HTC启示录：从ODM到自主品牌的华丽转身

  【天极网手机频道】以ODM起家的HTC，如今不仅成功转型自有品牌，更一跃成为目前全球智能手机行业设计和创新的领导者。与其他传统代工企业不同，HTC在1997年成立之初就一直坚持做设计，实施从设计到生产的“一条龙”服务。直到2006年，其自有品牌诞生，HTC从此开始走上了品牌化的道路。

  从早期与微软合作到最快切入谷歌Android系统，HTC深刻的认识到，只有真正掌握核心技术，才能在日益白热化的市场上继续发光发热。对以产品创新为优势的HTC来说，专注品牌的同时，它也明确划定了自己的用户群体，即高端、稳重、成功、品位。也正是有了如此雄厚的技术积累、精准的品牌定位以及灵敏的市场嗅觉，才有了HTC如今“大胆、真实、有趣”品牌形象的华丽转身。

  定位精准，专注自有品牌

  在HTC成立的最初几年里，这家以设计及生产代工产品起家的公司，手机代工成了其主要经营业务，但和其他默默无闻的代工厂类似，HTC的产品并未打上自家的品牌标签。HTC由此也慢慢发现，ODM并不是一个创新先行者最适合扮演的角色，在创新上也并未见走的很远，它不再甘心“为他人作嫁衣”。HTC执行长周永明在HTC品牌进入中国大陆市场时就曾经明确表示：“HTC是中国人所创立的品牌，专注于智能手机领域的持续创新，期望将中国人对创新与品牌价值的坚持延续到全球每一个角落，为中国人打造一个世界级的国际品牌。”

  纵观市场，企业转型成功的并不是乏善可陈的，明基、华为等在品牌化的道路上都取得了不错的成效。HTC也开始谋求各方合作，与一大批行业巨头如微软、谷歌、Orange、O2等展开合作，而长达十余年的合作也让HTC积累了丰富的经验，同时拥有了一套全方位的技术研发体系和科技创新团队。正是基于此，才有了2006年HTC自主品牌的诞生。自主品牌的首款产品以微软Windows Mobile系统作为基础，并迅速席卷欧美市场，取得了很好的销量。2008年，HTC开始与谷歌合作，推出了首款搭载Android系统的智能手机T-Mobile G1，更创下了当时的销售神话。从ODM转身自主品牌，这也让HTC在业内名声大噪，由此迎来了摆脱代工身份、走向品牌化道路的辉煌时期。

  以创新为DNA，着眼最佳用户体验

  无论是推出第一款微软智能手机、第一款安卓手机、第一款3G手机，还是第一款4G LTE手机等，HTC在创新领域的领导者地位已然根深蒂固。进入2013，HTC携新HTC One家族强势登场，在品牌、产品到营销等领域“大刀阔斧”的改变，让整个行业为之一颤，也让HTC的前景被更多人看好。

  新HTC One自上市以来，好评不断，一举囊括无数国内外大奖。其颠覆传统认知的金属机身、重新定义手机拍摄标准的UltraPixel超像素相机及Zoe动态拍摄、全新信息浏览方式的BlinkFeed缤纷聚合界面以及拥有HiFi级音效的BoomSound悦动音响等不仅在很大程度上改变了消费者的移动终端体验，更树立了行业新标准。前不久，魅夜红新HTC One的发布更是给整个行业带来了一股时尚旋风。

  对以生产代工起家、曾经引领Android智能手机走向辉煌的HTC来说，始终以创新为DNA，致力于带来最佳用户体验的不变初衷显得愈发难能可贵。HTC执行长周永明先生表示：“HTC要改变传统，真正地从用户最新的使用需求出发，重新定义最佳用户体验。这是很大胆的一步，但只有这样才能真正地改变传统，创造真正让消费者兴奋的全新体验。”不管是坚持自主品牌道路，还是在创新领域的深耕细作，不置可否的是，2013年，HTC正以全新的品牌形象、旗舰产品和市场举措，在全球市场“王者归来”。