倪飞出任中兴终端总裁、努比亚公司总裁，将给手机市场带来什么变化？

 通信行业的每一次技术变革，伴随而来的是手机市场竞争格局的重塑。从2G时代到3G、4G时代，市场格局经历了一轮又一轮的洗牌，如今，进入5G时代，手机市场竞争环境迎来了新的变局。而一贯以低调示人的中兴通讯，平静中正在酝酿着一场新的变化。

 据中兴方面消息，终端迎来了一次人事变动，中兴旗下独立品牌努比亚总裁倪飞将接任中兴终端事业部总裁之位，成为中兴终端的新任掌门人。倪飞同时担任努比亚公司总裁。

  作为手机行业的老兵，倪飞属于典型的理工科极客类型，在手机行业内颇有口碑，无边框、全网通等技术的突破与普及就是出自他手，率先定位手机摄影、开创游戏手机品类曾为努比亚的成长立下汗马功劳。此次中兴将倪飞召回总部，全面负责中兴终端业务，在5G关口蓄势发力公开市场的意图愈发明显。 

 倪飞出任中兴终端总裁、努比亚公司总裁

5G先行者倪飞其人

  这段时间，倪飞在微博较为活跃，原因是红魔5G氘锋透明版发布了。与他人不同，这位平时颇为低调的努比亚掌门人，总是将内容的重点放在产品和技术层面，也只有在这些时候才会“抛头露面”。

  倪飞2001年加盟中兴通讯，2004年转战手机领域，在欧美高端市场屡获佳绩，其中明星产品X760成为中兴突破欧洲市场的敲门砖，在欧洲获得单机型超过200万台，而2011年推出的X500智能手机成为中国国内厂商在美国市场首款突破200万台销量的智能机型。

  2012年开始，倪飞等12位联合创始人一起，共同创立了努比亚品牌。从首创国内全网通手机的Z5，到首创一键拍星轨的Z7，再到第一款无边框手机Z9，以及业界第一款无边框全面屏产品Z17S，2018年推出细分市场领域的红魔电竞游戏手机，倪飞从未止步创新，其在手机终端领域丰富的操盘经验有目共睹。

  这与倪飞坚持技术创新的理念是分不开的。据了解，努比亚专利申请量早已经累计超过1万项。业界认为，倪飞丰富的终端产品经验、海外市场经营经验以及国内公开市场经验，对于处于5G关键发展关口的中兴C端业务而言，是合适的整合操盘人选。
 
 

5G孕育新生

  从5G手机普及率来看，尽管当前国内手机市场持续下滑，但5G手机渗透率在持续提升，业界普遍认为，今年将是推进5G手机发展的关键之年。

  信通院发布报告显示，2020年5月，国内市场5G手机出货量1564.3万部，占同期手机出货量的46.3%;此外，5月份国内手机上市新机型有32款，其中5G手机和4G手机各有16款。这意味着，无论从出货量还是新机型发布来看，国内5G手机已占据市场半壁江山。

  目前，5G已成为手机市场头部品牌主力机型的“较量场”。然而，与4G时代竞争主要聚焦于手机本身不同，5G时代正在开启一场“5G+X”生态的全面角逐。

  此外，伴随着AI、VR等技术的爆发，低延时、高速率、大连接的5G时代，将是一个万物感知、万物互联、万物智联的数字世界。

  显然，5G真正的精彩在于应用，而这无疑对智能终端提出了新的要求，市场竞争是技术为核心的全方位竞争。从云计算到AI、VR、物联网等技术，没有跨行业的资源整合能力，要想在手机终端实现“5G+X”应用的下沉无疑于天方夜谭。

  相比小米、oppo、vivo等依靠线上线下渠道营销打开市场的手机厂商，中兴在5G方面的竞争力依然存在，这点从其在B端市场广泛开展的“5G+X”应用试点，可以窥见一斑。
 
 

1+1>2 资源整合再出发

  在2019年中国5G商用牌照刚刚发布之初，中兴率先发布了国内首款5G商用手机中兴天机Axon 10 Pro 5G，今年推出了A115G手机，都是当期最轻最薄的手机。从进入5G时代开始，中兴此前颇显被动的姿态似乎已经发生了转变。

  在战略上，中兴此前强调始终坚持把终端业务作为公司端到端能力的重要组成部分和支撑公司未来业务增长的方向之一，持续夯实技术优势，在5G、物联网及相关芯片上持续投入。

  产品方面，中兴意图打造系列化多形态5G终端产品队列，来满足运营商、企业用户和消费者对5G应用场景的多样化需求。

  面向消费者市场，更贴近用户，坚持精品战略，围绕新技术、新体验带来的市场需求寻找突破口，着力国内手机公开市场。

  面向行业及政企市场，以自研云平台为核心，聚焦CPE、车载、模组等技术驱动型领域，打造工业物联网、消费物联网、车联网等综合解决方案。 “三一重工5G智能制造”，“新凤鸣基于MEC的智能车间”，“天津港5G智慧港口应用”等多个试点项目录入中国5G垂直行业应用案例集。

  此外，在海外市场，中兴也有着较好的运营商渠道基础，在俄罗斯、西班牙等国家也有公开渠道市场的运营经验。在CPE市场，其市场份额一直处于行业领先地位。

  同时倪飞在努比亚带队操盘首款5G游戏手机新品Red Magic lite 5G在西班牙全渠道首发上市，这是努比亚与全球知名电信运营商沃达丰(Vodafone)达成‘创新类产品全球独家战略合作’协议后的重要一步，能够有资格进入这一协议的厂商寥寥无几，却是努比亚红魔在沃达丰(Vodafone)全球41个国家和地区合作伙伴网络中进行销售的第一站，更是红魔作为5G网络中最强游戏手机的重要体现。

  此次，倪飞回归总部，凭借其在手机领域丰富的操盘经验，将中兴5G的技术优势及双方资源进行整合，协同提效再出发，将带来哪些变化，拭目以待。