中国手机市场两大“外来户”：三星渴望重生，苹果需要回暖

【天极网手机频道】中国作为最重要的智能手机市场之一，每年有数亿台出货量。不仅本土品牌激烈角逐，同时还有一些“外来户”扮演者重要角色，代表便是三星与苹果。只不过随着中国由增量市场转为存量市场，激烈的竞争加之国产品牌表现越发出众，这些“会念经的外来和尚”处境也是变幻莫测。

进入2019年之前，三星在中国市场几乎失去一战之力，而苹果则由于“芝麻开花，节节攀升”的价格以及相较Android阵营疲软的创新节奏，让中国消费者逐渐失去了耐心。国产品牌面对如此局面，心情应该是相当愉悦，毕竟在此之前三星与苹果占据着拥有更多利润的“高端市场”。

2019年似乎是一个节点，激烈的竞争仍在持续，但三星与苹果的境遇已经发生了微妙的改变，同时华为、OPPO、vivo等品牌坚持创新的同时，已经开始布局5G...怎么样才能让越发挑剔的用户为自己亮灯，成为手机品牌掌握主动权的关键。

随着市场饱和，中国智能手机出货量已经连续三年下滑。根据IDC公布的数据显示，2016年中国智能手机出货量为4.673亿台，2017年为4.443亿台(同比下滑4.9%)，2018年出货量为3.977亿台(同比下滑达10.5%)。如此来看2019年，智能手机出货量似乎难以摆脱下滑趋势。

不过，5月工信部旗下的中国信息通信研究院发布的《2019年4月中国手机市场运行分析报告》中却带来了“好消息”。报告指出，2019年4月中国智能手机的出货量为3479.1万部，同比增长了6.5%。这是自2018年1月至今，共16个月份中第一次出现较大幅度上涨，其余两次出货量同比上涨分别为2018年5月和10月，但各自涨幅仅为1.2%和0.9%。

出货量上涨并不能缓解手机品牌间的“火药味”。有趣的是，在两大国际品牌中，三星迎来好消息，而苹果则依旧“苦涩”。有研究机构公布数据指出，三星中国手机市场占有率时隔约1年，在2019年Q1重新回到1%以上，出货量达100万部。而今年4月份，iPhone的出货量相比同期下滑了约1.5%。

尽管遭遇挫折，但无论怎样三星都很难割舍中国市场，因此“复苏”或者说重生的努力从未停止，相比此前几代产品，三星Galaxy S10系列“效果”尤为显著。笔者认为三星S10能够在中国市场取得成功除却“加量不加价”的策略外，拍照、系统等方面的提升同样重要。

相比三星的“改头换面”，苹果则平淡很多，老套的策略并不足以让消费者买单，虽然经历几轮降价，但面对国内繁多竞品，iPhone的优势正在逐渐缩小，甚至在某些方面被超越。此前有来自瑞银分析师给出数据指出，2018年12月到2019年前三个月，iPhone在中国市场的出货量平均同比减少了66%。也就是说，得益于4月份中国智能手机出货量上涨，iPhone的表现已经算“强劲”…

然而，三星想要重回巅峰并不容易，尽管一同赶来的竞争对手——苹果——“慷慨助攻”，但三星已经被国产品牌拉开差距且难以在短时间内弥补。

品牌趋于集中

根据本次中国信息通信研究院公布的数据，今年4月份上市新机型为34款，相比2016年同期的154款大幅减少，即使相比去年同期也减少了20.9%。在出货量方面，2013年前五大品牌占据约55.1%的市场份额，到2014年小幅上升至55.8%，到2015年上升至59.7%，2016年为67.5%，2017年为75.6%，2018年已经高达87.5%。

不难看出中国智能手机市场品牌越发集中，留给“其他”品牌的空间大幅缩小。更何况，目前中国智能手机市场出货量还在逐年下滑，2018年同比出货量下滑已经超过10%。

这也是三星目前面临的难题之一，或许也是苹果可能面对的挑战。尽管品牌集中可能会导致同质化严重以及选择减少，另一方面也可以刺激几大品牌在创新方面的投入，从而抢占更多市场。当然为了在近乎饱和的市场和第一梯队竞争加剧的情况下获得增长，主要品牌目前也纷纷走上了创建“子品牌”的道路，可以更好满足细分市场并推出不同价位、定位的产品，提升整体竞争力和出货量。

目前华为、OPPO、vivo、小米均进行了“品牌细分”，苹果显然没有这个意思(但iPhone XR以及可能出现的iPhone SE 2可作为“走量”产品)，而三星则为了更好的发力中国市场已经做出了调整，比如A系列产品，或许可以成为三星走量的先锋。

5G让谁成为未来，又让谁成为过去

都已经9012年了，不谈5G怎么能行？此前高通曾不止一次谈到，相比3G到4G，业界向着5G过度的步伐更快、更广。5G的部署可以说是全球同步进行的“大工程”，今年作为5G元年到目前已经有超过20家运营商宣布5G网络部署计划，同时将有超过20款5G终端在今年发布。

在国内OEM厂商对于5G同样十分热衷，包括华为、vivo、OPPO、小米等均已经推出5G终端。尽管作为一名消费者，笔者认为购买5G智能手机的爆发节点可能要等到2020-2021年，但这并不能成为阻挡手机厂商“占坑+博眼球”的阻力。5G是必然趋势，极有可能改变目前智能手机市场格局。与其他国家不同，中国部署5G采用了6GHz以下低频频段，并不包括毫米波。从多个方面来看，在中国市场本土品牌显然在5G布局过程中更具优势，而对于三星、苹果等“外来户”则有一定挑战。