一块大“蛋糕”掉入手机市场 但留给“其他”的时间不多了

  华为表现疲软 一大块“蛋糕”掉入手机市场

  近几年，国内手机市场逐渐趋于饱和状态，出货量接连下滑，而去年本该是5G手机带动市场向前的一年，但疫情的来临对各行各业都造成了影响，也扑灭了恢复增长的“火种”。根据市场调研机构Canalys的报告，2020年中国大陆地区总出货量为3.3亿部，同比下降了11%，多家厂商都出现了年度负增长，其中前五大厂商中最严重当属华为。

  由于受到美国制裁的原因，华为的手机芯片供应从去年9月份被切断，出货量受到了非常大的影响。根据Canalys发布的报告，华为在去年第四季度出货量下滑了44%，全年下滑13%，与2019年的逆势大涨35%形成鲜明对比。

  而目前芯片断供的问题尚未解决，2021年对于华为手机业务来说可以说比去年更为艰难，华为势必会全面转为守势，丢失市场份额是在所难免的事情。华为丢失的这块市场在手机市场中将成为一块大“蛋糕”，谁都会想着来分一块，除了OPPO、vivo、小米三大巨头外，折叠在“其他”的厂商们也不例外。

  生存空间持续被挤压 留给“其他”的时间不多了

  Canalys报告中还有一项数据非常值得注意，那就是处于“其他”里的厂商们在国内市场总出货量仅为1690万台，年度增长率为-47%，占据5%的份额。相比之下，2019年“其他”厂商的出货总量为3200万，占据8.7%的市场份额，年度增长率为-36%;2018年，出货量约为4750万，12%的市场份额，年度增长率-60%;而在2017年，出货量约为1.24亿，市场份额为27%。

  从历年的数据可以看出，出货量前五厂商的名字在近今年完全没有变化，而折叠在“其他”中的一众厂商的的出货量和市场份额都在大幅度的逐年下滑，下滑的幅度远超整体出货量，2020年与2017年相比差了1亿多部。

  显然，国内手机市场规模逐步紧缩，大厂想要维持自身份额或实现增长，肯定要与其它厂商展开非常激烈的竞争，抢占其它厂商的市场，而与大厂的雄厚实力相比，一些相对小的厂商竞争力明显不足，在手机行业内卷化中，生存空间持续受到挤压。以前我们最喜欢调侃中国足球说：留给中国队的时间不多了，那么如今的手机市场就是：留给“其他”厂商的时间不多了。

  “僧”多“肉”少竞争激烈 大家各显神通

  华为在手机市场中丢下的这块大“蛋糕”在今年肯定会被其他厂商盯上，除了OPPO、vivo、小米“三巨头”外，也给了“其他”厂商一次扩张的机会。虽然目前的国内手机市场已经走过了百花齐放的年代，但留到现在厂商也并不少，而且去年到今年的一些操作来看，个个都是有备而来，我就挑其中一些来和大家聊一聊。

  作为老牌厂商，联想从去年便开始整合产品线，先是推出拯救者电竞手机，布局游戏手机市场，接着将摩托罗拉razr折叠屏手机引入国内，最后在年底“复活”了之前备受欢迎的联想乐檬系列。目前，摩托罗拉已经在今年年初发布了moto edge s，凭借着不错的性价比受到了不少消费者的青睐，拯救者则早早的开始了预热，预计会比前代产品早一些发布。联想2021年在国内市场可能会形成联想乐檬主攻低端入门市场、摩托罗拉走中高端和旗舰路线、而拯救者继续专注于游戏手机三条线并行前进，在市场上中进行突围。

  去年的时候中兴曾率先推出采用屏下摄像头的中兴Axon 20，在当时掀起了不小的热议，CES上展示了第二代屏下摄像头技术和屏下3D人脸识别，大秀了一波肌肉，作为老牌厂商的中兴也逐步重回大众的视野当中。去年年底中兴终端掌门人倪飞就表示，2021年首要目标就是整合好中兴、努比亚、红魔的资源，三箭齐发。目前第一箭红魔6系列已经射出，搭载第二代屏下技术的中兴Axon 30 Pro旗舰和S系列产品则已经箭在弦上，而“努比亚Z30”则可能成为那第三支箭。三箭齐发能在国内市场能取得怎样的成绩，让我们拭目以待。

  realme在之前的文章我就曾提到过，尽管在国内是个新品牌，但深耕海外市场多年，也有着不错的积累，同时还是全球第七大手机品牌，实力不容小觑。经过了几年的布局，realme在国内市场也形成了比较完善的产品线，有V/Q/X多个系列，涵盖了千元机到中高端旗舰，都有着不错的性价比。今年则在Redmi的“焊门员”K40系列之后带来了，带来了“射门员”realme GT 5G，以2799元(8GB+128GB)的价格成为当下最便宜的骁龙888旗舰，在三月份出尽了风头。而且它还将乘胜追击，在月底发布搭载天玑1200芯片的Realme GT Neo，双平台旗舰并行，这胃口可是不小。今年的Realme肯定会依靠同配置我更便宜，同价格我料更足的态势参与今年的竞争。

  魅族的体量在近今年可以说是越来越小，从2017年公司成立15周年所打造的魅族15开始，每年基本只有数字系列产品登场，开始走“小而美”的路线。今年的魅族手机比以往来的更早了一些，也更为特别了一些。魅族带来了全新的“三零”旗舰魅族18系列，售价4399元起，全系搭载了0广告、0预装、0推送，给用户一部更为纯净的手机产品，在当下手机市场堪称一股“清流”，没有了广告和预装，让魅族少了一笔本不多广告收入，其收入也将会全部自于手机硬件。今年的魅族给我一种“世外高人”的感觉，看破世事，不争不抢。当然，这种全新的思路在当下竞争激烈的市场中可能会起到“奇效”，不少人可能会对这样的产品产生好奇，或是为了享受“清净”，为其买单。

  说到一加，首先想到就是那句“不将就”，从品牌诞生起，一加就以旗舰产品为主，坚持顶级的硬件配置和轻快的软件系统。今年的一加9系列即将登场，最受关注的当属一加与哈苏达成战略合作，首次将哈苏影像技术带到手机领域。虽然和相机厂商联合已经被诸多厂商玩过了，但一加和哈苏的合作依旧非常有噱头，就目前来看可以说是一次很成功的营销，有哈苏在相机表现应该也不会差，值得期待一波。在之前的基础上，这次又在相机上加了码，势必要在高端市场搏一搏。相信今年也会有人调侃：“你用的哈苏什么型号？”，“一加9”。

  在今年，荣耀可以说是一个新厂商，有着多年的品牌历史，背后有着不少供应链在支撑，但独立之后需要面临的问题依旧很多。其中很大一部分压力是来源于芯片，年初的首款产品荣耀V40搭载的是天玑1000+，虽然有着不错的性能，但应对今年如此激烈的市场显然不太够，目前荣耀在努力和高通恢复合作关系，荣耀真正的旗舰应该会在下半年登场。虽说不是从零开始，但想要恢复各条产品线并在市场上占得自己的位置都需要时间，所以荣耀的爆发时间应该会在下半年，后发能否制人只能坐等结果。

  大厂商的不断扩张在持续挤压“其他”厂商的生存空间，留给它们的时间确实不多了，所以就算落入今年手机市场的这块大“蛋糕”中留给“其他”厂商的并不会很多，但每个参与者肯定都会各显神通，力争获得更多的市场份额，活下去才是关键。