2022年国内手机市场前瞻：销量有望继续回暖，高端之路任重道远

  【天极网手机频道】前段时间，中国信通院发布了2021年国内手机市场运行分析报告，报告显示，2021年国内手机总体出货量累计达到了3.51亿部，同比增长13.9%，其中国产品牌手机出货量累计3.04亿部，同比增长12.6%，占同期手机出货量的86.6%，越来越多用户选择了国产手机。另外，值得注意的是全年5G手机出货量达到了2.66亿部，同比增长63.5%，占同期手机出货量的75.9%。

  总的来说，2021年国内手机市场出现了微微回暖，越来越多用户选择了国产手机，而且在各大厂商的推动下，大多数消费者都会选择了5G手机。如今，已经进入2022年，在接下来的几个月将会迎来一大批新机，国内手机市场又将走向何方呢？

  换机需求进一步释放，销量继续微微回暖

  在经历八年的连续增长后，国内手机市场接近饱和，在2017年出现了首次下滑，之后连续数年持续走低，步入存量时代。2019年6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通以及中国广电发放5G商用牌照，这标志着中国正式进入了5G商用阶段，那一年也被称为5G元年，2020年则会成为5G手机的普及年，5G将会成为用户换机的一大理由，无论是手机厂商还是运营商都在摩拳擦掌，准备在2020年一展拳脚。

  但新冠疫情的来临打乱了一切，芯片等元器件出现供不应求，全球经济萎靡导致消费者换机欲望下降，尽管各大厂商努力通过低价来争取销量，但依然难以遏制颓势，在多重因素的影响下，2020年手机出货量仅为3.08亿部，下降20.8%，这也是自2017年以来最大的跌幅。而随着国内疫情的逐步控制，芯片短缺的问题逐步得到缓解，经济逐步走向复苏，消费者的换机需求也开始恢复，去年3.51亿的出货量便很好地证明的这一点。

  而到了2022年，这种需求将得到进一步的释放，国内手机市场持续回暖，但幅度有限，虽然5G依旧是用户换机的动力，但目前对于多数消费者来说，它的实际应用场景有限，没有“杀手级”应用加持，无法对手机市场产生大幅的促进作用。

  高端之路任重道远，自研芯片成关键点

  “高端”可以说是近几年手机市场无法摆脱的关键词，尤其是2021年，华为由于受到美国制裁的原因，导致芯片等元器件断供，手机业务发展陷入停滞，全面转为守势，由此国内手机市场，尤其是5000元以上的高端市场出现了很大的空缺，这可以说是一块大“蛋糕”。作为传统大厂的小米、OPPO、vivo以及重生的荣耀去年都在努力抢占高端市场。但从结果上来看，并不乐观。

  在第三方数据机构CINNO Research每月持续发布《中国手机通信产业数据观察报告》中指出，在5K以上高端市场，苹果份额由2020年的48%大幅增长至75%，在华为受限、其他品牌无与之抗衡的机型推出的情况下，苹果在此区间份额持续增长，吃掉了大部分红利，而且凭借着加量还减价，iPhone 13曾连续6周成为国内最畅销的产品。

  2022年，国产厂商在冲击高端上依旧是任重道远，想要复制华为的成功并不容易，冲击高端市场必然是一个长期积累的过程，这不仅是靠品牌形象所带来的品牌价值，让消费者愿意相信溢价能力，更重要的是要确保产品具备良好的体验，这需要长期优化与磨合。华为通过自研芯片实现了更好地软硬件一体化，打造出更加完整的生态，在高端市场站稳脚跟，而其它厂商想要迈上成功，自研芯片似乎也成为了一道必须跨过的鸿沟。

  可以看到的是，华为以外的国产厂商在自研芯片上已经拿出了一些成绩，继澎湃S1之后，小米在去年带来了自研影像芯片澎湃C1和自研充电芯片—澎湃P1;vivo拿出了首款自研影像芯片—V1;OPPO也发布了首款自研芯片—马里亚纳 MariSilicon X，它是全球首个6nm影像专用NPU芯片。虽然与手机芯片相比仍有距离，但这注定是一个需要持续积累研发能力的过程，有成果也就说明投入并没有白费。

  在自研芯片的加持下，除了可以让产品实现一些独特的功能，或在某一功能的体验显著提升外，也让消费者看到品牌在技术创新上的能力，提升品牌影响力和口碑，从而让提升产品的溢价能力，高端市场拼的也就是研发和创新能力，谁更强，谁就能赢得市场。

  所以在今年，我们应该会在各种高端国产手机上看到自研芯片的影子，同时与去年相比，今年高端市场的竞争将更加激烈，除了米OV外，荣耀在去年独立后逐步完成了产品线的布局，今年势必会向市场发起更加猛烈地冲击。另外，作为最快达成1亿销量的realme在年初的发布会上也明确表示将会向高端市场发起冲击。

  更多厂商入局折叠屏，销量获得大幅增长

  在过去的2021年，折叠屏手机市场发生了诸多大事，华为不仅更新了横向折叠的Mate X2，在年底还带来了上下折叠的P50 Pocket，成为第二家拥有两条折叠屏产品线的厂商。而三星则对Galaxy Z系列中的Fold和Flip两条产品线进行了更新。而除了它们外，小米和OPPO都在去年推出了自家的折叠屏手机Mix Fold和Find N，折叠屏手机市场再只有三星和华为两个大厂商。

  到了2022年，将会有更多厂商对折叠屏进行折叠屏，荣耀率先在1月份正式推出了折叠屏旗舰Magic V，而根据之前的一些消息，vivo、realme的产品也已经在路上;此外握有华星光电的TCL在今年CES也曾展出过一款完成度非常高的折叠屏手机，它也是今年潜在的“玩家”;另外就是在2020年与柔宇达成战略合作的中兴，它们曾表示将会共同探索柔性折叠屏手机这一智能手机新品类，在今年也有望发布折叠屏新机，与前些年市场上仅有非常少的品牌和产品可选相比，2022年折叠屏市场将会给与消费者更大的选择空间，不同品牌，不同的折叠方式以及不同的功能。更加详细的信息大家可以移步我之前撰写的一篇文章《从少数到“一超多强” 折叠屏手机将何去何从》。

  诸多厂商的布局，将让折叠屏市场迎来了快速上升期，根据调研机构Counterpoint Research的数据，2019年折叠屏手机销量为50万台，2020年为280万台，2021年有望达750万台，每年都呈倍数增长，而预计到了2022年底，销量将会达到1830万台，折叠屏将会拥有更大的市场空间。折叠屏仍然是一个新的消费市场，折叠屏高端化的竞争才刚刚开始，对于后来者也有着更多的竞争机会，所以这也是越来越多国产厂商入局的原因。而且高价格、高技术含量以及高逼格让折叠屏天生就有着高端的属性，所以对于冲击高端市场的众多国产厂商来说，谁都不会错过这个机会，可以说折叠屏也承载了国产厂商的高端梦。

  对于广大消费者来说，2022年的折叠屏手机也不再那么高不可攀。以去年为例，三星的Z Fold3定价相较于前两代降了2K，Z Flip3则比第一代低了4K+，而小米、OPPO和荣耀的横向折叠屏手机定价均来到了万元以下，OPPO的甚至在8K以下，今年则有望继续下探，7-10K将成为2022年折叠屏产品的主流定价，一场国产厂商与三星的折叠屏价格战将会打响。

  折叠屏产品逐步走向主流，也会进一步推动软件的适配，开发者在开发软件时便会直接考虑到这类产品，无需厂商再花很多时间去一一适配。而除了常规的软件适配外，对于入局的厂商来说，还要努力去思考如何打造独特的交互，让折叠屏手机摆脱除了屏大以外，还能有哪些不同于传统手机的体验，除了更好用的分屏和悬停，还能做什么？折叠时形态而非目的，无论手机变为何种形态，最终都要落实到使用体验上，在硬件配置+软件交互上双重发力，才更可能成为今年折叠屏市场的赢家。

  天玑9000强势入场，成厂商旗舰新选择

  2020年第三季度，联发科首次超越高通，成为全球最大的智能手机芯片组供应商，市场份额达到31%，并且连续五个季度保持全球手机处理器占有率第一的位置。联发科能够取得这样的成绩，必然离不开5G的助力。在5G正式商用之后，各大厂商都纷纷发力5G手机市场，根据中国信通院发布的报告，2020年国内手机市场总体出货量累计3.08亿部，5G手机累计出货量1.63亿部，占同期手机出货量的52.9%;2021年5G手机的占同期出货量的比重则达到了75.9%，5G手机成为出货主力军，对于5G芯片的需求逐渐增加，联发科则很好地抓住了这次机会。

  从2019年开始，联发科一直积极在5G芯片领域进行布局，拥有包括天玑1000系列、天玑900系列、天玑800系列、天玑700系列，相关终端产品凭借着出色的性价比受到了广大消费者的青睐，但由于芯片定位和规格参数问题，其产品并没有被高端旗舰手机所采用。而在去年年底，联发科带来了面向旗舰产品的天玑9000 5G处理器，首发采用台积电4nm工艺，拥有1颗频率3.05GHz的Arm Cortex-X 2超大核，3颗频率可达2.85GHzArm Cortex-A710大核以及4颗Arm Cortex-A510能效核心，GPU方面采用10核Arm Mali-G710图形处理器，支持LPDDR5X内存，工程样机安兔兔跑分超100万，在参数和性能方面都追上了高通的骁龙8。

  天玑9000的强势来袭也意味着在时隔数年后，联发科再次向旗舰手机市场发起冲击。在去年的发布会上OPPO表示将会在其旗舰产品Find系列上首发天玑9000，Redmi以及vivo也将紧随其后。预计在2022年，我们将会看到更多高端以及旗舰级产品搭载天玑9000芯片。

  它的出现势必会对高通造成一定的冲击，但难以撼动它在旗舰产品上地位，毕竟高通已经在旗舰手机市场深耕数年，这同样是个需要长期积累的过程，联发科作为一个挑战者到底能取得怎样的成绩，值得期待一下。

  厂商“内卷”依旧严重，Others生存环境不乐观

  在前两年，华为一直坐稳国内手机出货量第一的宝座，但在遭遇美国制裁后，从2020年第四季度开始出货量大幅下滑，到2021年华为已经将国内手机销量第一宝座让了出来，并且滑入各大调研机构的“Others”中。而华为空出来的市场份额被OPPO、vivo、荣耀、小米等厂商瓜分，国内手机市场的竞争愈加激烈。

  尽管在2021年国内市场出现回暖，今年也有望继续获得小幅增长，但这个增长空间十分有限，头部大厂更是会全力争取，在无法开启新一轮增量市场前，“内卷”问题会更为严重。经过这些年的积累，头部厂商都拥有着雄厚的资本，在研发和营销上的投入都更大，所以在市场竞争中，无论是拼技术、拼创新、拼价格、拼营销，都握有更大的优势，在和头部厂商肉搏之前，先得能扛得住一波波火力覆盖。所以对于2022年对于被折叠在“Others”中的厂商来说，生存环境依旧不容乐观，甚至除了不仅要和头部拼，对于同在“Others”中的兄弟也不能手软，小而美很容易变为小而没。

  另外，近几年，我们已经见证了很多手机厂商离开历史舞台，而少有新的厂商加入，但在去年，手机市场却突然出现了一大波“新人”，包括优畅享、NZONE、雷鸟、Hi nova、麦芒等等，它们都有个共同的特点，就是在产品上都能看到华为的影子，而且都属于华为智选。这可以说是华为一种“曲线救国”的方式，通过与运营商或厂商的授权合作共同打造，华为这边提供设计，然后由第三方品牌去采购原器件和生产，名为“新人”，实为“熟人”。而去年除了有“新人”加入，也有“老人”回归，酷派、乐视等老牌厂商带着新品回归手机市场，魅族则在今年重启了魅蓝手机。

  但不管是“新人”加入还是“老人”回归，面对2022年的国内手机激烈的市场竞争，都是不小的挑战。

  写在最后

  总结下来就是，2022年国内市场有望继续小幅增长;头部厂商持续冲击高端市场，自研芯片成关键点;更多厂商入局折叠屏，整体销量会大幅增长;联发科天玑9000强势入场，成为厂商高端、旗舰产品新选择;厂商“内卷”依旧严重，Others生存环境不乐观。