中兴手机产品布局完成 潜在能力将爆发

  【天极网手机频道】美国市场调研公司IDC在28日公布，今年第二季度全球智能手机销量同比去年微增0.3%至34330万部，相比于第一季度出货量增长3.1%。

  数据显示，苹果第二季度销量同比下滑15%，华为出货量也出现了8.4%的下滑趋势。但IDC统计数据同时表明，在整体市场销售减速的情况下，中国手机厂商的智能手机销量出现了明显的增长。

  以中兴手机为例，4月28日，中兴通讯发布了2016年Q1财报。财报数据显示，2016年第一季度，中兴手机国内销量实现同比增长，与往年相比实现拐点上扬。对于中兴手机的增长趋势，业内分析认为，中兴手机的产品才是促使其增长的根本，中兴手机在经历精品化战略之后，已经实现了产品布局的重构。2015年，中兴发布高端旗舰产品中兴天机，并确定了中兴天机高端旗舰战略。随后，中兴建立了ZTE年轻时尚精品系列和Blade高端科技国民普及型优品系列。三大产品线构成了中兴全新的产品金字塔结构，产品逐步向高端旗舰推进，并持续聚焦中高端市场的发展和蓄力。

  在建立了以中兴天机系列为核心的产品线整体布局后，中兴手机围绕其发展搭建渠道、品牌营销战略等，助推中兴手机业务快速增长。

  渠道建设上，中兴将持续聚焦三条线：公开渠道、运营商渠道和线上电商渠道。加强公开渠道合作，共同发展;运营商渠道转变思维，主动做符合用户需求的产品;跟京东、天猫等线上渠道合作建立战略合作伙伴，加大力度以更加均衡的方式发展等等。

  而在品牌营销上，中兴则强调要与用户在一起，让用户成为中兴手机的合伙人。比如，赞助NBA球队，并通过一系列线上、线下的活动与用户走到一起，加深并提升用户对中兴手机品牌的感知度。比如，邀请国际钢琴巨星郎朗代言中兴天机全系列产品，就是要赋予中兴天机高端的产品形象，强化中兴品牌同中国消费者在情感层面的沟通，以高端形象感染高端用户。

  此外，今年年初，中兴还设立了产品规划与MKT部门，统筹终端全球的技术研发与产品规划，以便对全球市场产品形成统一规划，提升其产品的综合竞争力。

  近日，中兴首家终端售后服务体验店也已开业，并计划年内建设30家，将覆盖大部分省会城市，为中兴终端用户提供更加优质的服务，满足用户一站式服务需求。