双11移动端占比42.8% 这个成绩到底怎么样

  【天极网手机频道】轰轰烈烈的“双11”已然过去，除了败家娘们儿们收获颇丰之外，当然她们更是成就了各电商巨头的不斐战绩，阿里巴巴“双11”天猫交易额突破571亿元，京东未公布销售数据，但也宣布全天订单1400万单，具体达成多少交易额，大家自行脑补。当然，还有苏宁国美，当然也是乐开花。

天猫“双11”战绩

  狂欢过后，无论是买买买还是剁手族，也该一笑泯恩仇。此外，作为未来发展大势的移动互联网，在这次大事件中又表现如何呢？“双11”有多少人在移动端购物？移动支付数又占比几何？这些问题，我想我们必须要坐下来好好谈谈。当然，由于各家数据有隐有显，所以编辑就选阿里和京东这两家电商巨头，也是在“双11”中表现最为凶猛的主儿为例，来说道说道。

  阿里、京东移动端交易额均超40%

天猫“双11”无线成交额占总交易额42.6%

  首先，我们来看看阿里巴巴给出的数据。据阿里巴巴今天凌晨公布的“双11”的最终战绩来看，可以说战绩不斐：总交易额突破571亿元，总共有217个国家和地区参与此次“双11”，排名前十的省市分别是：广东、浙江、江苏、上海、山东、四川、北京、湖北、湖南、河南。交易额方面，其中移动端达到243亿元，占比42.6%，物流订单2.78亿。

京东移动端销售额占比40%

  而“双11”另一个重量级电商京东商城，结果又是怎样的呢？据悉，京东并未对外披露“双11”当天销售数据，只对外公布全天订单1400万单。京东方面表示，11月11日全天，京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物、拍拍微店、京东微店等移动平台全线发力，移动端下单量占比超40%。其中，微信购物入口和手机QQ购物入口销售火爆，销售额达到10月日均水平的20倍;拍拍微店下单金额比10月日均增长超过300%，下单金额占拍拍网整体近四成。

  其实在2013年的时候，媒体们都在揣测甚至说期待这“双11”交易额移动端的爆发，今年“双11”之前，亦有媒体推测将超PC端，可如今数据出来了，42.6%，离过半甚至超PC，还是差那么一小截儿。虽然没有达到预期，但在这些数据背后，我们依然有要分析的地方。比如今年的交易额相比去年发展趋势是怎样的？移动端集中购买的时间点是什么？移动端购买的商品又都是哪些？

  移动交易额增加4.54倍

  阿里官方表示，今年“双11”阿里移动端成交额达到243亿，占到今年总成交额的42.6%，是去年移动交易额的4.54倍，这也创下全球移动电商平台单日成交的历史新高。“双11”开始后75秒，移动端成交额即突破了1亿。截至11月11日7时36分，天猫“双11”当天的移动端成交额突破100亿，已经比2013年“双11”全天的移动端成交额增加将近一倍，占到总成交额的48.4%。

  我们知道，此前阿里财报曾显示，2014年第三季度，阿里巴巴移动端的活跃用户达到2.17亿，其来自移动端的交易额1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。而“双11”阿里移动交易占比达到42.6%，相比之前有了小幅增长。

  收购整合提前布局谋无线

  台上十分钟台下十年功，能有这样的成绩，其背后也是下了大工夫的。对阿里而言，早已将移动端提升到战略层次当成重中之重。今年，天猫将“双11”战略总结为国际化、无线化和生态化三大策略，其中无线化成为重中之重。阿里巴巴将整个集团的无线资源汇聚在“双11”，无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等阿里巴巴旗下的APP都参与其中，甚至阿里巴巴投资并购的UCweb、优酷、银泰、微博等也拉了进来，整合出更多的移动端入口。

  京东同样如此，“双11”前夕，京东集团旗下的拍拍网推出拍拍微店，同时京东微店也在升级后重磅推出。由此，京东形成由手机客户端、微信购物入口、手机QQ购物入口组成的三大入口。当然，其强大的供应链能力加上腾讯的社交平台等资源的集合帮了大忙。据了解，在今年的“双11”中，除了腾讯的微信、手机QQ之外，腾讯的微信支付、腾讯视频、腾讯门户等众多资源都会投入到京东的“双11”中。

  由此可见，尽管目前移动端尚未占主导，但作为大势所趋也正羽翼渐丰，而这些电商巨头们，更是从收购到整合加紧布局意图抢占先机，以这样的增长速度，预计明年“双11”将有望破半。当然更不容置疑的是，由于移动设备尤其是智能手机出货量的不断增长和无线网络的普及，再考虑到手机购物随时随地的便利性，不仅“双11”，日常的移动端交易额也在不断呈爆发式增长。而随着人们移动端购物习惯的养成，未来事态更是不可估量，因此，电商巨头今天的布局，无疑也将决定明天的成败。

  不过编辑还想多嘴问一句，今年“双11”，您是用手机还是电脑败的家？