看透苹果2019Q1财报背后巨人在打盹还是蓄力？

【天极网手机频道】苹果于北京时间1月30日公布了2019财年的第一季度财报数据(截至2018年12月29日)，显示苹果2019年第一季度营收总计843亿美元，净利润为199.65亿美元;比去年同期的882亿美元下降4.5%;其中每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%，财报公布后，苹果股价立转跌势，从前一日收跌1.04%，一口气涨超6%。

如果按照苹果产品线划分2019年Q1营收，其中：

iPhone销售额为519.82亿美元，相比去年同期下滑15%(611.04亿美元)

Mac销售额为74.16亿美元，相比去年同期增长9%(68.24亿美元)

iPad销售额为67.29亿美元，相比去年同期增长17%(57.55亿美元)

可穿戴设备(Watch）、家居和配件销售额总为73.08亿美元，相比去年同期增长33%(54.81亿美元)

服务业务营收为108.75亿美元，相比去年同期增长19%(91.29亿美元)

此前苹果多次下调对中国区市场的iPhone销量预期，2019Q1财报也成为了该数据的观察重点，财报显示大中华区iPhone总销量明显减少，为131.69亿美元，相比于去年同期179.56亿美元下滑27%。

其中，第一季度销量与昨天摩根士丹利分析师预测大体一致，其预测苹果第一季度iPhone营收为522亿美元(出货量为6230万部，平均销售价格为842美元)。

一方面iPhone的总销量处下滑，但其他营收数据仍在增长状态，穿戴、家居、配件增长比较明显，服务收入也创历史营收新高的百亿美元规模;且iPhone销售在主力市场北美欧洲比较稳定。在面对iPhone销量下跌事实，苹果也通过诸多调整来应对现状，不公布销量，用几大产品线营收增量补救市场。

但中国手机智能手机市场对苹果仍不乐观，国内的华为、OPPO、vivo、小米占据了主场优势，苹果市场份额已经降至10.1%，而华为则通过一年的时间就从20%升至27.8%，OPPO、vivo也有不同幅度增长。更严峻的是中国只占了iPhone销量下降其中一半，如何抑制危机扩散至其他市场，是苹果面对的首要问题。早前苹果CEO库克一直强调宏观经济环境对iPhone销量的影响，并宣布今后公司的重心将放在服务和健康市场。

虽然报告中苹果的iPhone销售收入同比去年下降了15%，但是却有望在Apple活跃设备上创下新的里程碑。苹果表示，现在全球有将近14亿台活跃的Apple设备，这个数值涵盖了所有运行软件平台的设备，当然包括了iPhone、Mac、iPad、Apple TV、iPod和Apple Watch，而AirPods等附件则不算在内。根据英国《金融时报》对苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)采访中的数据，目前活跃的iPhone设备大概为9亿，这个数据比上一年还增长了9%。

苹果CEO蒂姆库克称，苹果2019年的Q1财报业绩清楚展示了我们的潜在优势和对市场的深远影响，“我们的设备在第一季度就来到了14亿台的历史最高水平，来源于我们再各领域市场的不断增长。”在2016年苹果首次宣布Apple设备突破10亿门槛，到2018年这个数据来到了12亿，而同期谷歌公布了他家Android设备的月度活跃数超20亿。

随着iPhone在手机市场占有率的不断饱和，在今后苹果将会更倾向公布自家的设备占有量，以此来缓解销量下降带来的市场影响。与此同时，苹果还在积极发展服务业务，如iCloud存储、AppStore应用程序、Apple音乐以及即将推出的新流媒体视频服务，这些业务的营收能力往往来自平台设备的市场占有量。

针对这一问题，苹果CEO蒂姆库克在苹果公司的财报会议上被分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)问到，“苹果的定价策略会不会逐年升高，导致今后不得不面临降价问题？”苹果CEO蒂姆库克则用iPhone XS，iPhone XS Max和iPhone XR解释了Apple的定价策略，他说这一代的设备与iPhone X时候的定价策略是相同的，iPhone XS趋同iPhone X刚发布时的价格，iPhone XS Max价格略高于iPhone XS，而iPhone XR的价格则介于iPhone 8和iPhone 8 Plus之间。

库克表示，在美国地区iPhone价格与2017年相比相差极小;但在国际上，外汇问题扩大了某些市场的差异，也就是苹果改变国际同一定价策略的原因。