整个手机内容分发产业的产品创新，比如豌豆洗白白、比如零流量下载。

  豌豆荚的品牌也被认为是移动互联网领域最有价值的品牌之一，一直享有出色的用户口碑。豌豆荚发布至今，一直有超过 50%的用户新增来自自然流量用户的主动选择。

  凭借这些长期积累的产品、品牌优势，豌豆荚目前已经有超过 2 亿独立用户。根据艾瑞咨询提供的数据，在目前国内所有的 Android 应用分发渠道当中，豌豆荚月活跃用户数位居第二，远超安卓市场的同类产品。此外，豌豆荚今年以来的用户增长迅猛，日新增用户超过中国 Android 手机出货量的 50%，远超市场平均增长速度，不断获取竞争对手用户。

  中国领先的应用分发渠道

  豌豆荚目前日均应用分发量已超过 3000 万。豌豆荚的分发能力在头部应用中显得尤其突出：对比豌豆荚和 360 手机助手针对 Top 100 应用的分发总量，豌豆荚超过 360 手机助手 4 亿个中次，平均单个 Top 100 应用的分发量超过 360 手机助手 400 万次。

  除主流应用外，豌豆荚对优质新应用的分发也非常有力。以最近发布的「疯狂猜歌」为例，「疯狂猜歌」在豌豆荚的首日下载量超过 16 万，占到其当日全渠道总下载量的一半以上。而在 2012 年 11 月 28 日，豌豆荚独家发布由韩寒出品的「一个」Android 版，首日下载量达到了 38 万。截止 2013 年 1 月，「一个」Android 版的下载量已经超过 iOS 版的两倍，其中通过豌豆荚的下载量占其 Android 全渠道的 80%。

  中国最全且唯一的「应用基因库」

  作为国内最早、也是最大的应用搜索，豌豆荚经过 2 年多的应用收录及元数据挖掘积累，已经建立了中国最全、也是唯一的 Android 「应用基因库」：目前收录的不重复 APK 已经将近 400 万个，并且在此基础上从应用签名、广告特征、安全特征、隐私权限特征、语言特征等多方面对应用特征进行挖掘。

  目前，豌豆荚「应用基因库」已累计收集超过 12.97 万个官方签名，这些签名就是应用的「身份证」，是辨别应用是否官方版的唯一凭证。而除了应用的包名和签名外，豌豆荚「应用基因库」还汇集了应用的如下特征：

  ●广告特征：检测广告 SDK，针对通知栏广告和内嵌广告特征将分别标记;

  ●安全特征：接入腾讯、360、LBE 等多家安全厂商引擎，对手机病毒、扣费代码等风险进行全面扫描;

  ●隐私特征：标识应用调用的敏感权限，并要求开发者进行说明、以便用户了解权限使用的必要性;

  ●收费特征：标识应用是否需要付费激活，或者应用内有需要付费购买的功能或道具;

  ●语言特征：针对国内用户需求，标识应用是否为中文版;

  ●硬件适用性： 检测应用运行时申请的硬件特征、目标版本，以便同用户的硬件及系统版本进行比照。

  引领产品变革，帮用户最简单地发现优质应用

  作为一家创新型企业，豌豆荚一直保持快速的产品创新和迭代。2013 年内，豌豆荚 Android 及 Windows 版累积发布了 46 次更新，同期 360 手机助手发布了 28 次更新。

  产品设计一直是豌豆荚的突出优势，早在 2012 年豌豆荚 Windows 2.0 版发布之时，豌豆荚已经全面定义了 Windows 手机助手类产品的产品形态，其产品界面布局被竞争对手竞相仿效。而 2012 年 7 月豌豆荚 Android 版全面改用符合 Android Holo 风格的卡片式设计，先于 Google Play 商店的设计改版近 10 个月。

  在产品功能创新方面，豌豆荚也一直走在行业最前。2013 年 1 月 10 月，豌豆荚在业内首个发布「零流量下载」，打通电脑与手机之间进程管理的界限，保证同一个任务可以无缝地在手机 Wi-Fi 下载及 PC 传输间切换，彻底解决了手机内容下载消耗流量的问题。

  同期发布「豌豆洗白白」功能，全面利用「应用基因库」的基础优势，通过对应用签名、包名、通知栏广告 SDK 等各个维度的判断，帮助用户卸载并替换手机里的山寨应用及带有通知栏广告的应用。「豌豆洗白白」发布至今，累计为用户「洗白」应用已超过 2,700 万次。

  此外，在「应用基因库」的基础上，豌豆荚对推荐给用户的应用进行细致筛选，一些质量问题严重的应用，如经确认的盗版应用、经联合扫描判定为危险的应用，会被直接下架。而包含通知栏广告等特征的应用，都无法进入豌豆荚首页、排行榜等推荐位置。

  最优质的用户质量提升广告主投放效率

  豌豆荚目前已经实现收支平衡，广告及游戏业务的收入一直保持高增速，过去两个月广告收入环比增长了 33.5%。

  目前豌豆荚广告使用的流量不超过总流量的 1%，这与行业中超过 30%的首屏展示均为未明确标注的广告截然不同。而豌豆荚单位流量实现的广告价值超过竞争对手的 2 倍。

  另一个与竞争产品的不同之处，是豌豆荚将付费推广应用和推荐应用严格分开。严格保证用户体验的做法，致使长期以来豌豆荚超过 50% 的用户来源于用户的主动选择，这样天然保证了豌豆荚是最高用户质量的应用和内容聚合平台，进而显著提高了广告主在豌豆荚投入效率。

  对于开发者而言，从豌豆荚获取的用户在「留存率」上也超高于其他渠道。

  而从 ARPU 值的角度可以更直接地体现对开发者的价值。经过两年多的口碑与品牌积累，豌豆荚的中高端用户比例有绝对优势。高端用户的忠诚和活跃度无疑增强了豌豆荚用户对应用和游戏的支付能力。根据热酷、触控、蜂巢、乐动卓越等游戏开发者反馈，通过豌豆荚获取的用户付费意愿明显高于其他渠道。

  建立公平生态系统，平衡用户及开发者利益

  健康、有活力的生态系统，是用户、开发者及渠道共同获益的基础。因此豌豆荚一直致力于建立公平透明的应用竞争环境。

  早在去年，豌豆荚就以「安装量」取代了「下载量」作为应用的详情数据，作为对应用受欢迎度的客观参考。与「下载量」不同，「安装量」统计的是「有多少用户手机上安装了这个应用」，不仅不会对同一用户的多次下载重复计数，甚至在用户卸载了该应用之后、「安装量」中也会相应减掉。

  在此基础上，豌豆荚近期上线了「反刷量」算法，对刷量造成的数据变化特征进行判断，将其从下载量中扣除，以保证应用在豌豆荚获得真实公平的排名。

  为了保证优秀的新应用能够获得公平的曝光机会，豌豆荚一直通过首发及「豌豆荚设计奖」对这些应用给予支持。除之前提到的「疯狂猜歌」、「一个」等首发应用外，「豌豆荚设计奖」目前已近 100 期，获奖应用的平均周下载量近 10 万。

  此外，「豌豆洗白白」通过将恶意山寨应用替换为官方版本，在保护用户权益的同时，也保护了官方开发者的利益。