从中兴华尔街广告看Made in China品质革命
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【天极网手机频道】今天的微信朋友圈被一条消息刷屏了!
中兴手机包下《华尔街日报》广告版面用来感谢美国人民!
从传出的照片中我们可以看到,报纸整个版面除了一张手机局部图之外,只有一句用大字号写的英文,“感谢3000万美国消费者因为更佳的体验而选择中兴”。作为最早走出国门,并深耕国际市场许久的国内品牌,中兴在北美取得一定的成绩并不意外。但真正值得我们关注并深究的是,在如此看重品质的美国消费市场,是什么原因让3000万的用户选择了中兴手机,而这对国产品牌的出海发展又有什么参考价值呢?
进入21世纪以来,中国经济高速增长,影响力与日俱增,“Made in China”的标签也遍布世界每一个角落。与此同时,“中国制造”在欧美等发达国家人群的眼中,几乎成为廉价、山寨、劣质的代名词。国产品牌在国际竞争中只是因为价格方面的优势,才得以进入消费者的购物清单。
面对“中国制造”所产生的负面价值,国家先后制定多项政策方针。从“核高基”到“中国制造2025”,都对制造业赋予了深厚的期许,希望在10个重点领域的发展实现制造强国的战略目标。其中,包含集成电路及专用装备,信息通信设备,操作系统及工业软件等方面的新一代信息技术产业成为重中之重。
早在十几年前,以中兴、联想、海尔为代表的高科技企业先后出走国门,大踏步的进军海外市场。然而初期的出海探索并不是一帆风顺,从那时起,他们就已经懂得国货当自强的道理,拥有过硬的自身实力才是国际化发展的基础。
作为中国最成功的全球化民族品牌之一,中兴通讯在全球市场取得了斐然的成绩。2015年,中兴智能终端位列全球TOP7,全年智能手机发货量达5600万部,跑赢2015年全球智能终端11%增长率。其中海外发货占比超过70%,在美国、澳大利亚等发达国家,还有俄罗斯、南非、土耳其、墨西哥这种人口巨大的新兴市场,中兴手机出货量都进入前五名。
纵观中兴手机的发展之路,有这样的表现实在是意料之中。
据了解,中兴通讯坚持将每年经营收入的10%以上投入到研发中。近六年,中兴研发投入累计超过500亿元,仅2015年一年投入在研发上的经费就超过100亿元。同时,在法国、瑞典、美国等国家及中国本土拥有20个研发中心,在印度、上海、香港等国家和地区拥有6个ID设计中心,有超过4000名研发精英同步研发。
此外,中兴还拥有多数国内品牌所不具备的优势,那就是专利技术,而这也正是参与国际竞争的入门卡。在今年3月世界知识产权组织公布的国际专利申请量排名上,中兴再次排名世界前三,这已是中兴连续第六年专利申请量位居全球三甲。目前,中兴终端的专利资产超过2.2万件,其中已经授权专利超过4600件。在手机专利方面,中兴仅在语音操控和双摄像头上的专利申请数分别超过数百件。
正因为在技术研发和创新上的孜孜不倦,中兴才能打造出经得住考验的优质产品。
现在,再让我们回到刚才的问题,是什么原因让3000万的用户选择了中兴手机?其实中兴这句广告语已经明确的给出了答案,没错,就是因为更佳的产品体验。而这对于国内企业的启示就是,价格再也不是国货优势,品质才是!
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