iPhone 12不送充电器是为了环保？其实还为高利润的致富经

  【天极网手机频道】10月14日凌晨1点，苹果终于发布了万众期待的年度旗舰手机iPhone 12，至于惊喜嘛，发布会前如潮水般的流言早已将iPhone 12手机“发布”得七七八八，其中iPhone 12的配件缩水问题如今在苹果官网上也得到印证，今年的iPhone 12确定不送5V1A的苹果充电头和EarPods耳机，新机只附随一根数据线。

 

  苹果官方给到的说法大概是“为了实现我们的环保目标，请使用你现有的充电器和耳机”。但在我们看来，苹果以环保为由不送配件的做法，其背后还可能是为了在iPhone 12背后榨取最后一丝行业利润。

 

  目前苹果坐拥全球超过10亿的iPhone用户。据测算，手持2017年(iPhone X系列、iPhone 8系列)及更早机型的消费者占这10亿iPhone用户中的72%，且在众Android手机都更新了5G后，首款支持5G的iPhone才在今年姗姗来迟，这让iPhone 12将唤起巨大的潜在换机需求。如果能通过缩减配件来减少单件出货成本，那像iPhone这种年出货数千万的产品，无疑是提升利润空间的最直接手段。

  到这里可能很多人就会说了，今年最便宜的iPhone 12 mini起步价只要5499元，加上电商平台补贴肯定会更低，而且还有5G，要什么自行车？

 

  话虽如此，但看似有着最实惠经济的iPhone 12 mini，在一些配置上也纷纷缩水了。边框是金属但非Pro版不锈钢，屏幕和电池更小、没有LiDAR激光雷达、没有长焦镜头和光学防抖，视频能力相对弱一些。

 

 

  另外在造价上，往年外媒评测机构给到的iPhone成本也低得离谱。根据2018年TechInsights针对iPhone XS Max(256GB)的拆解报告，显示该款手机组件成本约为443美元(约合3044 RMB)，而当时在国内这款手机卖到了近13000元。尽管这是排除了研发、生产、销售和售后环节的成本数字，但同年CounterPoint报告就发现苹果光2018年就吃掉了全球智能手机市场利润的73%。

 

 iPhone X Max和iPhone XS Max各个配件的BOM成本
 

  显然能维持如此高的产品利润，除了依赖品牌自身的溢价外，苹果也在供应商施加了较大的降价压力。众所周知，苹果对零部件的要求十分苛刻，经常委派自家工程师到零部件厂商共同开发。与此同时，苹果还倾向在单一零部件中扶持多家供应商，以确保供应链安全。这直接导致一些非核心、技术壁垒不高的零部件厂商迫于苹果的降价压力，只能放弃自家的长期高毛利以维持拿到苹果每年订单。

 

  一方面，苹果打破了传统手机产业链较为封闭的供应体系，在全球各地寻求零部件供应商，另一方面，苹果根据自身的需求变化采取“准入/淘汰”机制，优胜劣汰零部件厂商。维持供应链高利润的同时，排除不符合需求的供应商。早期为苹果提供触摸屏配件的莱宝高科，因后续无法为苹果提供更高要求的in-cell触屏而被排除在苹果供应链之外。

 

  而屏幕研发可是一块硬骨头，既要重资产的投入，迭代速度还非常快，技术壁垒不亚于苹果每年一代的A系列芯片。但由始至终，苹果都没有深度介入面板领域，它的议价能力主要通过扶植LG Display、JDI京东方等面板厂(对它们注资)，让其自行开发新技术等途径来试图削弱三星在iPhone OLED屏幕供应体系的强势地位，才能得以实现更大的利润空间。

  据悉。如今满足了苹果苛刻需求的京东方和LG Display，正在为iPhone 12 mini和iPhone 12提供物美价廉的显示面板，而更高端的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max显示面板依然由三星供货。由此不难看出苹果想吞食产业链利润的决心。

 

  最后，再让我们再回到配件缩水这件事，其实从2017年发布的iPhone X和iPhone 8系列开始，iPhone早就支持30W快充了，但苹果却十几年如一日在包装内附随5W充电头，从那一年开始，配件缩水就已经拉开序幕。就不知道在iPhone 12开了这个头以后，利润更低的Android厂商们会不会也纷纷效仿呢。

  附iPhone 12完整价格表

国行全系iPhone 12价格表
单位：人民币/元	iPhone 12 mini	iPhone 12	iPhone 12 Pro	iPhone 12 Pro Max
64GB	5499	6299	/	/
128GB	5999	6799	8499	9299
256GB	6799	7599	9299	11099
512GB	/	/	11099	11899