“果粉倒戈”的实质：荣耀Magic3创新「在轨」，用户选择了心目中更好的手机

  【天极网手机频道】iPhone 13今年出乎所有人的预料，起售价不升反降，似乎有意降低门槛鲸吞市场，实际上苹果手机销量也确实呈直线增长。然而危机相随，意见向左的声音不绝如缕。最近，「学生状告苹果不送充电器」与「果粉倒戈」两个话题在网上持续发酵，其中“倒戈”的用户还是一位 11 年资深果粉，他已和苹果彻底“分手”，转而入手荣耀Magic3系列。

  虽然这两件“小事”不足以“惊动”苹果高层，但用户的声音仍反映出些许迹象与问题，比如iPhone用户集中反映产品的BUG和问题，比如这位 11 年资深果粉对苹果挤牙膏式创新的不满。值得一提的是，荣耀中国区CMO姜海荣在获知网友吐露心声后，感谢并转发了该微博，同时还邀请这位“前果粉”加入荣耀体验官计划，希望其给荣耀的产品和服务多提建议。各方对此次事件的观点也颇为微妙，那么其背后又意味着什么呢？ 

果粉倒戈的实质，不是iPhone不好而是离用户预期越来越远

  究竟是什么让11年的资深果粉放弃苹果？虽然拥有独一无二的操作系统、生态以及软件优化和调教等优势，但也有部分用户吐槽苹果挤牙膏式的创新，以及硬件配置不足、信号和续航等方面的问题。而且苹果经常会制定和主导一些使用习惯，让用户去适应苹果的操作习惯。

  果粉倒戈也成了导火索，引发iPhone用户集中倾诉，诸如iPhone的快充+续航提及较多，与安卓旗舰之间的差距像是两个时代的产品;信号被诟病似乎从未停止过，迭代5G依旧如此;苹果的影像也十分保守，远不及安卓的玩法多。其他的像取消赠送充电器、耳机孔;NFC模拟门禁卡功能;戴着口罩，每次解锁支付还要脱下口罩等等。

  简单概括，大抵是“苹果自身的创新乏力与高傲姿态”同“国产高端手机正在抹平差距甚至逐步超越”之间形成了鲜明对比。当然即便有这样或那样的原因，还是很多iPhone用户“懒得折腾”，除非实在忍受不了某些弊病。不过这背后却也反映出，苹果对日渐提升的用户需求的长期忽视，离用户预期渐行渐远。而当国产旗舰把用户需求和底层创新作为极致追求时，iPhone所暴露出来的问题愈发明显。天极网以为，「果粉倒戈」本质并不是iPhone不好，只是用户选择了心目中更好的Phone。追寻更好的手机，也将会是越来越多主流消费者的选择。 

荣耀体验官计划的底气，“双轮驱动”保持创新「在轨」

  在本次话题事件中，与苹果被动参与不同，荣耀是主动加入讨论。荣耀中国区CMO姜海荣主动邀请这位“前果粉”加入荣耀体验官计划，同时面向iPhone等广大用户开启以旧换购荣耀Magic3系列，并额外最高追加500元补贴。不难看出，荣耀更愿意倾听用户的声音，并且有这个技术自信与执行力将用户需求转化成产品力，而包含苹果用户在内的换购政策，荣耀Magic3与最强者苹果竞争的火药味可谓十分显眼。基于洞察用户需求的“双轮驱动”理念不是一句口号，作为新荣耀的首款高端之作和双轮驱动理念下的产物，荣耀Magic3系列在影像、性能、设计、AI、通信、隐私安全等多个维度都拥有全能科技实力和极致高端体验。 

  就拿iPhone 13和荣耀Magic3系列来说，得益于计算摄影技术的加持，苹果此前一直在手机影像领域保持着行业领先者地位。苹果的单摄多帧融合技术利用芯片算力，通过单个镜头所拍摄的多张画面进行融合，从而带来更好的成像效果，而它的略有遗憾的地方是只能作用于单一镜头。荣耀的多主摄融合计算摄影技术则是基于HONOR Image Engine计算平台，通过底层算法学习和重构，带来真正意义上的全镜头参与、全焦段融合，以实现不同镜头之间的彼此交流融合、优势互补，进一步的提升成像效果。另外iPhone 13的电影视频新模式，早2月发布的荣耀Magic3系列就已首次将电影工业视频流程AI化。

  又比如隐私安全方面，iOS系统一直被认为能让用户放心。而荣耀Maigic3系列从“最小化”、“透明可控”、“端侧处理”、“身份匿名”和“安全保护”五大原则开辟隐私安全新赛道。限制App获取不合理的权限的功能，记录所有App的权限使用记录;隐私保护模式，自动过滤手机设备信息和位置信息，杜绝用户隐私泄露;维修模式功能一键加密和隐藏隐私数据，以及模糊定位功能、软件商城人工复审等等，用科技创新保护用户隐私，让荣耀Maigic3系列拥有更高的安全防护。

  诸如此类突破性技术还有很多，不一而足。实际上，荣耀每一项技术创新在推出前，并不是自顾自的堆叠参数，而是从用户需求和痛点出发。让科技创新始终不脱离用户和市场，在预定轨道上行进。荣耀Magic3系列的诸多亮点，不仅践行了荣耀的“双轮驱动”的理念，也证明了荣耀更加重视用户，以及拥有比肩、甚至超越苹果的技术创新和科技攻坚硬实力。

与强者竞争，体系化追赶甚至超越苹果

  技术创新是科技企业的战略高地，也是品牌势能与产品力的策源地。以苹果为代表科技巨头一直持续不断对技术研发与创新的投入，确保科技生产力的领先优势，这也是苹果为什么能在高端市场经久不衰。此次「果粉倒戈」事件虽然是用户一次情绪爆发，短期内也不会影响市场格局，甚至不会影响iPhone销量。但它让我们注意到，以荣耀Magic3系列为代表的国产高端手机正逐渐拉平与传统科技巨头之间的差距。

  不仅如此，荣耀市场份额也正在快速复苏。根据 Counterpoint Research报告显示，Q3荣耀销量环比增长 96%，市场份额从Q2的 7.7% 增加到了14.7%，成为2021年Q3第三季度增长最快的品牌。随着市场份额持续回升，把苹果当作竞争对手，对拥有比肩苹果的全能创新科技实力的荣耀来说是必然选择。从荣耀高管邀请“前果粉”加入荣耀体验官计划与旧机换新计划也能看出，荣耀对“双轮驱动”的极致产品主义观十分笃定，更有把苹果当作竞争对手，用科技实力向强者发起强有力冲击的野心与底气。

  当然高端逆袭之路任重道远，2021年华为缺位高端手机市场，全球市场重回苹果、三星二强争雄的态势，国内高端市场也是苹果一家独大。而荣耀内部对苹果、三星品牌的优势有着清醒地认识，最近曝光的“荣耀内部会议”纪要透露其未因部分“用户倒戈”而托大，荣耀CEO赵明还对荣耀提出几个新的战略要求。作为标志性的科技公司，荣耀将加快体系化能力的建设，来学习和超越强敌，瞄准标杆最强对手苹果，方方面面、点点滴滴、切切实实地去快速学习和追赶超越。同时加强团队的学习提升能力和研发投入，以此来构建与最强者竞争的核心技术实力。 

  天极网以为，如今高端手机之争愈演愈烈，势必加快手机市场创新与迭代的速度，市场中谁能更好更快的满足用户需求，谁就会拥有更多追随者。坚持以科技创新和消费者需求“双轮驱动”的荣耀，以用户为镜、以对手为镜，体系化朝着既定战略目标演进，相信未来将会给消费者提供更为全面的极致产品体验，也将引领高端手机进入到一个全新阶段。