小米双十一大获全胜：新零售体系初见成效，品牌价值凸显

  【天极网手机频道】在结束了紧张刺激的双十一购物狂欢后，各大公司也纷纷开始对双十一的期间取得的成绩进行总结。作为本次双十一的人气公司之一，小米今日正式对外界公布了小米双十一期间线上线下全渠道的战果。

  从这份战报来看，小米在今年的双十一期间再次取得了相当瞩目的成绩，凭借全新打造的新零售渠道，小米双十一当天的支付金额突破52.15亿，并且还斩获了128项冠军。其中包括天猫品牌旗舰店支付金额冠军，这也是小米第6次获得此项殊荣。除此之外，小米MIX3、小米8和小米8青春版也依次拿下各价位的销量冠军，小米多项IoT消费单品也成为各大平台的销量头名产品。

  小米此次能够登顶双十一销量冠军，最大的功臣要数其今年全新推出的线上线下双渠道场景模式。有别于友商专注线上销售的方式，小米将线上7大平台与线下5000多家门店结合在了一起，充分发挥线上线下平台各自的优势。线上渠道的优势是不用出门、方便用户选购，而线下的优势则是提货速度快。能够实际上手体验。两种方式对于需求多元化的消费者来说都是需要的，并不存在孰优孰劣的问题，而为了让线下消费者享受到线上促销的力度，小米特意在本次双十一期间开展线上线下同步活动，即从11月10日10点开始到11月11日全天，部分线下小米授权体验店将全天24小时为用户开放，让用户在线下门店也能享受到线上购物的体验。

  从去年年底开始，小米就已经在全国正式布局线下小米之家，正式对新零售体系进行展开。截止目前，除了深圳、南京、武汉三家小米之家旗舰店之外，小米还在全国范围内开业了多达515家小米之家门店，基本覆盖了全国32个省市自治区的247个城市，覆盖面相当之广。

  当然，小米的成功不仅有新零售体系的助力，其中IoT布局和小米品牌价值的成长同样也是重要因素之一。

  IOT布局是小米一直在进行的重要战略之一，它依托小米强大的互联网生态系统，为消费者提供大至电视空调，小至电动牙刷的各类商品。根据小米此前公布的战报显示，米家扫地机器人、小米净水器、小米空气净化器全渠道销售额均已破亿，其中米家扫地机器人销量更是突破10万台，这在同类产品中已经是遥遥领先。

  小米IOT的品类矩阵为其带来了巨大的成长空间，它不仅让小米布局物联网生态时的难度大幅减小，同时也为小米向一家互联网公司转型提供了丰富的硬件基础。

  另一边，随着小米今年正式在港股上市，小米的品牌影响力正与日俱增。这种品牌影响力不仅体现在国内，即便是海外小米也具有一定的知名度，也正是此原因，小米获得了本次双十一大促期间最受欢迎的出口品牌，小米的品牌价值正在不断凸显。