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无责任算命:回归复出品牌前途解读

天极网手机频道 2017. 08. 09 作者:夏明杰 责编:夏明杰
我要吐槽

责任编辑

  【天极网手机频道】其实很早就想写这篇文章,但近期本来没有写这篇文章的意愿,之所以突然想写,还是因为在夏普手机发布会上,京东副总裁胡胜利与sharp/inFocus手机全球CEO罗忠生之间的一段对话(插一句,胡胜利可以代替很多手机厂商发布手机,除了锤子),罗忠生谈到胡胜利提的建议,胡胜利希望夏普面对中国市场需要抱着首战即决战的目标。并且希望罗忠生聚焦夏普,罗忠生听从建议决定辞去在富士康的职务,专注于sharp的业务。

  你看,作为一名摸爬滚打手机圈20多年的老人,胡胜利对于中国市场的艰险显然了解更深,当然这一天8月8日,胡胜利应该也蛮累蛮有感触,上午去了VAIO回归中国市场的发布会,下午是夏普的回归发布会,晚上还有一轮黑莓回归发布会,都想回归复出,都赶着8月8日的黄道吉日,但是对于命运如何,尽管明面上信心十足,暗地里,每一家都会捏一把汗。

  所以你就不难理解,夏普发布会上新款手机的价格一降再降,2499元,对于全面屏不错,但强敌林立之下,仍然不占便宜。要是从VAIO上,你也许只能赞叹信仰的力量原来还是满满的原汁原味。所以,即使历史再辉煌,曾经多无敌,还是赶紧收起无敌的寂寞,老老实实的分析分析竞争对手,以及把粉丝甩了这么多年还会有多少死心塌地的跟着,甚至掏出白花花的银子。

  说到这,看上去回归和复出是一条死路,这些扎堆回归复出的品牌钱多撑的?以我不成器的拙见,机会还是有的,就看野心有多大、生辰八字有多好。且无责任的给回归的诸品牌算算卦,看看相。

  野心大不大 路子野不野

  回归复出的品牌很少有提自己的目标和理想的,除了摸不清中国这个好久没来玩的地方之外,可能也怕提前把牌坊立了以后面子过不去。怎么看看野心到底有多大呢?看看价格便差不多了,几年不见了,转头回来让我掏个四五千买手机、万把块钱买电脑,这种事一看差不多都不是厂商没脑子不懂中国市场,而是压根就不指望搞得风生水起、虎虎生威、名列前茅。我就是既要当那个啥又要立牌坊,不想自降身价,也不指望卖成爆款,反正我价格够高,能卖一些是一些。还有一部分厂商,价格给的还算不错,这种一看就是我只要大卖,只要销量,品牌信仰无所谓。这两种路子的也都还是有希望的,小而美总能吸引到一部分人,性价比高也不至于卖的很惨。

  野心大不大基本上决定了这个品牌以后的体量。看现在的手机市场,只要不犯错稳扎稳打基本上位置不会有啥大的变化,比如一加,就很聪明,这个体量,一年就专心搞一款机子,卖的就挺好,一年一款还能搞栽了也是本事了。

  话题转回这些复出回归的品牌,野心大还需要路子也够野,夏普背靠富士康,大树底下好乘凉,万一哪天卖爆了,也不至于出现雷军亲自跑供应链这种问题。黑莓背靠着TCL,渠道也都有,要钱也给钱,就是不知道没了黑莓设计的黑莓手机能成什么样,指不定跟Thinkpad一样的好运气。再看没有靠山的VAIO,就显然路子没有那么野,就不跟夏普、黑莓一样玩,就是卖的贵一些。

  生辰八字有多好

  生辰八字并不是指背后的金主有多厉害,而是选择回归复出的时候对不对。根据传统的命理学,讲究八字要相合,什么意思呢,大概就是要在对的时间遇上对的人,然后在对的地方做对的事。雷军呢,就明白这个道理,顺为资本,顺势而为。

  这个恐怕要拿夏普做一个反例,4年前,发布世界上首款全面屏手机,本来很厉害的事情,结果弄得不温不火,今天宣传说刚发布的手机是夏普第29款手机,中间的27部去哪了就成了很大的疑问,问题在于没在中国市场发布然后搞出点动静来,再然后还是有点时运不济,技术能力不够成熟,消费者接受能力有限,今天夏普搞出个异形全面屏,很多人不也是能够接受嘛。

  全面屏便是手机的下一个风口,夏普自然也看出这一点,想要趁着局势归来,这一次,生辰八字上夏普还是算的非常清楚的,赶不上风口想成为巨头显然是连猪的都看不起,这么说来,就要谈到罗永浩和平井一夫,锤子和索尼,两个无数次被认为倒闭,却始终对手机不弃不离的公司。谈到原因时,两人的回答就不谋而合:手机是这一个时代最重要的计算平台,只要把握住这个平台,并占据一席之地,再下一次平台转型时,还能够有机会拿到船票。没有机会创造机会也要上,当然,说这话的前提是目前的情况下要能够活的好好的,不至于等不到那一天就提前嗝屁了。

  看这卦象显示,夏普的命相显然还算不错,一心钻在全面屏上,终于守得云开见月明。反观同时归来的黑莓可能从卦象上看就不咋地,你都卖行货了,中文官网都还没有不像话吧,主打安全、商务,不走运的是,华为、360、金立排在你前面,所以,内有自家事没弄好,外面还有强敌环绕,显然印堂发黑,这一点好歹学学VAIO,没有SONY的信仰加持,人家好歹拿出点其他让你愿意掏钱的地方,纯日产进口货,碳纤维铝合金材质。再镭射个SONY信仰标,也没什么不协调的地方。

  在新的风口前,到底是做市场的领先者还是做市场的跟随者是一个值得讨论的问题,领先者的位置决定了面对新的风口时必须要上,而且要第一个上,随之而来风险也非常大,跟随者可以静观其变,在风口确定、有市场基础后出发,稳稳妥妥,风险较小,但也决定了很难顺势爆发,吹到天上。

  黑科技有多黑也没有用

  罗永浩老师曾经第一个发出这样的疑问:中国手机市场是否还需要一个新品牌。说这话的时候,罗老师当然觉得还是有很大机会的,注意,我这里说的是中国市场,所以你看一加就没有这样的疑问,墙内开花墙外香。走出了一条野路子。罗老师当然不会走这样的路子,毕竟罗老师眼里一直以来的愤怒都来自国内的一堆垃圾厂商做出的反人类手机。当然,人家现在学聪明了,都要老老实实的喊友商了,没办法,罗老师终于也自己做出来一款号称耻辱的手机。

  这样的类似问题,曾经也困扰着雷布斯,尽管雷布斯在B站一直歌唱的很好,但是在手机市场上也曾经哑了火。毕竟什么东西也经受不住一整整个两三年。性能我有,系统我最好,价格还便宜,还有谁能跟我一战?后来销量下跌,雷布斯终于也是蛰伏一年顿悟:我一个性价比搞了两三年,人家变着各种花样来,有买手机封爵士的,有把发布会变成演唱会的,还有打磨情怀工匠精神的,偏偏消费者都还买账了!大彻大悟后,雷布斯不提性价比也不提黑科技,开始搞水桶机,你要什么我全都有,实际证明销量终于回升。

  那些回归复出的品牌,你看看人家雷布斯、罗老师这样深谙中国市场的老炮儿,都被中国市场狠狠的修理了一顿,赶紧自求多福并自我解剖。活着简单,活下去难。

  牛鬼蛇神无处不在的中国市场其实机会还是很多的,路子也更多,保不准哪天大彻大悟,咸鱼翻身,美梦成真,其实也大有希望嘛!

作者:夏明杰责任编辑:夏明杰)
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