荣耀年货节第二个年头 我们看到了温情走心
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【天极网手机频道】猴年新春将至,各大电商纷纷玩起“年货节”促销,每天我们都被各种各样的年货节广告充斥着,迎面而来的促销信息应接不暇。在其他电商平台主打颇具农村气息的年货节时,进入第二年的荣耀年货节,却独树一帜,以“耀,让心回家”为主题,主打亲情暖心路线,在产品促销的同时,不忘引起消费者感情上的共鸣,荣耀官方一系列宣传动作超乎意外地赢得消费者的认可。
1月12日,荣耀手机官方微博首发年货节信息,文案“上次回家是什么时候?”配合三张海报,分别以“老去的超人”“永远的美少女”“顽皮的孩子”为主题形象,向大众发问“你不在家,谁来陪伴照顾你牵挂的家人?”,从而引出年货节主题——耀打包对家人的关怀,“耀让心回家”。一条微博无疑戳中了无数网友的心,引得网友纷纷留言评论“希望多在家陪陪父母”,“爸妈今年春节等我回家团聚”转发评论迅速破万。
昨天,荣耀分别通过微博和贴吧发布年货节视频。视频由4个小故事组成,分别以留学生、追逐梦想的音乐人/电影人、今年要回家多陪陪爸妈的程序员、摄影爱好者为主人公,诉说自己的经历和对父母的新春祝福。2分半钟的视频里,4款荣耀产品是维系4个主人公与家人沟通的工具,但视频弱化了产品及促销信息,突出了亲情与温情。视频一经发布迅速吸引众多网友评论:“再忙也要回家看看”、“有钱没钱回家过年”。
视频链接://www.miaopai.com/show/-rPcLjsmI6rgc~Yxu4UoWw__.htm
作为一个北漂者,看到视频第一个故事,感触还是很多的。当年大学毕业的时候,拿到一份在北京很好的offer,当时也在纠结到底该不该去帝都发展。毕竟父母年纪也大了,如果远离家乡北漂发展,照顾不了父母。但妈妈当时跟我说了一句几乎跟视频一模一样的话,家呢,每年都可以会。机会呢,不是每年都有。所以看到这个视频的时候,真心有触动到,当年的一幕一幕都闪现在脑子里,因为不习惯北京干燥的生活,几次想放弃。但是父母都会打电话过来鼓励我,坚持当初的梦想。如果没有父母的鼓励,我也没有信心只身一人北漂发展,看完这个视频,只想快点过年好好陪陪父母,感谢他们的理解支持以及对我的宠爱。
说实话,荣耀这次年货节做的真挺走心,某手机行业人说过:“手机粉丝很多都是假粉丝,便宜100块就可能粉转黑。”显然,国产手机品牌已逐渐意识到,想要靠“超低价”、”性价比”来维系用户黏度的时代已经过去。意识到问题的荣耀,已先人一步,开始寻求营销方式上的转变,把握用户内心情感诉求,和用户深度沟通,建立用户与品牌的情感联系。本次年货节,以”耀,让心回家“为主题,一系列营销动作释放出的品牌温度,在引发网友共鸣的同时也将品牌植入用户心中。将社会化营销玩得走心暖心温馨,荣耀的做法着实让人惊叹。
当然,要走温情路线,更要把实际的实惠真正送给广大消费者。据悉,此次年货节的优惠力度空前,包括荣耀小K、荣耀zero在内的智能手环价格直降,荣耀6 Plus、7i、4X、4C等热门机型买就送配件大礼包。此外,荣耀路由Pro,荣耀盒子voice及Wi-Fi穿墙宝三款新品也正式开售,消费者可在京东商城、荣耀官方旗舰店及华为商城选购新品。
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