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不做两千万分之一 阿里宣布理想生活在北京

天极网手机频道 2017. 08. 06 作者:夏明杰 责编:夏明杰
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  无论是前不久刷爆朋友圈的《北京,有2000万人假装在生活》,还是一直以来不断发起的"逃离北上广"计划,这个拥有2000多万人的城市,总是在生活与理想间不断的切换、循环。

不做两千万分之一 阿里宣布理想生活在北京

  两年前,理想吸引着阿里巴巴来到北京,开启了杭州、北京“双中心”战略,两年之后,与刷爆朋友圈的催泪文章不同的是,阿里正式宣布打造北京理想生活的战略,用实际行动,让北京2000多万消费者享受到真正的理想生活。8月6日,阿里宣布北京中心建设正式完成,同时将启动北京中心战略,开启北京专享城市平台,为北京消费者提供专属商品和服务,并且联合盒马鲜生、苏宁、银泰、易果生鲜等众多品牌,全力打造北京“三公里理想生活区”计划,为2000多万生活在北京的消费者缩短生活与理想的距离,让理想落进生活。

  阿里北京中心的理想与愿景

  对于被外界解读为”外来者“,阿里巴巴集团认为,在围绕北京这个特殊地标的服务升级和产业探索上,阿里巴巴从来不是外来者。北京不单纯是一个业务落地的场景,而是阿里巴巴新生业务形态的重要衍生器。阿里巴巴深耕北京的经验和收获,将为阿里未来三十年新商业生态的塑造和延展打下坚实的基础。与每一个来到北京的人一样,阿里带着这样的理想开启了北京中心的建设过程。

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  两年时间,阿里巴巴经历了从落地到生根的过程。2015年9月,阿里巴巴正式开始推进北京总部建设工作时,阿里集团在北京的人数只有7000人,办公地点只有不到十处,两年过去,阿里巴巴在北京的人数已经发展到12000人,2017年3月,位于望京的阿里巴巴中心正式落成,成为阿里在北京的大本营之一。从落脚到落地生根,再到融入这座城市,阿里用了两年时间,阿里巴巴集团表示:“阿里巴巴在北京的业务密度、服务能力和管理深度,都已经到了总部规格”。两年时间,阿里完成了北京中心建设。

  带着对这个城市2000多万消费者理想生活的愿景,阿里正式开启了在北京新一轮的征程。推出了“三公里理想生活区“计划。

  加码天猫超市与推进物流建设

  8月6日,天猫超市宣布开通北京频道,常用收货地在北京的用户可以通过手机淘宝首页进入。基于两年来对于北京消费者海量数据的分析,进行了本地化的商品运营和本地化选品,为北京消费者贴身打造了专属商品、智慧推荐、专享补贴。

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  在手机淘宝和天猫首页,均在醒目位置设置天猫超市北京城市专享日的入口。作为案例,8月5日之8月8日期间,天猫超市专门为北京消费者准备了冰镇鲜瓜专场,并且提供全场商品满减优惠券等专属优惠。天猫超市提供的数据显示,北京有超过70%的家庭正在享受天猫超市的便捷服务,而根据数据分析,北京消费者对于本地的品牌最为喜爱,北冰洋汽水、信远斋酸梅汤等具有北京特色的商品均位于畅销榜前列,在此基础上,天猫超市对北京消费者提供本地个性化的商品推荐和专属优惠,为本地消费者提供更加贴心的购物体验。

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  线上是天猫超市的优势,而作为线上购物最重要支撑,物流始终是消费体验最重要的一环,近年来,菜鸟在北京建设了3个仓储基地,实现了北京包裹当日达,8月3日,天猫宣布向全国最大的全品类生鲜运营平台易果集团投资3亿美元,借助易果生鲜领先的冷链物流,进一步提高生鲜配送能力,让北京消费者能够以最快速度收到最新鲜的生鲜商品。

  依托于基础物流设施的建设和大数据分析及个性化推荐技术,天猫超市正在变得越来越懂北京消费者。

  线下的全面开花

  不可否认的是,线下消费仍然是每一个在北京的人最直接的生活组成,在阿里巴巴集团董事局主席马云提出的未来五大新趋势中,第一个便瞄准了新零售,作为阿里建设北京中心的另一个重要布局盒马鲜生,不仅是阿里巴巴新零售形态的重要一环,也成为这次”三公里理想生活区“计划的重要成员,盒马鲜生既是超市、又是餐饮店、也是菜市场,消费者可以通过线上线下进行交易,依托于完善的物流体系和各种先进设备技术,盒马鲜生不仅能够提供更好更便宜的商品,还可以实现门店附近3公里范围内,30分钟实现送货上门,近日,盒马鲜生在北京两店同开,随着未来在北京的门店数量增加,将为北京消费者提供更多的线下购物选择和更好的线下购物体验。

不做两千万分之一 阿里宣布理想生活在北京

  除了盒马鲜生以外,天猫也在线下带给北京消费者多样化的生活体验,2017年6月1日,天猫在北京北锣鼓巷以快闪形式开了家回忆超市,穿越20年的北京记忆,带给消费者具有年代回忆的独特购物体验。此外,小龙虾馆、小酒馆相继亮相北京,通过独特的线上线下联动,可以看出阿里越来越了解北京。

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  而放眼到阿里巴巴整个集团,阿里文娱板块和阿里健康更是直接把北京做成了总部,其业务也与北京2000多万消费者息息相关,融入到了每一个人的真实生活中。这种融入不仅仅是在线上,更是成为线下最真实的服务和体验。

  两年前,阿里巴巴集团董事局主席马云曾经说过,“北京是我们所有竞争对手最强的地方,但是我希望员工能够让北京因为有阿里北京而感到骄傲,参与北京的所有的公益的发展,参与北京的经济建设,参与北京的税收,参与北京的创造就业”。对于2000多万真实生活在北京的每一个人来说,不管与理想的距离有多远,不管生活的有多艰难,理想与生活从来没有被割裂,也从来没有假装生活。阿里更希望同每个真实生活在北京的人们一起,探索属于自己的理想生活。

作者:夏明杰责任编辑:夏明杰)
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