北京大学调研报告：95后首选国产手机品牌为荣耀

  【天极网手机频道】荣耀(HONOR)是华为旗下在2013年推出的互联网手机品牌，品牌愿景为“创造一个属于年轻人的智慧新世界。”很明显，这是一个以年轻人群体为主要受众的手机品牌。而日前，北京大学心理与认知科学学院发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》也证实了荣耀手机是最受95后欢迎的国产手机品牌。

荣耀手机品牌

  北京大学心理与认知科学学院经过严谨的调研发现，95后使用手机品牌的前三名分别是苹果、荣耀和华为。使用苹果的95后的比例是31.51%，荣耀的比例是19.07%，华为的比例是11.87%。荣耀手机成受访95后首选国产手机品牌，且国产品牌在95后使用的手机品牌中的比重越来越大，正在赶超国外手机品牌。

来源北京大学心理与认知科学学院

  值得一提的是，荣耀手机产品一直以来都主打高颜值、拍照强大、潮流等元素，深度契合年轻人的消费需求，也因此逐渐成为年轻人最喜爱的国产手机品牌。在荣耀手机品牌推出后不久，很快就超过小米手机成为国内第一互联网手机品牌。

荣耀V20

  荣耀手机除了在产品上打磨潮流设计和加强拍照功能以外，还经常与国内外潮流品牌合作，推出联名款手机产品，进一步强化荣耀品牌的潮流元素。除了去年荣耀V20与国际潮牌MOSCHINO达成了联名合作以外，近日刚刚发布的荣耀20i也与潮牌Aape达成合作。

荣耀20i

  Aape是香港I.T集团拥有日系街头潮牌A Bathing Ape全新打造的年轻副支线Aape。Aape是BAPE的青年系列，走的平民化路线，价格相对要下降40%~50%，其目的是让喜爱BAPE文化的青年一代都能买得起。AAPE在近些年来的设计,趋向联名的路线，在国内的市场走得一片大好。其系列分别有Music、Army 及Street Baseball 三个不同主题。

Aape

  通过与各种国际潮牌合作，荣耀手机品牌成功在年轻人消费群体间塑造成了一个潮流元素，可以说相比小米品牌，荣耀手机在品牌形象上的打造无疑是十分精确的。

  此前，华为消费者业务CEO余承东曾表示，华为单品牌未来要做到全球第一，荣耀品牌做到中国前二，全球前四。并会给荣耀手机下放更多黑科技，给予荣耀手机最大支持。如此看来，背后依靠华为强大研发实力，荣耀手机的潜力依然十分巨大。

荣耀V20

  荣耀品牌独立之初虽然是定位互联网品牌，专注线上销售渠道，然而近年来也加大了对线下市场的重视。据了解，荣耀在2016年以后逐渐开始线上和线下两条腿走路。荣耀总裁赵明近日表示，荣耀线上和线下销量的比例，已达到基本对半，已逐渐不把自己当做互联网品牌了。2019年，荣耀会针对线下渠道进行优化和发展，比如在shopping mail开店，让荣耀走向核心商圈。

  值得一提的是，华为荣耀是最早一批做双品牌战略的手机厂商，面向不同的用户群体和不同的产品经营方式的一种策略。而今年开始，荣耀品牌越来越成为其他手机厂商学习的对象，更多的国产手机品牌今年也会针对不同市场陆续开始推出其子品牌。